Liebherr: Der Frische auf der Spur
Mit der 360-Grad-Kampagne „Frische Expedition“ rückt Liebherr-Hausgeräte im Jahr 2025 seine BioFresh-Technologie in den Mittelpunkt. Die Aktion verbindet innovative Frischelösungen mit einem starken Qualitätsversprechen: Beim Kauf energieeffizienter BioFresh-Geräte der Klassen A und B erhalten Kundinnen und Kunden eine 10-jährige Herstellergarantie. Zielgruppe sind sowohl Endverbraucher als auch der Fachhandel.
„Als Liebherr die BioFresh-Technologie vor über 30 Jahren patentierte, handelte es sich dabei um das erste Null-Grad-Fach. Als weltweite Innovation setzte BioFresh damit einen neuen internationalen Standard im Bereich Kühlen. Seitdem wurde die Technologie kontinuierlich weiterentwickelt. Heute gibt es drei individuelle BioFresh-Safes, die perfekte Lagerbedingungen für alle Arten von Lebensmitteln schaffen und diese so maximal lange frisch halten. Das ist nicht nur praktisch, sondern auch nachhaltig. Entscheidend ist das perfekte Zusammenspiel aus optimaler Luftfeuchtigkeit und idealen Temperaturen in unseren „Frische-Safes“. BioFresh bietet dank längerer Haltbarkeit von Lebensmitteln einen herausragenden Mehrwert für Kundinnen und Kunden: weniger Lebensmittelverschwendung, selteneres Einkaufen und damit eine echte Erleichterung im Alltag. Und ganz nebenbei spart man auch noch Geld“, so Martin Ludwig, Head of Business Area Western Europe bei Liebherr-Hausgeräte.
Zentrales Element der Kampagne ist ein umfangreicher Medienmix – von TV-Werbung über Podcasts bis zu einem millionenfach gedruckten Beihefter mit Experteninterview und Produkthighlights. Zudem setzt Liebherr auf gezielte PoS-Materialien, Schulungsangebote und Aktionen wie Gratis-Obstboxen der Rübenretter. „Auch diese Aktion kann besonders gut mit Obstkisten am PoS in Szene gesetzt werden: Denn beim Kauf eines BioFresh-Geräts mit 10-Jahre-Garantie übernimmt Liebherr beim Nachweis des Kaufbelegs die erste Befüllung des Frische-Fachs mit einer kostenlosen Obst- und Gemüse-Box im Wert von 31,99 Euro. Für die Händler bedeutet das keinen Mehraufwand“, erläuterte Judith Rudolf, Regional Communication Liebherr-Hausgeräte.
„Der Kühlschrank ist mehr als nur ein Lagerort – er unterstützt unseren spontanen und individuellen Lebensstil. Er sorgt dafür, dass wir bei all der Flexibilität nicht auf Frische, Geschmack und Nährstoffe verzichten müssen. Mit der BioFresh-Technologie schaffen wir besondere Erlebnisse rund um das Thema Frische für alle, die Tag für Tag das Beste aus ihren Lebensmitteln herausholen wollen“, so Nicole Ganzenmüller, Team Leader Regional Communication Germany bei Liebherr-Hausgeräte.
Mit Schulungen, unter anderem im Liebherr Explorers Club, und digitalem Know-how will das Unternehmen seine Partner auch 2025 fit für Beratung und Verkauf machen. Die Kampagne unterstreicht Liebherrs Anspruch auf Qualität, Nachhaltigkeit und Innovationskraft „Made in Germany“.
