In Skandinavien sind Fiskars-Produkte nicht nur bei Handwerkern und Gartenliebhabern im Dauereinsatz, sondern gehören auch in die Küche eines fast jeden Haushaltes. Neben den allseits bekannten Scheren mit den markanten orangefarbenen Kunststoffgriffen sollen die Produkte des Crea-Sortimentes von Fiskars jetzt auch in Deutschlands Küchen ihren Siegeszug antreten. Mit Perana Punniyamoorthy, Marketing Activation Manager DACH bei Fiskars Group, sprachen wir über aktuelle Herausforderungen, Strategien und Ziele des Unternehmens.
Was gab den Ausschlag für die aktuelle Marken-Kampagne? Die Kitchen-Range von Fiskars ist in Skandinavien schon längst erfolgreich etabliert und nun starten wir auch in Deutschland richtig durch. Mit unseren Küchenprodukten, die bereits jetzt eine hohe Weiterempfehlungsrate haben, knüpfen wir an bisherige Erfolge wie die ikonische orangefarbene Schere und die Gartenprodukte an. Deshalb setzen wir auf eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne am POS, von der auch der Handel profitiert und eine neue Zielgruppe mit hoher Kaufkraft erreichen kann.
Womit überzeugt das Crea-Küchen-Sortiment in einem gut besetzten Markt? Unsere Produkte sind zum Fühlen, Experimentieren und Entdecken gemacht. Diese einzigartige User Experience transportieren wir über unsere emotionale POS-Kampagne, denn unsere Premium-Produkte sollen vor allem eins: Freude machen. Dafür steht auch Fiskars‘ Slogan, der alle Produktsegmente einschließt: „100% Happiness“. Einzigartig ist darüber hinaus die typische Fiskars DNA: Nordisches Design, funktional, natürlich, minimalistisch und in bester Qualität.
Reduce to the Max: Die Norden-Serie aus dem Crea-Sortiment
POS-Special in Berlin: der Pop-Up-Store im KaDeWe / Die ikonische Fiskars Classic Schere (unten) gibt es jetzt auch aus 100 Prozent recycelten Materialien (rechts)
Welche Rolle spielt das Thema Nachhaltigkeit bei Fiskars, insbesondere in Bezug auf das Crea-Sortiment? Als finnische Marke steht Fiskars seit seiner Gründung für eine enge Naturverbundenheit. In Finnland wird Nachhaltigkeit aufgrund einer unvergleichlichen Naturliebe stark priorisiert. In der Produktentwicklung fließt diese Einstellung in jeden Arbeitsschritt hinein. Dabei kommen wir außerdem den nachhaltigen Wünschen der Verbraucher:innen nach. Insgesamt werden 70 Prozent der Kochgeschirrmaterialien recycelt. Wir verwenden im Durchschnitt hochwertigen, zu 85 Prozent recycelten, Edelstahl und streben schrittweise die Verwendung von 100 Prozent recyceltem Aluminium in unseren Edelstahl-Kochgeschirr-Produkten an. Und wir unterstützen den Handel dabei, das Thema voranzutreiben, um so neue Umsatzpotenziale zu generieren. Seit kurzem ist eine Sonderausgabe unserer Classic Schere auf dem Markt, die aus recycelten und zu 100 Prozent recycelbaren Materialien hergestellt ist. Sie ist damals wie heute ein Symbol für unsere Verpflichtung, ausschließlich Qualitätsprodukte zu entwerfen und herzustellen. Denn qualitative hochwertige Produkte, wie die von Fiskars, helfen mit ihrer Langlebigkeit dabei, der Wegwerfkultur entgegenzuwirken. Nun symbolisiert dieser Klassiker auch unser Engagement für Nachhaltigkeit.
Welche Vertriebsstrategie verfolgt Fiskars? Uns ist es vor allem wichtig, den Kund:innen direkt am POS das Gefühl von Freude und Leidenschaft für das Kochen zu vermitteln. So unterstützen wir den Handel dabei, ein Premiumambiente sowie eine Wohlfühlatmosphäre im Verkaufsraum zu schaffen. Dazu gehören auch POS-Specials wie Pop-Up Store-Konzepte. Das haben wir im September zum Beispiel erfolgreich im KaDeWe in Berlin umgesetzt. Zusätzlich setzen wir auf attraktive Promotions und POS-Kampagnen, die es ermöglichen, das volle Umsatzpotenzial auszuschöpfen. Außerdem möchten wir die Kund:innen unterstützen und dafür belohnen, sich für Fiskars entschieden zu haben.
Gibt es ein Produkt, das Ihnen besonders ans Herz gewachsen ist? Das ist natürlich unsere Classic Schere. Sie symbolisiert die über 350-jährige Geschichte von Fiskars und, dass mit unseren Produkten der Kreativität keinerlei Grenzen gesetzt sind – egal ob in der Küche, beim Basteln oder im Garten. Ein zeitloser Klassiker, der in keinem Wohlfühl-Haushalt fehlen darf. Aus unserem Küchensortiment ist vor allem die Norden Gusseisen-Bratpfanne mein fast alltäglicher Begleiter beim Kochen, den ich nie mehr missen möchte. www.fiskars.com
