Mit der „World of Coffee“ bringt WMF eine ganze Reihe von Produkten rund um den Kaffeegenuss auf den Markt. Herausragender Bestandteil ist dabei die erste Kaffeevollautomatenserie WMF Perfection 800, die bereits mit dem begehrten Red Dot Award „Product Design 2022“ ausgezeichnet wurde.
Mit dem Launch der Kaffeevollautomaten-Serie WMF Perfection hebt die Marke WMF den Standard für Premium-Kaffeegenuss zuhause auf ein neues Level. Die Kampagne, die den Wiedereinstieg in dieses Segment begleitet, ist die größte und ausdrucksstärkste der WMF Firmenhistorie. Der Claim „Kaffeegenuss für all Ihre Sinne“ unterstreicht ein globales 360-Grad-Storytelling für ein Kaffee-Erlebnis, das man fühlen, schmecken, sehen, riechen und hören kann. Hollywood-Schauspielerin Diane Kruger als Kampagnengesicht ist nicht nur Teil der genussvollen Reise von WMF, sondern auch prominenter Mittelpunkt der Lancierung.
President Consumer
BU WMF GmbH
Interview Mit Kilian Manninger, President Consumer BU WMF GmbH
Die WMF Perfection 800 wurde in diesem Jahr mit einem großen Feuerwerk der Öffentlichkeit präsentiert. Ist dieser Funke auch auf den weltweiten Handel übergesprungen?
In der Tat konnten wir mit der Kampagne und Diane Kruger als Testimonial einen weiteren Meilenstein in der Geschichte von WMF setzen. Bei der Auswahl der passenden Markenpotschafterin war uns besonders wichtig, eine Partnerschaft einzugehen, die auch international eine große Relevanz hat. Das erste Marktfeedback zeigt, dass uns dies gelungen ist – vor allem die europäischen Länder, nicht zuletzt unser Kernmarkt Frankreich, sind begeistert. So freuen wir uns, dass wir in den nächsten Monaten die neue WMF Perfection auf den internationalen Markt bringen werden.
Nun präsentiert WMF weitere Vollautomaten aus der WMF Perfection-Serie. Was zeichnet die neuen Geräte aus?
Auch mit den neuen Geräten der WMF Perfection 700-Serie bieten wir wieder ein Kaffeegenusserlebnis für alle Sinne – das ist das einzigartige Versprechen, das man von uns bei allen neuen Serien erwarten darf. Die 700er-Serie umfasst 2 Versionen, der WMF Perfection 740 und der WMF Perfection 760. Die Maschinen unterscheiden sich hinsichtlich ihrer Frontoptik, der speicherbaren Benutzerprofile und einstellbaren Individualisierungsmöglichkeiten. Das 760er Modell verfügt zudem über voreingestellte Tee-Spezialitäten und einen Premium Glas-Milchbehälter.
Bei WMF denkt man in Konzepten. Mit welchen Produkten sollte der Handel sein Sortiment rund um das Thema Kaffee abrunden?
Hier kommt unsere „World of Coffee“ ins Spiel. Dieses gesamtheitliche Konzept hebt uns deutlich ab: WMF ist die Marke, wenn es um den perfekten Kaffee-Moment geht – ein Potenzial, das über den neuen Kaffeevollautomaten selbst hinausgeht. Am PoS wird das gesamte „World of Coffee“ Ökosystem eindrucksvoll zum Leben erweckt und bietet umfassende Cross-Selling-Chancen: Das herausragende WMF-Kaffeegenuss-Sortiment umfasst traditionelle Filterkaffee-Maschinen, Espresso-Siebträger-Maschinen, Milchaufschäumer und andere elektronische Kaffee-Accessoires sowie auch Gläser, Tassen und Bestecke. Neben diesen Produkten bietet WMF auch vier ausgewählte Kaffee-Sorten an: Zwei Café Creme und zwei Espresso Röstungen, die in einer Kooperation mit dem regionalen KaffeerösterKultbohne entstanden sind. Damit wird das Sortiment genussvoll abgerundet.
Sind weitere Aktivitäten für den Handel geplant?
Das Highlight der Vermarktung ist und bleibt unsere Kampagne mit Hollywood-Schauspielerin Diane Kruger. Die Kampagne ist die größte der Firmengeschichte und wird seit Mai mit einem umfangreichen Media-Invest und einer 360°-Kampagne reichweitenstark platziert. So sichert sie die erfolgreiche Markteinführung ab und sorgt für Frequenz im Handel. Wie erwähnt, planen wir die Kampagne im vierten Quartal fortzusetzen und so unsere Handelspartner in der umsatzstärksten Zeit zum Jahresende hin gezielt zu unterstützen.
Gerade bei den Kaffeevollautomaten spielt das Thema Service eine große Rolle. Was kann man hier von WMF erwarten?
WMF bietet umfassende Serviceleistungen, wie schnelle Reparaturzeiten mit hervorragender Ersatzteilverfügbarkeit und 15-jähriger Reparaturgarantie für alle Maschinen der WMF Perfection Serien.
Die neue Kampagne der WMF Perfection ist international konzipiert. Was sind für Sie die wichtigsten Märkte?
Wir konzentrieren uns in der ersten internationalen Welle vorrangig auf Märkte in Europa. Diese liegen in Ost-, Zentral und auch Westeuropa. Wir arbeiten auch an einem Eintritt in Asien.
Welche Themen beschäftigen Sie derzeit neben dem Thema Kaffee?
Hier gibt es einiges zu nennen: So haben wir uns mit „The Power of BBQ“ neu positioniert: Elektro ist in aller Munde, genauso wie Vielfalt in Lebensweise und Ernährungsstil. WMF steht für Elektro-Grillen in all seiner Vielfalt und bietet damit ein einzigartiges, differenzierendes Versprechen, genau am Zahn der Zeit. Auch hier, wie bei unserer World of Coffee, sind wir die Marke, die umfassende Cross-Selling-Chancen bietet, denn wir haben nicht nur den perfekten Grill, sondern auch alle notwendigen Grillaccessoires und zum Genießen noch das passende Steakbesteck. Zudem haben wir mit den neuen WMF Vorteils-Sets unsere Set-Strategie neu ausgerichtet und für den Handel und die Kund*innen noch attraktiver gestaltet. Ein besonderes Highlight folgt noch im Sortiment ohne Stecker mit einer wirklich einzigartigen neuen Messerkollektion Made in Germany. Wir haben diese neue Serie genau auf die Kundenbedürfnisse hin ausgerichtet und werden damit den Markt gemeinsam mit unseren Handelspartnern revolutionieren. Darüber hinaus werden wir im Herbst mit einer umfangreichen Weihnachts-Promotion für Frequenz im Handel sorgen.
