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WMF – Brand Experience für alle Sinne

Oktober 2021

Seit über 165 Jahren ist WMF überall dort anzutreffen, wo Handwerkskunst, Design und perfekte Qualität zuhause sind. Diesem Anspruch verleiht die Marke 2021 im Rahmen einer breit angelegten digitalen Re-Branding Kampagne Ausdruck und positioniert sich in Richtung „Modern Luxury“ mit einem gestrafften Produktsortiment, das die Kernkompetenzen Design, Innovation und Craftsmanship in den Fokus rückt. „Feel Perfection“ wird ab dem 27. September über einen Zeitraum von fünf Wochen als größte digitale Kampagne in der WMF Unternehmensgeschichte bundesweit ausgerollt und über alle Kanäle gespielt.

Die Bildsprache der neuen Markenkampagne „Feel Perfektion“ von WMF

Sieh die Perfektion, schmecke die Leidenschaft für beste Produkte und berühre das Streben nach Design in höchster Qualität: Unter dem Premium-Slogan „Feel Perfection“ bedient sich der neue Markenauftritt der WMF einer reduzierten, hochwertigen Bildsprache und rückt immer die Verbindung aus Premium Produkten, außergewöhnlicher Handwerkskunst und innovativem Design, Made in Germany, in den Fokus. Die Bildsprache fokussiert sich auf den perfekten Moment zwischen Person und Produkt und das damit verbundene sinnliche Erlebnis. Dabei bleibt das Produkt ikonischer Mittelpunkt und folgt konsequent dem „weniger ist mehr“ Prinzip. Optisch sind die Bilder in ein kosmopolitisches Umfeld mit dem Flair einer internationalen Metropole eingebettet.
Kilian Manninger, President Consumer BU WMF Group erklärt dazu: „Unser neuer kommunikativer Ansatz ist Teil einer ganzheitlichen Markenstrategie, welche die Rolle von WMF als Premiummarke besonders auch in der internationalen Wahrnehmung schärfen und stärken soll. Seit fast 170 Jahren steht unsere Marke für Premiumprodukte, die sich durch Innovation, Einzigartigkeit, Ästhetik und Funktionalität auszeichnen – dies spiegelt sich nun auch in unserem Markenauftritt wider.“

ÜBER ALLE TOUCHPOINTS

Das neue WMF Markenerlebnis wird unter anderem auf allen digitalen WMF Kanälen, am Point of Sale sowie in der aktuellen Herbstkampagne, die am 27. September online und auf Social Media startet, inszeniert. Unterstützt wird der Re-Branding Prozess von der größten digitalen Kampagne, die das Unternehmen jemals umgesetzt hat. Allein im Kampagnenzeitraum zwischen 27. September und 30. Oktober werden rund 170 Millionen Kontakte generiert. WMF präsentiert sich mit aufmerksamkeitsstarken Werbemitteln auf reichweitenstarken Kanälen und einer Zielgruppenansprache entlang der gesamten Customer-Journey. Das WMF Markenvideo generiert breite Aufmerksamkeit und gibt der Kampagne einen zusätzlichen Push.
Die einzigartige Produktinszenierung für alle Sinne am Point of Sale hebt das Premium Markenkonzept auf ein neues Level. Attraktive Maßnahmen, die den neuen Look mit emotionalen Produkterlebnissen verbinden, steigern die Begehrlichkeit der Marke WMF und sorgen für eine erhöhte Frequenz in Handel, Ladengeschäften und Online-Shops.

wmf.de

Kilian Manninger, President Consumer BU WMF Group / Der aktuelle Markenfilm, der vom renommierten australischen Regieduo The Apiari umgesetzt wurde

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