Wohnen hört längst nicht an der Haustür auf. Outdoor ist Lifestyle, und Licht ist Emotion pur. Welche Trends und Potenziale den Markt derzeit bewegen, verrät uns Sonja Koschel, Geschäftsführerin von Marketmedia24, im Interview.
Outdoor hat sich vom saisonalen Zusatz zum festen Bestandteil des modernen Wohnens entwickelt. Garten, Terrasse und Balkon werden zunehmend als eigenständige Lebensbereiche wahrgenommen, in denen Komfort, Design und Funktionalität Hand in Hand gehen. Heute erwarten Konsumentinnen und Konsumenten mehr als nur praktische Lösungen, sie suchen stimmige Möbelkonzepte, wetterfeste Materialien und Beleuchtung, die Atmosphäre schafft und den Außenbereich zu einem attraktiven Rückzugsort macht. Zwei neue Studien von Marketmedia24 zeigen, wie stark sich das Interesse an Outdoor-Möbeln und -Leuchten in den vergangenen Jahren gewandelt hat. Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland, Österreich und der Schweiz achten heute stärker auf Design, Materialqualität und Nachhaltigkeit. Gartenmöbel sollen langlebig, flexibel kombinierbar und optisch hochwertig sein. Bei den Leuchten spielt die Atmos-phäre eine immer größere Rolle: Licht wird gezielt eingesetzt, um Außen-bereiche in Szene zu setzen und das Ambiente zu unterstreichen – von stimmungsvollen Akzenten auf der Terrasse bis hin zu funktionalen Lösungen für Wege oder Sitzbereiche.
Die Studie liefert detaillierte Einblicke in Kaufmotive, Preisniveaus und Zielgruppenpotenziale und zeigt, dass Outdoor-Produkte längst in der Mitte des Wohnmarktes angekommen sind. Über diese Entwicklungen, aktuelle Konsumtrends und Chancen für Handel und Industrie sprechen wir mit der Geschäftsführerin von Marketmedia24, Sonja Koschel, im folgenden Interview.
POS-Werbung mit Wirkung
Plakate und Produktproben sprechen in der DACH-Region die meisten Kundinnen und Kunden an (44 Prozent beziehungsweise 42 Prozent).
Digitale Screens und Bonusprogramme folgen dahinter.
Besonders in der Schweiz sind Lichtprojektionen und bedruckte Taschen beliebt.
Sonja Koschel, Geschäftsführerin Marketmedia24
Wie hat sich das Interesse an Outdoor-Möbeln und -Leuchten in den vergangenen Jahren verändert und welche Wünsche oder Erwartungen stehen heute beim Verbraucher im Vordergrund? Outdoor ist längst kein Saisonthema mehr, sondern Ausdruck eines modernen Lebensstils. Garten und Balkon werden heute als zusätzlicher Wohnraum gesehen, den man ganzjährig gestalten möchte. Entsprechend steigen die Erwartungen an Design, Komfort und Qualität. Viele Verbraucherinnen und Verbraucher achten stärker auf hochwertige Materialien, nachhaltige Produktion und eine ansprechende Optik. Bei Leuchten spielt zunehmend die Atmosphäre eine Rolle – Licht soll nicht nur funktional, sondern auch stimmungsvoll sein. Bei Möbeln dominieren modulare Loungekonzepte und langlebige Materialien wie Echtholz bei Tischplatten oder Aluminium für Gestelle.
Welche Preisniveaus sind durchsetzbar und welche Rolle spielt Qualität oder Nachhaltigkeit? Die Ergebnisse zeigen, dass Konsumentinnen und Konsumenten bereit sind, in Qualität zu investieren. Rund 53 Prozent geben zwischen 500 und 1.400 Euro für ein Lounge-Set aus. Auch bei Loungesofas, Relaxsessel oder Sonneninseln liegt der Schwerpunkt klar im mittleren bis gehobenen Preisbereich. Bei Leuchten sehen wir ein ähnliches Bild. Die meisten Käufe bewegen sich zwischen 100 und 300 Euro, Designmarken erzielen deutlich höhere Werte.
Welche Zielgruppen zeigen aktuell das größte Potenzial im Outdoor-Bereich? Das größte Potenzial liegt bei den 30- bis 49-Jährigen. Diese Altersgruppe informiert sich intensiv, kauft gezielt und legt Wert auf Qualität, Design und Nachhaltigkeit. Gleichzeitig entdecken immer mehr jüngere Verbraucherinnen und Verbraucher, vor allem die Generation Z, das Thema Outdoor für sich – meist über Online-Kanäle und Social Media. Für Hersteller und Händler wird es daher wichtiger, Produkte emotional und digital erlebbar zu machen.
Wie wichtig ist die Präsentation am PoS und was wirkt besonders verkaufsstark? Der Point of Sale bleibt ein entscheidender Moment für die Kaufentscheidung. Plakate, aufmerksamkeitsstarke Displays oder anschauliche Produktinszenierungen wirken besonders nachhaltig. Viele Kundinnen und Kunden möchten Möbel oder Leuchten vor dem Kauf sehen, anfassen und erleben. Gute Beratung und ein inspirierendes Einkaufserlebnis sind dabei ebenso wichtig wie digitale Unterstützung, etwa durch Bildschirme, Lichtsimulationen oder AR-Anwendungen. Wer online und stationär sinnvoll verbindet, schafft Vertrauen und steigert die Kaufbereitschaft.
Zwei aktuelle Studien von Marketmedia24 geben einen umfassenden Einblick, wie sich der Markt für Outdoor-Möbel und -Leuchten in Deutschland, Österreich und der Schweiz im Jahr 2025 entwickelt hat.
Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von Facebook. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.
Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von Instagram. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.
Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von X. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.
