electroplus küchenplus und Miele: Kampagnenpremiere
Die enge Zusammenarbeit mit seinen Industriepartnern ist bei electroplus küchenplus Teil des Konzepts. Nachdem in der Vergangenheit bereits erfolgreiche Mega-Kampagnen mit der Industrie umgesetzt wurden, startet das Fachhandelskonzept nun erstmals eine gemeinsame Aktion mit dem Premium-Hausgerätehersteller Miele. Unter dem Titel „Upgrade your Life!“ fällt Ende September der Startschuss für eine Kampagne, die sowohl den Abverkauf ausgewählter Miele Waschmaschinen, Trockner und Geschirrspüler unterstützt als auch die Marke Miele für Verbraucher erlebbar macht.
„Wenn electroplus küchenplus und eine Premiummarke wie Miele eine Rabattaktion präsentieren, dann geht es nicht primär um schnellen Abverkauf“, erklärt Meike Ullrich, Senior Concept Managerin bei electroplus. „Vielmehr ist es eine Einladung: an alle, die Miele bisher vielleicht als zu hochpreisig empfanden, ebenso wie an treue Miele Kunden, die sich innerhalb des Sortiments weiter nach oben orientieren möchten. Unser Motto ‚Upgrade your Life!‘ bringt genau das auf den Punkt: Miele hebt dein Zuhause auf ein neues Level und bietet ein deutliches Mehr an Lebensqualität.“
Mehr als ein Sofortrabatt – eine Einladung zum Erlebnis
Die Aktionsmechanik ist dabei so einfach wie wirkungsvoll: Beim Kauf eines Miele Aktionsgeräts erhalten Kunden an der Kasse einen Sofortrabatt von bis zu 150 Euro. Zusätzlich haben alle Verbraucher, die sich für ein Aktionsgerät entscheiden, die Chance, bei einer Verlosung einen von zwanzig hochwertigen Miele Saugroboter zu gewinnen: Einfach den Kaufbeleg hochladen – und schon ist man im Lostopf. Ein weiteres Highlight, das den Mehrwert der Aktion unterstreicht.
Doch die Kampagne geht weit über einen reinen Preisvorteil hinaus. Christian Claes, Senior Concept Manager bei küchenplus, ergänzt: „Wir richten uns nicht an Schnäppchenjäger. Wir setzen auf Menschen, die ein Zuhause wollen, das mitdenkt – komfortabel, smart, intelligent.”
360-Grad-Marketing für maximale Sichtbarkeit
Um die electroplus küchenplus Fachhändler bestmöglich zu unterstützen, wurde ein umfassendes 360-Grad-Marketingpaket geschnürt. Dazu gehören aufmerksamkeitsstarke POS-Materialien, Online- und Printprospekte, Webseiten-Content, Social-Media-Posts, Google-Anzeigen sowie Newsletter, die direkt auf die Aktionswebseiten der teilnehmenden Händler führen. Die Kampagne läuft vom 29. September bis zum 26. Oktober 2025. Gestaltung und Sprache orientieren sich bewusst am typischen Miele Markenauftritt und vermitteln souverän und vertrauenswürdig die Werte der Premiummarke.
Miele sieht in der Kampagne einen strategischen Mehrwert
Jörg Bachert, Leiter Vertrieb Elektrohandel bei Miele, betont: „electroplus küchenplus hat einen Kampagnenansatz entwickelt, der nicht nur den Abverkauf der Aktionsgeräte unterstützt, sondern auch die Marke Miele stärkt. Wir sind überzeugt, dass wir mit dieser Aktion auch Verbraucher erreichen, die bisher noch keine Berührungspunkte mit uns hatten. ‚Upgrade your Life!‘ ist dabei nicht nur ein Motto, sondern ein Versprechen für den Mehrwert, den Miele im Alltag bietet.“
Win-win-win für Handel, Verbraucher und Marke
Die Vorteile für alle Beteiligten liegen auf der Hand: Die Fachhändler erhalten einen zusätzlichen Absatzimpuls und können ihre Kompetenz als Premiumanbieter unter Beweis stellen. Verbraucher profitieren von attraktiven Sofortrabatten und einer klaren Orientierung innerhalb des Miele Sortiments. Und Miele kann seine Marke mit einem klaren Mehrwert präsentieren, ohne Kompromisse bei Qualität und Wertigkeit einzugehen.
Mit „Upgrade your Life!“ zeigen electroplus küchenplus und Miele, wie partnerschaftliches Marketing auf Augenhöhe funktioniert: eine Kampagne, die Marke, Handel und Konsumenten gleichermaßen stärkt – und dabei jedes Zuhause auf ein neues Level hebt.
