Die Tech-Branche steht unter Strom: Zwischen dem Aufsehen erregenden City-Umzug von Samsung und der Frage nach dem echten Messe-Mehrwert muss sich die IFA 2026 neu behaupten. Wie viel B2B-Power steckt noch unter dem Funkturm? Wir haben bei den IFA-Verantwortlichen nachgefragt.
IFA 2026 in Berlin startet, wird aus Innovation Zukunft zum Anfassen. (Foto: © IFA Management GmbH/Markus Braumann)
Was kann eine Messe leisten, was digitale Kanäle nicht ersetzen können?
Digitale Kanäle können Informationen schnell und weltweit verbreiten – was sie jedoch nicht ersetzen können, sind persönliche Begegnungen. Vertrauen und Partnerschaften entstehen oft erst im direkten Gespräch. Außerdem lassen sich viele Innovationen erst live wirklich erleben und einordnen. Genau dafür steht die IFA: Sie bringt die relevanten Akteure der Branche zusammen, von Herstellern, über Fachhändler, über Medienvertreter und bis hin zu Endkonsumenten. Damit schaffen Messen wie die IFA einen Rahmen, in dem aus Innovationen konkrete Geschäftschancen werden.
Warum hält die IFA im Gegensatz zu reinen B2B-Fachmessen so vehement am Endverbraucher fest und welchen messbaren Nutzen zieht der Handel aus den Publikumstagen?
Gerade die einzigartige Kombination aus B2B und B2C schafft eine Dynamik, die andere Messen nicht bieten können. Der direkte Einblick in die Bedürfnisse und Erwartungen der Verbraucher ist für Hersteller und Handel gleichermaßen wertvoll und liefert wichtige Impulse für Sortiment, Vermarktung und Kundenansprache. Als eine Art Gradmesser, zeigt die IFA, welche Technologien das größte Marktpotenzial haben.
Welche Trends und Warengruppen bieten auf der IFA 2026 das größte Potenzial für Umsatz und Marge im Handel?
Künstliche Intelligenz wird auch 2026 der wichtigste Innovationstreiber sein – und zwar über nahezu alle Produktkategorien hinweg. Ob Home Appliances, Home Entertainment, Smart Home oder Computing: KI schafft neue Funktionen und Mehrwerte, die für Verbraucher einen echten Unterschied machen.
Gleichzeitig sehen wir großes Potenzial in connected Smart-Home-Lösungen und energieeffizienten Haushaltsgeräten. Beim Smart Living Forum am 7. September diskutieren wir, wie Technologien unseren Alltag intelligenter und nachhaltiger gestalten können. Für den Handel ergeben sich daraus attraktive Chancen, denn gefragt sind nicht nur einzelne Produkte, sondern vernetzte Lösungen und kompetente Beratung.
Wie hilft die IFA dem Handel dabei, komplexe KI-Technologien zu verstehen und am PoS erfolgreich zu vermarkten?
Wir machen KI anhand konkreter Anwendungen greifbar, etwa in der neuen Retail Innovation Zone im City Cube: Masterclasses, Keynotes und Workshops vermitteln praxisnahes Wissen zu Themen wie KI-gestützter Kundenberatung und Omnichannel. Unser Ziel ist es, dass Händler die IFA nicht nur mit einem besseren Verständnis für KI verlassen, sondern auch mit konkreten Ideen, wie sie deren Mehrwert am Point of Sale überzeugend vermitteln können.
Auch in der City
Samsung verlagert seinen B2B-Auftritt ins Humboldt Carré in der Innenstadt. Wie reagieren Sie auf die Kritik des Handels bezüglich der langen Wege und wie wollen Sie diesen Trend aufhalten?
Samsungs Event im Humboldt Carré ist offizieller Bestandteil des IFA-Programms und erweitert die IFA in den urbanen Raum.
Gleichzeitig ist Samsung als Hauptsponsor des Creator Hub auf dem Messegelände präsent und investiert damit gezielt in einen wichtigen Zukunftsbereich der IFA.
Zunächst einmal: Berlin ist organisatorisch und strukturell nicht mit Las Vegas oder anderen, wesentlich kleineren Städten zu vergleichen, wo dezentrale Events etabliert sind. Events weit ab vom Messegelände hier in Berlin stellen eine große logistische und zeitliche Herausforderung für das Messepublikum dar und damit auch für den jeweiligen Event-Veranstalter. Der Vorteil einer Präsenz auf dem Messegelände liegt darin, dass es kurze Laufwege zu den verschiedenen Messehallen und Veranstaltungen gibt.
In diesem Jahr finden mehr denn je Veranstaltungen auf dem Messegelände statt. Beispielsweise wird sogar der Regierende Bürgermeister von Berlin, Kai Wegner, seinen Empfang auf dem Gelände stattfinden lassen. Die Stadt Berlin kommt zur IFA und das ist es, was wir wollen: die Verschmelzung von Stadt und Messe und umgekehrt. Aus diesem Grund ist die Veranstaltung von Samsung im Humboldt Carré auch ein offizieller Programmpunkt der IFA und eine Verlängerung des Messegeschehens in die Stadt. Da die IFA auch in diesem Jahr ausgebucht ist und wir die IFA in die Stadt tragen wollen, kann diese Ausweitung eine sinnvolle Ergänzung sein, wenn Sie mit uns abgestimmt ist.
Wichtig dabei: Die Hauptpräsenz ist auf der IFA.
Mit welchen Maßnahmen wollen Sie die Messe als zentrale, globale Business-Plattform für Produktpremieren und Geschäftskontakte weiter stärken?
Bereits vor dem offiziellen Messestart bringt der IFA Retail Leaders Summit internationale Handelsentscheider für die Gespräche über Entwicklungen, die unsere Branche heute und in Zukunft prägen, zusammen. Hier werden gezielt die Top C-Level der wichtigsten Retail Partner weltweit eingeladen.
Darüber hinaus bauen wir mit IFA Next unsere Plattform für Start-ups und Zukunftstechnologien weiter aus und fördern den Austausch zwischen etablierten Unternehmen und jungen Innovatoren. Das Format „Robots on the Runway“ demonstriert beispielsweise wie weit Robotik und Künstliche Intelligenz bereits heute entwickelt sind.
Ein weiterer wichtiger Baustein sind die IFA Innovation Awards, die zum zweiten Mal herausragende Innovationen und Marktwirksamkeit auszeichnen und internationale Aufmerksamkeit für wegweisende Produkte schaffen.
So stärken wir die IFA als Ort, an dem Produkt-premieren gefeiert und relevante Gespräche geführt werden, und letztendlich die Partnerschaften für das Geschäft von morgen entstehen.
Welches Argument überzeugt IFA-Skeptiker 2026?
Die IFA bietet innerhalb weniger Tage einen umfassenden Überblick über die wichtigsten internationalen Innovationen, Markttrends und Geschäftsmöglichkeiten. Wer die Entwicklungen der Branche frühzeitig einordnen und die richtigen Kontakte knüpfen möchte, findet auf der IFA genau die Impulse, die das kommende Geschäftsjahr prägen.
IFA 2026 4. bis 8. September in Berlin
ifa-berlin.com/de/
