Der neue Markenauftritt von Keeeper ist jung und frisch
Inzwischen sind Sie seit rund einem Jahr CEO bei Keeeper. Wie blicken Sie auf dieses Jahr zurück? Mit meinem ersten Jahr als CEO bin ich insgesamt sehr zufrieden. Wir haben uns erfolgreich gegen den Markttrend behauptet und sind gewachsen – ein Beweis für unsere proaktive Herangehensweise und das Engagement unseres großartigen Teams. International haben wir unsere Präsenz gestärkt: Mit 55 Mitarbeitenden in Hille bei Minden, 600 in unserer Produktionsstätte in Polen und über weitere Teams sind wir inzwischen in vielen Ländern vertreten und beliefern Kunden in 55 Ländern. Ein wichtiger Meilenstein ist die Schärfung unserer Marke. Während mein Vorgänger als Ingenieur die Bereiche Produktion und Supply Chain optimiert hat, konnte ich mich voll auf Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung konzentrieren.
Seit über 65 Jahren steht Keeeper für hochwertige und funktionale Haushaltsprodukte. CEO Martin Bieri zieht Bilanz nach einem Jahr voller Veränderungen und gibt spannende Ausblicke auf die Zukunft.
Martin Bieri, CEO der Keeeper Group
Wie hat sich der Markenauftritt von Keeeper verändert? Unser neuer Markenauftritt stärkt unsere Positionierung als moderne, lebensnahe „Lovebrand“. Nachhaltigkeit spielt dabei eine zentrale Rolle: 20 Prozent unserer Produkte bestehen bereits aus recyceltem Granulat oder Rezyklat, und viele tragen das Gütezeichen „Blauer Engel“. Unsere vier Kernkategorien – Home, Kitchen, Storage und Kids – bleiben unverändert, doch die Farbwelt hat sich komplett erneuert. Durch eigene Fotoshootings mit Models, die die Produkte in korrespondierenden Farben wie Lila, Rot, Grün und Gelb präsentieren, vermitteln wir Lebensfreude und Emotionen. Mit unserem Claim „Keep what you love.“ betonen wir, dass unsere Produkte nicht nur praktisch sind, sondern auch eine emotionale Verbindung schaffen. QR-Codes auf den Verpackungen führen zu inspirierenden Videos und erweitern das Markenerlebnis.
Was sind derzeit die angesagten Sortiments-Themen? Unser Sortiment deckt vier Kernbereiche ab, die jeweils auf unterschiedliche Bedürfnisse und Märkte zugeschnitten sind: Der Bereich Storage bleibt unser stärkster Wachstumstreiber, da praktische Aufbewahrungslösungen in nahezu allen Vertriebskanälen gefragt sind. Im Bereich Kids haben wir durch Lizenz- kooperationen im Schul- und Kleinkindsegment eine gute Marktdurchdringung. Bei der Kategorie Kitchen setzen wir auf durchdachte Alltagslösungen für den Lebensmitteleinzelhandel und im Bereich Home auf Ordnungssysteme oder vielseitige Wohnaccessoires. Ein Schwerpunkt unserer aktuellen Entwicklungen liegt auf faltbaren Produkten, die nicht nur platzsparend, sondern auch nachhaltig sind.
Die „IDEAL“-Strategie
I – Internationalisierung: Die Präsenz in derzeit 55 Ländern wird weiter ausgebaut. D – Digitalisierung: Moderne Managementsysteme für effiziente Prozesse und Bereitstellung von Content. E- Emotionalisierung: Aufbau einer emotionalen Verbindung zur Marke, um sich in einem preissensiblen Markt zu differenzieren. A – Agilität: Schnelle Reaktion auf Markttrends und Wett-bewerbsentwicklungen. L – Langlebigkeit: Nachhaltige Produkte und langfristiger Erfolg stehen im Fokus.
Auf welche Vertriebskanäle setzt das Unternehmen? Wir setzen auf einen ausgewogenen Mix aus Lebensmitteleinzelhandel, Baumärkten und Einrichtungshäusern. Etwa die Hälfte unseres Umsatzes generieren wir mit Listungsartikeln, die andere Hälfte mit Aktionsartikeln. Dieser Ansatz gibt uns Stabilität und Flexibilität, insbesondere in der aktuellen preissensiblen Zeit. Zudem investieren wir in moderne Content- und Artikelmanagementsysteme, um die Zusammenarbeit mit Handelspartnern und die Vermarktung über digitale Kanäle zu optimieren.
Gibt es ein Produkt von Keeeper, das Sie ganz besonders fasziniert? Ich bin ein großer Fan unserer „Foldables“. Besonders charmant finde ich auch, dass viele unserer Produkte persönliche Namen tragen, wie „Ben“ oder „Lea“. Unser neuer, faltbarer Trolley heißt übrigens „Olli, der Trolley“. Auch in anderen Bereichen manifestiert sich, dass wir weit mehr als Standard bieten: So gewähren wir auf jeden Artikel zehn Jahre Garantie, setzen auf „Made in EU“ und haben das Thema Nachhaltigkeit zu einem zentralen Aspekt unserer Firmen-Philosophie gemacht.
Worauf dürfen sich die Besucher der Ambiente freuen? Auf unserem Messestand präsentieren wir nicht nur über 70 Produktneuheiten, sondern auch den neuen Markenauftritt. Besucher können sich auf viele Highlights wie zum Beispiel unsere neuen Foldables aus recycelten Plastikflaschen freuen. Unsere vier „E‘s“ – Ecological, Efficient, Essential und Enjoy Living – ziehen sich dabei als Leitmotiv durch das neue Konzept sowie unser gesamtes Sortiment.
