Mit Martin Ludwig, Head of Business Area Deutschland Liebherr-Hausgeräte, sprachen wir über die Entwicklung im deutschen Markt und die Erfolgsstrategieen in Sachen Kühlen und Gefrieren .
Martin Ludwig, Head of Business Area Deutschland der Liebherr-Hausgeräte Vertriebs- und Service GmbH
Das erste Modell mit der patentierten BluRoX-Technologie ist der FNb 5056
Die Pandemie hat vieles verändert. Unter anderem wurde in den vergangenen Jahren außergewöhnlich viel in den Haushalt und die Küche investiert. Wie ist Liebherr-Hausgeräte durch diese Zeit gekommen? Als Spezialist für Kühlen und Gefrieren konnte Liebherr-Hausgeräte generell natürlich an diesem Trend partizipieren. Darüber hinaus ist es uns aber auch gelungen, unsere Marktanteile in vielen Segmenten zum Teil deutlich zu steigern. Mit einer Umstrukturierung in unserer internen Organisation hatten wir hierfür erfolgreich die Weichen gestellt: Eine neue Teamstruktur mit klarer noch stärkerer Kanal- und Kundenfokussierung, wovon auch unsere Handelspartner profitieren konnten.
Inzwischen sitzt das Geld bei vielen Menschen nicht mehr so locker. Wie begegnen Sie dieser Entwicklung und wie sieht die derzeitige Geschäftsentwicklung aus? Wie erwähnt, konnten wir in der jüngeren Vergangenheit Marktanteile hinzugewinnen und entsprechend mehr Umsatz generieren. Wir investieren weiter in innovative Produktkonzepte und die Zusammenarbeit mit unseren Handelspartnern und setzen unsere wertorientierte Wachstumsstrategie gemeinsam mit dem Handel um. Dies erfolgt in einem intensiven und vertrauensvollen Dialog. Mit unserer Ausrichtung, das beste Produkt/Preis-Leistungspaket am Markt anzubieten und unserem Qualitätsversprechen sehen wir Liebherr Hausgeräte gut positioniert. Die Kunden erhalten eine hohe Investitionssicherheit mit nachhaltiger Effizienz.
Das Thema Nachhaltigkeit hat Liebherr-Hausgeräte schon lange im strategischen Portfolio. Wie wichtig ist dieser Aspekt für das Unternehmen? Gerade durch die aktuelle Situation mit hohen Energiepreisen ist die Sensibilität der Verbraucher für das Thema Nachhaltigkeit noch einmal gesteigert worden. Eine möglichst gute Einstufung hinsichtlich der Energieeffizienz ist für viele Käufer mittlerweile das wichtigste Kriterium bei der Kaufentscheidung, besonders bei Elektrohausgeräten. Daher verfolgen wir bei Liebherr nicht nur eine Nachhaltigkeitsstrategie zum Selbstzweck, sondern unterstützen mit unseren innovativen Entwicklungen auch ganz konkret die Verbraucher in ihren alltäglichen Versuchen Energie zu sparen und nachhaltiger zu konsumieren: Als der Spezialist für Kühlen und Gefrieren setzen wir hier immer wieder die Maßstäbe für Energieeffizienz und Nachhaltigkeit, unsere beiden Isolier-Technologien stehen dafür ganz beispielhaft: Sowohl die konventionelle Dämmung mit hochwertigen Vakuum-Isolationspaneelen mit Kieselsäure als auch unsere neue, revolutionäre Technologie BluRoX mit einem Vakuum in Verbindung mit fein gemahlenem Lavagestein (Perlit) weisen ein stabiles Langzeitverhalten der Isolationsfähigkeit auf. Auch über viele Jahre hinweg halten beide Verfahren ihre Isolationseigenschaft auf hohem Niveau. Für die Kunden bedeutet dies, dass der Energieverbrauch nahezu über die komplette Nutzungsdauer gering bleibt.
Der neuen FNb 4655 ist der Produkt-Hero einer breit angelegten Kampagne zum Thema energiesparendes Gefrieren
Welche Themen und Trends werden in der zweiten Jahreshälfte und im kommenden Jahr im Fokus stehen? Ganz aktuell steht bei uns – passend zur heißen Jahreszeit – noch das energiesparende Gefrieren im Fokus: Um das Thema auch im Bewusstsein der Konsumenten zu verankern, fährt Liebherr eine breit angelegte Kampagne zu den Stand-Gefriergeräten unter dem Motto „Alle reden übers Energiesparen. Wir revolutionieren es.“. Damit zahlen wir auf unsere gerade beschriebene Kompetenz ein. Doch nicht nur beim Energieverbrauch unterstützen wir die Verbraucher sparsamer werden zu können, auch zum Thema Food Waste, also der Verschwendung von Lebensmitteln, liefern wir konkrete Hilfe: Die Kühlgeräte von Liebherr halten mit ihrer fortschrittlichen BioFresh-Technologie wertvolles Obst, Gemüse, Fleisch, Fisch oder Milchprodukte lange frisch, was die Lebensmittelverschwendung reduziert und somit die Ressource Nahrungsmittel schont. BioFresh werden wir ab September ebenfalls mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne in den Fokus rücken.
Die IFA steht vor der Tür. Worauf darf man sich auf dem Stand von Liebherr-Hausgeräte freuen? Auf der diesjährigen IFA zeigt sich Liebherr-Hausgeräte unter dem Motto „Enter the circle of freshness“. Über den gesamten Lebenszyklus der hochwertigen Produkte die Umweltauswirkungen gering zu halten: Das ist erklärtes Ziel und verbindendes Thema der präsentierten Neuheiten und Frischelösungen. Neben der Kreislauffähigkeit, die das Konzept der wegweisenden BluRoX-Technologie prägt, spielt die langandauernde Energieeffizienz eine wichtige Rolle. Hier setzt Liebherr neue Maßstäbe mit einer Kühl-Gefrierkombination, die nochmal zehn Prozent sparsamer als Geräte der höchsten Energieeffizienzklasse A ist. Darüber hinaus zeigen wir auf der IFA an gewohnter Stelle auf Stand 102 in Halle 2.1, dass das breite Produktsortiment keine Wünsche in Sachen Design offen lässt – für ein stilvolles Wohnumfeld voller Komfort. Zudem wird es sehr attraktive Angebote und Sondermodelle für den Handel geben. Ein Besuch bei Liebherr-Hausgeräte lohnt sich auf alle Fälle. Wir freuen uns auf den persönlichen Austausch mit unseren Handelspartnern auf der IFA in Berlin.
