Es lohnt sich, in zeitlose Produkte zu investieren. Qualität und Handwerk zählen zu den wichtigen Kriterien für den neuen Luxus. Die „New“ Luxury Konsumenten kaufen nicht nur hochwertige Produkte, sondern einen kompletten Lebensstil!
Nicht nur exklusive Nischendüfte erleben einen Hype, auch mit besonderen Küchengeräten oder hochwertigen und langlebigen Accessoires kann der Fachhandel derzeit punkten. Vor allem, wenn die Unternehmen verantwortlich handeln und transparent kommunizieren, denn 80 Prozent der Kunden, insbesondere Millennials, bevorzugen solche Marken. Das elitäre Luxusverständnis verschiebt sich gerade, selbst Louis Vuitton arbeitet mit einem Skateboarder als Designer zusammen. Streatwear und Luxus sind keine Gegensätze mehr. Die Kunden schätzen hochwertige Produkte und geben für einen gewissen Luxus im Alltag viel Geld aus. Solche Artikel möchten sie jedoch am liebsten auch in einem trendigen Ambiente erwerben, in einem Creativ-Lab, das sie inspiriert. Die Produkte wirken zudem besser, wenn sie richtig inszeniert werden, thematisch in Kontexte eingebunden und wenn die analoge mit der digitalen Präsentation miteinander verwoben wird. Der britische Luxusmodehändler Burberry hat beispielsweise in seinem Store in Shenzhen ein interaktives, immersives Einkaufserlebnis geschaffen, in dem die physische Welt mit dem Online-Universum verschmilzt.
Luxus bedeutet heute nicht mehr nur Besitz, sondern zunehmend ein individuelles Erlebnis sowie die Zeit, die sich jeder dafür nimmt. Hier spielt gemeinsames Essen eine große Rolle. Aufwendig gekochte Menüs, an einem schön eingedeckten Tisch mit Freunden oder mit der Familie genossen, verkörpern den kleinen Luxus, nach dem die Menschen streben. Dabei muss weder der Markenname groß auf dem Kühlschrank oder dem Herd prangen, vielmehr zeichnen sich die Objekte durch schlichtes Design aus. Das handgemachte, selbst zubereitete Gericht, das in Ruhe mit den Liebsten genossen wird entspricht dem neuen Luxus. Der “New Luxury”-Konsument kauft nicht nur ein Produkt, sondern einen Lebensstil oder eine Community, er will sich von Marken inspirieren lassen und stellt den tieferen Sinn im Leben über Materialismus. Es geht weniger um Trends, sondern eher um zeitlose Stücke, in die es sich zu investieren lohnt. “Weg von der Edel-Limousine und dem Fünf-Sterne-Hotel, hin zum handgefertigten Fahrrad und dem Tag mit der Familie“, resümiert das Gottlieb Duttweiler Institut. Besonders das Luxusgut “Zeit“ wird heute in vielen Branchen zelebriert, mit einem Quiet Room im hochfrequentierten Kaufhaus Selfridges oder dem Angebot von Slow Food auf den Straßenmärkten in Großstädten.
Bei Quiet Luxury geht es also weniger um Trends, sondern mehr um zeitlose Pieces, in die sich ein Investment lohnt.
Diese Teile zeichnen sich durch Handwerkskunst, Hochwertigkeit und luxuriöse Materialien aus. “Dadaismus des Besitzens“ nennt es der Philosoph Lambert Wiesing in seinem Buch über „Luxus“ (Suhrkamp Verlag, Berlin 2015): “Durch den bewussten Besitz von Luxusprodukten oder Erfahrungen, obwohl sie übertrieben, zu teuer und damit eindeutig unvernünftig sind, zeigt man nicht Disziplin und Weitsicht, sondern wendet sich von allgemeinen gesellschaftlichen Werten ab und stellt sich außerhalb des Systems.” Luxus wird somit zum Zeichen gegen Beschleunigung, gegen Rationalität, gegen Multioptionalität und gegen das Effizienzdenken. Die renommierte Trendforscherin Li Edelkoort analysiert diese Entwicklung im Modemarkt: “Die Menschen wollen weniger besitzen, auch wenn sie dafür ähnlich viel bezahlen, das gibt ihnen ein Gefühl der Freiheit zurück.“ Immer weniger Auswahl bedeutet auch weniger Entscheidungsstress (Quelle: https://www.zukunftsinstitut.de/artikel/handel/der-neue-luxus-markt/).
von Cilio veredelt jede Mahlzeit
Blomus bringt Glamour auf den Tisch
Luxus Küche
Deutsche Küchenhersteller erzielen gute Umsätze. Speziell Luxusküchen-Hersteller haben in Großbritannien und den USA, aber auch China und Südost-Asien boomende Absatzmärkte erschlossen: Bulthaup kann, nach eigenen Angaben, eine Exportquote von rund 80 Prozent vorweisen und auch SieMatic und Poggenpohl machen über 70 Prozent ihres Umsatzes im Ausland. Innerhalb der Bundesrepublik setzt die deutsche Handwerkskunst im Küchenbau ebenfalls eine hohe Messlatte: Über 90 Prozent der im Fachhandel gekauften Küchen in Deutschland stammen Branchenangaben zufolge von deutschen Unternehmen. „Nolteneo“ heißt beispielsweise das Designupgrade für die Nolte Küche. Die Ausstattungslinie bietet exklusive Fronten, außergewöhnliche Materialien und Individualisierungsmöglichkeiten. Wer nicht gleich die komplette Küche neu kaufen möchte, kann mit dem bezaubernden Tapetendesign von Christian Lacroix (Digitaldruck auf einem weichen Vlies) exklusive Akzente setzen. Der moderne, zeitlose Kochfeldabzug NikolaTesla Unplugged von Elica besticht durch innovatives Design sowie einfache Bedienung, auch das ein wichtiges Kriterium bei luxeriösen Produkten!
Ein echtes Charakterstück für die Küche stammt von der Marke Berkel:1898 erfand Wilhelmus van Berkel die erste mechanische Aufschnittmaschine, zum diesjährigen 125-jährigen Jubiläum präsentiert die italienische Marke eine Special Edition, die mit glänzendem Blattgold veredelte Volano B114 Passion. Als Inspiration diente die Mailändische Architektur: Filigrane Voluten, typisch für die Renaissance, weiche, anmutige Formen, angelehnt an Gotik und Neo Barock und geometrische, kontrastreiche Linien verbinden sich zu einem Gesamtkunstwerk. Leidenschaft für Materialien und Handwerk und eine langjährige Tradition verbinden Berkel und Maniago, eine 1952 gegründete Messerfabrik, die seit 2015 Teil der „Berkel World“ ist. Individuell und luxeriös geht es auch bei den Tafel- und Taschenmesser von Deejo zu: Sie stehen für Individualität. Das gleiche gilt für Tattoos. Daher lässt sich Deejo schon immer von der Kunst des Tätowierens inspirieren. Die Marke kooperiert für ihre Messermotive mit den besten Tattoo Artisten der Welt, darunter der legendäre Tin-Tin sowie die Französin Maud Dardeau.
Richtig scharf geht es beim neuen Trüffel-Profi 2in1 aus der black sheep Serie von Microplane zu: Mit der glatten, rasiermesserscharfen Klinge lassen sich Trüffel, Radieschen oder Champignons einfach und schnell in der gewünschten Scheibendicke hobeln. Diese kann stufenlos von hauchfein bis zur gewünschten Schnittstärke eingestellt werden. Mit der photo-geätzten Edelstahlklinge (Made in USA), die in einem aufwendigen Fertigungsprozess und mit viel Know-how hergestellt wird, lässt sich der Trüffel ohne viel Kraftaufwand präzise fein reiben.
Glanz & Glamour
Ein schönes Service wertet die Tafel auf, beispielsweise die farbintensive Keramikgeschirrkollektion „La Mère“ von Serax. Jede Form ist handmodelliert und einzigartig, eine Ode an starke Frauen! Die von Theresa Rand für blomus entworfene Besteckserie „Stella“ besitzt alle Qualitäten eines dauerhaften Klassikers. Zudem verleiht sie dem Esstisch noch mehr Glanz. Neben den ursprünglichen Versionen in Edelstahl und Schwarz gibt es Stella jetzt auch in einer goldglänzenden Champagnerfarbe, perfekt für elegante Anlässe, bei denen der gedeckte Tisch Luxus und Glamour vermitteln soll.
Die Salz- oder Pfeffermühle Cristallovon Cilio veredelt jede Mahlzeit. Ihr schlanker Glaskorpus funkelt wie ein Edelstein und passt zu jedem Geschirr. Auch in Sachen Funktion schneidet die Mühle glänzend ab. Sie verfügt über ein hochwertiges Keramikmahlwerk. Es zeichnet sich durch besondere Härte und Schärfe aus, ist zudem abriebfest und korrosionsfrei. Der Mahlgrad von grob bis fein wird stufenlos am Mühlenboden eingestellt.
Rosenthal meets Versace bringt die neue Dining-Kollektion La Greca Signature in einer extravaganten Farbkombination aus Rot und Schwarz heraus. Der Dekor ist eine Erweiterung des La Greca- Motivs und erscheint als dreidimensionales Relief auf hochwertigem Porzellan. Die fein ausgearbeiteten geometrischen Ornamente sind mit Schwarz oder Weiß kontrastiert und entfalten eine effektvolle illusionistische Wirkung. Ein eleganter Versace-Schriftzug schmückt diese raffinierte Kollektion und wird auf Tellern in verschiedenen Größen in Goldoptik gehalten.
Erlebnis-Luxus
Das legendäre Motorsport-Rennen im französischen Le Mans hat Kultcharakter. 2023 feiert dieser prestigeträchtige Wettbewerb sein hundertjähriges Jubiläum: der perfekte Anlass für den italienischen Hausgeräte-Hersteller Smeg, eine limitierte Sonderedition seines Kühlschranks FAB10 zu kreieren. Der schwarze Kühlschrank zeigt auf der Frontseite zusätzlich zu einem Schriftzug einen Fahrer, der unter dem Jubel der Zuschauer zu seinem Auto läuft. Smeg hat diesen ausgefallenen Jubiläumskühlschrank in Zusammenarbeit mit dem Automobile Club de l‘Ouest (ACO), den Erfindern und Organisatoren des legendären Rennens von Le Mans gestaltet. In Deutschland wird die Sonderedition nur in einer kleinen Stückzahl verfügbar sein. Seit mehr als 25 Jahren gelten Smeg Kühlschränke als Stilikonen, die gutes Aussehen mit langlebigen Materialien und ausgereifter Technik kombinieren.
Auch die französische Marke de Buyer setzt bei ihrem Kochgeschirr auf zeitloses Design, beste Materialien und eine tadellose Funktionalität. Der kleine Luxus beim Kochen erleichtert den Alltag enorm, wie sich auch bei den stylischen Küchenmaschinen von KitchenAid stets manifestiert.
Da wieder vermehrt Filterkaffee konsumiert wird, steht auch die nordisch schlichte, technisch ausgefeilte Kaffeemaschine Performance Compact von Wilfa für den kleinen Luxus. Ein echter Hingucker ist zudem der schicke Wassersprudler „Brus“ von Stelton. Zeitlose Küchenobjekte machen langfristig das Rennen. Gadets bei Tisch, wie die zarten Produkte von Räder oder die Glasserien von Iittala werten die Küche mit kleinen, hochwertigen Luxusgütern auf, an denen alle lange Freude haben!
