IPM Essen: Mehrere Premieren, Spitzenwerte und Lifestyle-Botschaften
Überaus positive Stimmung
„Wir sind mit dem Messeverlauf mehr als zufrieden und sprechen dabei auch im Namen unserer Aussteller und Besucher. In allen Hallen herrschte eine überragend positive Stimmung“, freut sich Oliver P. Kuhrt, Geschäftsführer der Messe Essen, über den Erfolg der Veranstaltung.
Der Anteil an ausländischen Besuchern ist von 36 Prozent auf 38 Prozent gestiegen. Darüber hinaus verfügen 71 Prozent der Messegäste über Einkaufs- und Beschaffungskompetenzen in ihrem Unternehmen – mit einem Zuwachs von rund zwei Prozent ein noch besseres Ergebnis als im Vorjahr. Insgesamt traten über 54.000 Besucher die Reise nach Essen an. „Das ist ein Spitzenergebnis. Die IPM Essen ist die globale Nummer eins der grünen Fachmessen“, betont Oliver Kuhrt weiter. Die Ordertätigkeit bewegt sich laut Veranstalter in diesem Jahr wieder auf konstant hohem Niveau: Ein Drittel bestellte direkt auf der Messe Waren für die kommende Saison.
Eva Kähler-Theuerkauf, Präsidentin des Landesverbandes Gartenbau NRW e. V. und Vorsitzende des IPM-Fachbeirates, ist ebenfalls beeindruckt: „Wenn das Gartenbaujahr so positiv verläuft wie die vergangene Messe, sind wir sehr glücklich. Die grüne Branche ist auf dem Weg zu neuen Ufern: Die Pflanze wird nicht mehr als Solitär, sondern viel mehr als Teil einer modernen Lebenswelt verstanden.“
Verkaufskonzepte im Fokus
Nicht nur die voranschreitende Digitalisierung war das beherrschende Thema auf der IPM Essen. Auffällig war laut Veranstalter in diesem Jahr, dass die Aussteller ihre Stände stark in Szene setzten. Die Präsentation folgte klaren POS-Konzepten. Die reine Darstellung einzelner Produkten rückte in den Hintergrund. Richtungsweisend war hier die Trendschau in Halle 13 an, die unter der kreativen Hand von Grünstylist und Trendwatcher Romeo Sommers erstmals auf der Fachmesse umgesetzt wurde.
Die Hortivation zeigte unter den Mottos „Family Garden“, „The New Gardener“ und „Eat Your Greens“ neue Trends und POS-Ideen, mit denen Gartencenter ihre Kunden zukünftig erfolgreich ansprechen können. Darunter war auch ein Konzept, das auf den gesteigerten Kundenwunsch der Individualisierung eingeht: Angesagt sind zurzeit außerdem pflegeleichte Zimmerpflanzen wie Sukkulenten, die dem Verbraucher viel Freude aber wenig Arbeit bereiten, luftreinigende Grünpflanzen, Systeme für den einfachen und platzsparenden Anbau von Gemüse, nachhaltig erzeugte Produkte und Kombinationen aus Spielzeug und Minipflanzen, die Kinder spielerisch an Umweltthemen heranführen sollen.
Romeo Sommers: „Wir konnten sehr viele Besucher mit der Trendschau begeistern und haben bereits Anfragen von Ausstellern erhalten, die sich im nächsten Jahr beteiligen wollen – und das entlang der gesamten Wertschöpfungskette des Gartenbaus, die vollumfänglich auf der Messe vertreten ist. Das Motto ‚Family Garden‘ kann man also auch auf die grüne Branche beziehen. Nur gemeinsam sind wir erfolgreich. In den letzten vier Tagen ist sehr deutlich geworden, dass die Verbraucher den Takt vorgeben. Produzenten müssen gemeinsam mit dem Handel auf die Bedürfnisse und den Lifestyle unserer Kunden eingehen, sie überraschen und neue Wege gehen, um grüne Ware erfolgreich zu vermarkten. Wir haben genau dort angesetzt und den Gartencenterbetreibern hilfreiche Handlungsempfehlungen mit nach Hause gegeben. Ich bin begeistert, wie erstklassig dieses Angebot angenommen wurde.“ Zusätzlich wurden an allen Messetagen geführte Rundgänge sowie hochkarätige Vorträge in der Speakers‘ Corner angeboten.
Royaler Glanz aus Dänemark
Partnerland der IPM Essen 2018 war Dänemark. Am ersten Messetag versprühte I.K.H. Prinzessin Benedikte royalen Glanz auf dem Essener Messegelände. Im Rahmen der Eröffnungsfeier sprach die Schwester der dänischen Königin Margrethe II. ein Grußwort und enthüllte die neue dänische Rosenzüchtung „Ocean of Roses“. Auch beim anschließenden Rundgang hatte der hohe Besuch alle Aufmerksamkeit und Sympathien auf seiner Seite.
„Die dänischen Aussteller freuen sich über eine rundum gelungene Messe. Wir konnten zeigen, wie leistungsstark der dänische Gartenbau ist – nicht zuletzt dadurch, dass Dänemark in diesem Jahr herausragende Neuzüchtungen hervorgebracht hat. Dass wir uns als Partnerland der IPM Essen präsentiert haben, hat zusätzlich viele interessierte Besucher in die Halle 14 gelockt. Gekrönt wurde unser Messeauftritt im wahrsten Sinne des Wortes vom Besuch Ihrer Königlichen Hoheit Prinzessin Benedikte zu Dänemark“, resümiert Peter Larsen-Ledet, Managing Director bei Floradania Marketing.
Trendduo Mode und Pflanzen
Für einen vollen Messestand der Landgard sorgte am Donnerstag der Berliner Modedesigner Michael Michalsky mit dem Auftakt des Flower Fashion Contest. Zehn junge Modeschöpfer des Fashion Design Instituts, Düsseldorf, präsentierten erstmals auf der IPM Essen blumige Modekreationen, mit denen sie unter dem fachkundigen Auge des Star-Designers gegeneinander antreten. Das Fazit des Events: Blumen und Pflanzen liegen modisch voll im Trend und sprechen ein urbanes und junges Publikum an.
Die nächste IPM Essen findet vom 22. bis zum 25. Januar 2019 in der Messe Essen statt.
Modedesigner Michael Michalsky beim Flower Fashion Contest auf der IPM Essen 2018 (Foto: Messe Essen GmbH)
