IHA: MarketScope-Bericht
Mehrere Kategorien aus den Bereichen Haushalt und Haushaltswaren, darunter Küchenelektrogeräte, Koch- und Backgeschirr, Raumklima und Wasserfiltration sowie Küchenhelfer und Schneidwaren, verzeichneten im vergangenen Jahr Umsatzzuwächse. Dies geht aus dem neuen MarketScope-Bericht der International Housewares Association (IHA) hervor. MarketScope ist der erste Teil des IHA State of the Industry Report 2026, der heute auf der Nachrichtenplattform HomePageNews.com veröffentlicht wurde. Dieser Teil liefert Daten und Analysen zur Größe des US-Marktes nach Kategorien und Vertriebskanälen.
„Es besteht kein Zweifel daran, dass die wirtschaftliche Unsicherheit für unsere Branche ein herausforderndes Jahr bedeutete“, sagte Derek Miller, President & CEO der IHA. „Das heißt jedoch nicht, dass es keine Chancen gibt. Der IHA State of the Industry Report wurde entwickelt, um diese Chancen aufzuzeigen und Unternehmen dabei zu unterstützen, die besten strategischen Entscheidungen für ihre Kunden und Partner zu treffen, während sie für die Zukunft planen.“
US-Markt leicht rückläufig
Dem Bericht zufolge belief sich der Umsatz mit Haushalts- und Haushaltswaren in den USA im Jahr 2025 auf insgesamt 77,12 Milliarden US-Dollar. Das entspricht einem Rückgang von 0,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
- Der Umsatz mit Kleingeräten lag bei 44,94 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 1 Prozent gegenüber 2024. Kleingeräte umfassen nach der Definition der Circana-Verbrauchertracking-Methode „Checkout“ elektrische Geräte für Küche, Körperpflege und Wohnumfeld.
- Der Umsatz mit nicht-elektrischen Haushaltswaren belief sich auf insgesamt 32,18 Milliarden US-Dollar und ging damit insgesamt um 2,5 Prozent gegenüber 2024 zurück. Diese Gruppe umfasst Kategorien wie Kochgeschirr, Backgeschirr, Küchenwerkzeuge, Küchenhelfer, Tischkultur, Haushaltsorganisation und Reinigungsprodukte.
Innerhalb beider Gruppen gibt es jedoch mehrere einzelne Kategorien, die beim Umsatz in US-Dollar Zuwächse verzeichneten:
- Küchenelektrogeräte insgesamt legten um 4 Prozent zu, da Verbraucher häufiger zu Hause aßen und Gäste zu Hause bewirteten. Das Wachstum wurde angeführt von Heißluftfritteusen, Espressomaschinen, Eiszerkleinerern beziehungsweise Snow-Cone-Makern sowie Küchenmaschinen.
- Koch- und Backgeschirr verzeichnete ebenfalls ein Plus von 4 Prozent, wobei Backen weiterhin an Bedeutung gewann. Zum ersten Mal seit 1980 zeigen Circana-Daten, dass der Absatz verzehrfertiger Backwaren zurückging, während der Absatz von Backzutaten stieg.
- Raumklima und Wasserfiltration wuchsen um 2 Prozent, da veränderte Wettermuster den Bedarf an Produkten erhöhten, die Menschen dabei helfen, sich kühl zu halten und sauberere Luft zu atmen.
- Küchenhelfer und Schneidwaren legten um 2 Prozent zu, da Verbraucher häufiger zu Hause aßen, zugleich aber stärker auf Komfort und eine proteinreichere Ernährung achteten.
Fünf Wachstumstreiber
Die MarketScope-Daten werden im Rahmen der Partnerschaft der IHA mit dem führenden Marktforschungs- und Analyseunternehmen Circana erstellt.
Laut Joe Derochowski, Vice President und Senior Home Analyst bei Circana, wirkten sich 2025 fünf Faktoren positiv auf den Umsatz mit Haushalts- und Haushaltswaren über alle Kategorien hinweg aus:
- Verbraucher essen häufiger zu Hause
- Verbraucher bewirten häufiger Gäste zu Hause
- Produkte mit hoher Nutzungshäufigkeit erreichen die Ersatzkaufphase
- Veränderungen der Wettermuster
- Innovationen bei neuen Produkten
MarketScope berichtet außerdem, dass spezialisierte E-Commerce-Websites und Massenmarktanbieter die beiden wichtigsten Vertriebskanäle sowohl für Kleingeräte als auch für andere Haushaltswaren darstellen. Bei Haushaltswaren ist die Kanaldiversifizierung jedoch stärker ausgeprägt: Hier zählen auch Dollar Stores, Sportfachgeschäfte und spezialisierte Händler für Wohn- und Haushaltswaren zu den zehn wichtigsten Vertriebskanälen.
Online bleibt vorn
Insgesamt wurden 2025 40 Prozent aller Haushalts- und Haushaltswaren stationär gekauft, gegenüber 60 Prozent online. Das entspricht einer Verschiebung um 2 Prozentpunkte gegenüber dem IHA State of the Industry Report des Vorjahres, in dem 2024 noch 42 Prozent der Käufe stationär und 58 Prozent online erfolgten.
Vollständige Daten, Grafiken und Analysen finden sich unter:
https://www.homepagenews.com/SOI26/MarketScope
Bericht erscheint in drei Teilen
Der IHA State of the Industry Report 2026 ist eine kostenfreie Ressource für die Branche und wird in drei Teilen veröffentlicht:
- Teil 1: MarketScope – Marktdaten zum gesamten US-Geschäft mit Haushaltswaren und zu wichtigen Haushaltswarenkategorien sowie Umsätze nach Vertriebskanal. Die Daten werden im Rahmen der Partnerschaft der IHA mit dem Marktforschungs- und Analyseunternehmen Circana bereitgestellt. Veröffentlichung: 13. Mai 2026
- Teil 2: MarketOutlook – Ein detaillierter Blick auf die Kaufabsichten der Verbraucher im kommenden Jahr sowie auf zentrale Produktmerkmale, Vorteile und weitere Faktoren, von denen Verbraucher erwarten, dass sie ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Enthält exklusive Daten, die die IHA bei Morning Consult in Auftrag gegeben hat. Verfügbar im Juni.
- Teil 3: MarketWatch – Eine eingehende Analyse der wichtigsten Werte, die Verbrauchereinstellungen und Präferenzen rund um den Lebensstil zu Hause beeinflussen. Enthält exklusive Daten, die die IHA bei Springboard Futures in Auftrag gegeben hat. Verfügbar im Juli.
