gfu: Premium-Produkte für unterwegs beliebt
Basierend auf einer Kooperation zwischen GfK GmbH, gfu und IFA Management informiert die gfu Consumer & Home Electronics GmbH regelmäßig über aktuelle Marktentwicklungen und Verbraucherwünsche in der Consumer Electronics und Home Appliances Branch. So wurde jetzt aktuell bekannt gegeben, dass die Bereiche Technik und Konsumgüter eine anhaltende Erholung zeigen. Besonders deutlich wird dieser Trend in den SDA-Kategorien, wie Haarpflege, sowie in der Unterhaltungselektronik, wie Digitalkameras und Kopfhörer. Diese haben sich besser entwickelt als der Gesamtmarkt, da Verbraucher nach praktischen Lösungen für Pflege und Unterhaltung unterwegs suchen.
Erhöhte Reisetätigkeit treibt Nachfrage nach verschiedenen Produkten an
Die Reisetätigkeit hat sich in den vergangenen Monaten durchaus erholt. Diese Beobachtung deckt sich mit den jüngsten „United Nations World Tourism Organization“-Zahlen, die im Vergleich zu den letzten beiden Jahren einen deutlichen Anstieg der Touristenzahlen in allen Ländern zeigen, auch wenn sie immer noch hinter dem Niveau vor der Pandemie zurückbleiben. Die Renaissance des Reisens und der Outdoor-Aktivitäten zieht eine Nachfrage von Produkten nach sich, die auf einen flexiblen Lebensstil mit Sinn für Ästhetik einzahlt. So verzeichneten beispielsweise die Kategorien für Beauty Tech dahingehend einen Aufschwung, dass Haartrockner im Gesamtjahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um zwei Prozent wuchsen, Haarstylinggeräte wertmäßig um sieben Prozent. Auch Audioprodukte haben von dieser Entwicklung profitiert: Konsumenten legen weiterhin auch unterwegs Wert auf hochwertigen Klang. Das beinhaltet diverse Möglichkeiten wie telefonieren, Gaming, TV und Streaming sowie natürlich Musikhören. Das Segment Kopfhörer und Headsets ist im Gesamtjahr 2023 um sieben Prozent gegenüber 2022 gewachsen. Ein weiterer Faktor, der sich jüngst verstärkt hat: Gerade Over-Ear-Kopfhörer wurden von der Fashion-Industrie und -Influencern als modisches Accessoire aufgegriffen. Somit spielt nicht nur die Leistung, sondern auch die Ästhetik eine Rolle.
Reiseboom beflügelt Fotografie-Bedarf
Auch der Sektor Fotografie hat vom Reiseboom profitiert und sich zunehmend auf anspruchsvollere Verbrauchergruppen eingestellt. Dabei hat der Durchschnittspreis für Digitalkameras über die Jahre einen Aufwärtstrend erfahren, weil sich die Käuferschaft für höherwertige Produkte entscheidet. Die Kategorie Digitalkameras wuchs 2023 um 13 Prozent, wobei die niedrigen Umsätze im Jahr 2022 ebenfalls zu diesem Wachstum beitrugen. Dieser Trend war in verschiedenen Segmenten zu beobachten, hervorzuheben sind Action-Kameras und kleine Fotodrucker, 2023 mit einem Wachstum von 24 Prozent, beziehungsweise zwölf Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das unterstreicht das allgemeine Bedürfnis, wertvolle Momente festzuhalten und zu verewigen – ein Trend, der sich wahrscheinlich fortsetzen wird, da Reisen und Outdoor-Aktivitäten weiter zunehmen.
