Woman´s Touch – Neuromarketing
Die Pressemeldung der Arbeitsgemeinschaft die Moderne Küche e.V. (AMK) hatte am 28.05.2019 das Thema „Männer und Frauen – so unterschiedlich sind auch die Küchen“. Demnach wirken Männerküchen funktional, sachlich und reduziert und die neueste Technologie spielt stets eine große Rolle. So findet man im reinen Männerhaushalt häufig ein Induktionskochfeld mit integriertem Dunstabzug, eine ultraleise Spülmaschine, den hypermodernen Energiesparkühlschrank mit Eiswürfelspender und viele elektrische Küchengeräte – möglichst mit einer App steuerbar. Natürlich alles zurückhaltend und schlicht im Design. Frauen hingegen empfinden eine solche Reduktion oft als Leere und halten sie für kühl und ungemütlich. Sie wissen instinktiv, dass für eine entspannte Kommunikation eine angenehme Umgebung förderlich ist.
Für Frauen gehören von daher auch schöne Farben und atmosphärisches Licht in die Küche sowie Gegenstände und Utensilien, die die Sinne und Gefühle ansprechen. Moderne Küchentechnik ist schon auch wichtig, hat aber nicht die oberste Priorität. Frauen improvisieren auch gerne bei der Küchenarbeit und benötigen von daher oft keine spezifischen Küchentools für alle nur erdenklichen Zwecke. Sie verzichten eher auf elektrische Dosenöffner, elektrische Zitronenpresse oder den strombetriebenen Turbogrill für Steaks, wohingegen Männer genau von derlei Technik fasziniert sind. Uwe Linke, Experte für Wohnpsychologie, erklärt ebenfalls, dass man Männerküchen am schweren Gerät erkennt, also Kaffeemaschinen, die aussehen wie Reaktoren, raumgroße Kühlschränke und leistungsstarke Rührwerke, als würde man damit an Wettbewerben teilnehmen wollen, während Frauen das Detail lieben, die netten Kleinigkeiten, die sinnlich sind. Frauen würden zudem eher darauf achten, dass Geräte und Produkte farblich ins Bild passen.
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+++ Lesen Sie den kompletten Bericht und mehr über Produkte sowie über das darauf abgestimmmte Marketing für Frauen in der aktuellen Ausgabe Trend and style 01/2020. Der Bericht steht in der komprimierten Online-Version kostenlos unter diesem Internetlink zur Verfügung. Zuvor haben wir in der KitchenTrend 04/2019 über „Mann – Frau – Küche“, evolutionäre Muster im Küchenbereich und ihre Veränderung berichtet. +++