Leifheit AG startet erfolgreich in das Geschäftsjahr 2021
Zum Ergebnisanstieg trugen vor allem die Steigerung der Bruttomarge und das deutliche Umsatzplus von 25,5 Prozent im ersten Quartal 2021 bei. Der Konzernumsatz erhöhte sich auf 86,2 Mio. Euro (Vorjahr: 68,7 Mio. Euro). Dazu konnten das sehr starke Umsatzwachstum von 38,3 Prozent im Heimatmarkt Deutschland als auch der Umsatzanstieg von 24,3 Prozent in Zentraleuropa wesentlich beitragen. Besonders in Frankreich und Italien legte der Konzern mit einem Umsatzwachstum von 53,8 Prozent bzw. 45,9 Prozent deutlich zu. Auch in Österreich stand angesichts des erweiterten Distributionsnetzwerks ein deutliches Umsatzwachstum von 30,6 Prozent zu Buche. Die Umsatzerlöse in der Vertriebsregion Osteuropa gingen in den ersten drei Monaten leicht zurück. In wichtigen Märkten in der Region konnten jedoch zweistellige Wachstumsraten verzeichnet werden. So wuchs der Umsatz in der Tschechischen Republik um 24,4 Prozent und in Rumänien um 21,9 Prozent.
Henner Rinsche, Vorstandsvorsitzender der Leifheit AG, zeigt sich mit der Geschäftsentwicklung zu Jahresbeginn entsprechend zufrieden: „Trotz eines unverändert herausfordernden Marktumfelds sind wir sehr gut in das Geschäftsjahr 2021 gestartet. Im Zuge unserer Wachstumsstrategie Scaling up Success haben wir auch im ersten Quartal verstärkt in Verbraucherwerbung investiert. Zum ersten Mal wurde die Marke Soehnle im TV beworben. Und das mit großem Erfolg: Bei Soehnle Waagen konnten wir um rund 52 Prozent zulegen, was im Segment Wellbeing insgesamt zu einem deutlichen Umsatzplus von 27,5 Prozent geführt hat. Im Fokus der Kampagne stand die vom ,Haus & Garten Test‘ Magazin mit dem Testurteil ,sehr gut‘ ausgezeichnete Personenwaage Style Sense Safe 300. Angesichts der Pandemie haben die Verbraucher vor allem auch Produkte zur Bodenreinigung, Luftreinigung oder nach Küchenhelfern verstärkt nachgefragt.“
Im Segment Household erzielte der Leifheit-Konzern im ersten Quartal 2021 ein Umsatzwachstum von 22,5 Prozent auf insgesamt 69,7 Mio. Euro (Vorjahr: 56,9 Mio. Euro). Damit wurden 80,9 Prozent des Konzernumsatzes im Segment Household erwirtschaftet (Vorjahr: 82,9 Prozent). Zum starken Wachstum im Segment Household steuerten alle Produktkategorien mit einem zweistelligen Wachstum bei. In den Kategorien Küche und Reinigen profitierte Leifheit von TV-Werbung für Reinigungsprodukte sowie einem durch die Pandemie bedingten veränderten Verbraucherverhalten.
Im Segment Wellbeing mit der Marke Soehnle erzielte der Leifheit-Konzern einen Umsatz von 7,9 Mio. Euro (Vorjahr: 6,2 Mio. Euro), so dass ein signifikantes Wachstum von 27,5 Prozent gegenüber dem ersten Vorjahresquartal zu Buche stand. Neben dem starken Wachstum bei Soehnle Waagen trug auch die große Nachfrage nach Soehnle Luftreinigern zur positiven Umsatzentwicklung des Segments bei. Im ersten Quartal wurde das Luftreiniger-Sortiment um den vom Magazin „Haus & Garten Test“ als Testsieger ausgezeichneten Soehnle Airfresh Clean 400 erweitert. Der Luftreiniger entfernt beim Filtern 99,951 Prozent der Partikel wie Allergene, Viren und Schadstoffe durch ein leistungsstarkes vierstufiges Reinigungssystem, Hepa-Filter und UV-C Licht. Die Produktinnovation leistete bereits einen positiven Umsatzbeitrag. Insgesamt konnte der Leifheit-Konzern in der Produktgruppe Luft den Umsatz nahezu verdoppeln.
Im Segment Private Label, in dem hauptsächlich Handelsmarken durch die französischen Tochtergesellschaften Birambeau und Herby vertrieben werden, erhöhte sich der Umsatz auf 8,6 Mio. Euro (Vorjahr: 5,6 Mio. Euro). Dies entspricht einer Steigerung gegenüber dem Vorjahreswert von 53,6 Prozent.
Zur Umsetzung der Wachstumsstrategie im laufenden Geschäftsjahr erklärt Henner Rinsche: „Wir werden durch umfangreiche TV-Aktivitäten weiter ausgewählte Produkte in den Fokus der Verbraucher rücken, die aufgrund ihrer hohen Qualität mit dem Testurteil ,sehr gut‘ ausgezeichnet wurden. Dazu gehören beispielsweise die Leifheit Wäschespinnen, die am Umsatz und Absatz gemessen das erfolgreichste erste Quartal der Unternehmensgeschichte verzeichneten. Weiteren Auftrieb gibt hier auch die Wäschespinne Linomatic 600 Deluxe Cover. Sie erhielt als Testsieger die Note ,sehr gut‘ des Magazins ,Meine Gartenwelt‘. Daneben wird auch der Akku-Saugwischer Regulus Aqua PowerVac im TV zu sehen sein. In diesem stark wachsenden Markt konnten wir in den vergangenen Monaten signifikante Anteile hinzugewinnen.“
Der Leifheit-Konzern sieht sich infolge der Pandemie weiterhin mit Herausforderungen in Supply Chain, Produktion und Logistik konfrontiert. Zugleich sind die andauernden Einschränkungen und Schließungen wichtiger Handelskanäle nach wie vor ein Faktor, sodass die Auswirkungen der Pandemie auf die Geschäftstätigkeit des Leifheit-Konzerns weiterhin schwer abschätzbar sind. Auch mit Blick auf das über den ursprünglichen Erwartungen liegende Ergebniswachstum im ersten Quartal 2021 erwartet der Vorstand daher weiterhin ein Wachstum des Konzernumsatzes von mindestens 5 Prozent gegenüber dem Vorjahreswert sowie ein Konzern-EBIT zwischen 20 und 24 Mio. Euro.
Henner Rinsche bewertet die erste TV-Kampagne für die Marke Soehnle positiv: Immerhin führte sie zu einem Umsatzplus
von 52 Prozent bei Waagen, das Segment Wellbeing legte um 27,5 Prozent beim Umsatz zu
