Flower Power im Store

Die Fachmesse Flora Decora zeigt Facheinkäufern die Möglichkeit auf, saisonale Dekoration mit Blumen und Pflanzen zu ergänzen. Auf der Cadeaux öffnete in diesem Jahr erstmalig der Garten der Sinne seine Pforten, in dessen Fokus die Trendvorstellungen der Floristmeister Reinhold Pause und David Gehrisch standen. Zudem verwandelte der Berliner Modesigner Michael Michalsky den Landgard Messestand auf der diesjährigen IPM mit dem Flower Fashion Contest in einen hippen Catwalk und eröffnete im Anschluss einen einwöchigen Flower Pop up-Store im KaDeWe. Ein florierendes Geschäft also?

So einfach ist es nicht, schließlich benötigen Schnittblumen das strikte Einhalten der Kühlkette, langes Stehen in warmen Verkaufsräumen lässt die Blütenpracht schnell welken und ein erhöhter Pflegeaufwand hält den Handel vom Einkauf lebender Pflanzen ab. Dabei hat der Kunde genau die gleichen Ansprüche an die Pflanze wie der Handel: Möglichst preiswert sollte sie sein, haltbar und natürlich pflegeleicht. Perfekt ist die Pflanze, wenn sie dann auch noch einen Zusatznutzen hat, also essbar ist oder duftet.

Den Bedarf an Convenience-Produkten haben auch die Produzenten entdeckt und kreieren immer neue Züchtungen. Eine duftende Mini-Ananas als Raumduft-Ersatz kam im vergangenen Jahr auf den Markt. Mit der Lucky Berry kam in diesem Jahr eine Vier-Monatsblaubeere hinzu, also eine Beere, die von Juli bis Oktober süße Früchte trägt und sich nicht nur im Garten, sondern auch im Topf auf dem Balkon wohl fühlt – gesundes Naschobst für zwischendurch. Die eingetopften, winterharten Teepflanzen Tea by me im Verbund mit einer Eisteeflasche von Special Plant Zundert wurden Anfang des Jahres auf der Floradecora vorgestellt.

Der Züchter Selecta one geht noch einen Schritt weiter und hat ein Aktions-POS-Display mit der Mini-Nelke Pink Kisses inklusive Multimedia-Kampagne im Angebot. Der an die Kampagne angepasste Übertopf verfügt über ein Bewässerungssystem, so dass sich der Gießaufwand auf ein Minimum reduziert.

+++ Lesen Sie mehr in dem aktuellen Bericht Nimm mich! Flower Power in Store“. Die komprimierte Online-Version des Print-Berichts steht in der beliebten Trendwelten-Rubrik Themen & Trends kostenlos zur Verfügung. +++