Mit ehrgeizigen Zielen startet die neu gegründete Groupe SEB WMF Consumer GmbH in die Zukunft. Unter dem Motto: „Gemeinsam, wegweisend, visionär“ wurde für die WMF sowie die SEB-Marken eine Wachstumsstrategie entwickelt.
WMF Messer-Kollektion Grand Wood sowie Heißluftfritteuse Dual Easy Fry von Tefal
Vor acht Jahren hatte die Groupe SEB die WMF übernommen und damit weiter an Größe gewonnen. Hinter dem jährlichen Nettoumsatz von rund acht Milliarden Euro stehen rund 400 Millionen verkaufte Produkte in 150 Ländern. An den 40 weltweiten Standorten arbeiten rund 30.000 Menschen. Die Gruppe deckt mit ihrem Sortiment, das vom Thema Kochen, Zubereiten sowie Grillen bis hin zu Bodenpflege, Haarstyling, Bügeln sowie Raumklima ein breites Spektrum ab. Westeuropa ist mit einem Umsatzanteil von 33 Prozent vor China mit 29 Prozent einer der wichtigsten Märkte der Groupe SEB.
Gemeinsam in die Zukunft Für Deutschland, Österreich und die Schweiz bündelt nun die neue Marktgesellschaft, unter der Leitung von Emmanuel Serot Almeras, General Manager DACH Groupe SEB WMF Consumer GmbH, die zentralen Aktivitäten ihrer renommierten Marken für den Haushalt, um insbesondere in puncto Marketing und Vertrieb von Synergieeffekten zu profitieren und konstantes Wachstum zu sichern. Der Hauptsitz der Groupe SEB WMF Consumer GmbH wird am WMF-Standort in Geislingen an der Steige sein und um Satellitenbüros in Frankfurt, Wien und Zürich ergänzt. Die SEB-Marken Emsa, Krups, Moulinex, Rowenta und Tefal sowie Silit, Kaiser und die Premiummarke WMF haben die Mission, das tägliche Leben der Verbraucher und Verbraucherinnen einfacher und angenehmer zu machen und weltweit zu einem besseren Leben beizutragen. Mit ihrer Vertriebs- und Vermarktungsstrategie hat sich die Groupe SEB WMF Consumer GmbH zur Aufgabe gemacht, das Beste aus beiden Welten zu vereinen. Dabei folgt sie dem Anspruch, „gemeinsam, wegweisend, visionär” zu agieren. „Es ist eine große Herausforderung komplementäre Sortimente gemeinsam zu vermarkten. Die Differenzierung gelingt nicht nur über die verschiedenen Marken, sondern auch über den Preis. So beginnen beispielsweise die WMF Kaffeevollautomaten bei einem Preis ab 1.000 Euro genau dort, wo die Krups-Produkte enden. Auch im Bereich Kochgeschirr haben wir eine klare monetäre Abgrenzung der verschiedenen Marken. Daneben widmen wir uns auch verstärkt aktuellen Wachstumsfeldern, wie beispielsweise im Bereich der Heißluftfritteusen oder der Connected Kitchen. Auch die SEB-Grillwelt soll langfristig am Outdoor-BBQ-Markt positioniert und etabliert werden. Dabei gilt es, Tefal als Leader für das Indoor-Grillen zu verteidigen, während WMF als Outdoor Premium Grillmarke aufgebaut wird“, so Lars Hengstler, Vice President Marketing DACH Groupe SEB WMF Consumer GmbH. Um weiter Marktanteile zu gewinnen, hat die Groupe SEB WMF Consumer GmbH den Vertrieb neu geordnet. „Es ist unser erklärtes Ziel nicht nur im Bereich Kochgeschirr, sondern auch bei den Elektro-kleingeräten die Nummer eins zu werden. Damit das gelingen kann, haben wir das Know-how mit der Zusammenlegung der Vertriebsorganisationen verdoppelt. Insgesamt 55 Personen arbeiten im Customer Team in der DACH-Region daran, Verkaufsprozesse zu verbessern und effizienter zu gestalten. Neben SEB-Promotion Teams am PoS haben wir auch an der Perfektionierung unserer digitalen Support Tools gearbeitet“, so Fenno De Boer, General Manager DACH Groupe SEB WMF Consumer GmbH. Neue, professionelle Kompetenzzentren unterstützen die Vertriebsteams über Marken und Kategorien hinweg mit Fachwissen. Digitalisierungsmaßnahmen und eine neue Struktur stärken den Außendienst und erlauben eine weitaus intensivere Kundenbetreuung. Die strategische Allianz soll nicht nur Service und Effizienz steigern, sondern auch die Beziehung zu den Handelspartnern stärken.
Strategische Ziele Emmanuel Serot Almeras lobt den eingeschlagenen Weg: „Mit der neuen Organisationsstruktur bieten wir Handelspartnern, Kunden und Kundinnen noch bessere Produktlösungen und Beratung sowie Service aus einer Hand. Unseren renommierten Marken verleiht dies in der DACH-Region eine enorme Schlagkraft. Erste Marktanteilsgewinne in den Schlüsselkategorien Kaffee, Heißluftfritteusen, Töpfe und Pfannen liefern bereits einen Vorgeschmack auf das, was das neue Team mit den entstehenden Synergien erreichen kann. Ich bin stolz, diese Organisation zu lenken und zusammen mit den Kollegen und Kolleginnen voranzubringen. Ganz nach unserem Motto: Gemeinsam. Wegweisend. Visionär.“ Die Groupe SEB WMF Consumer GmbH in Deutschland, Österreich und der Schweiz ist bereits heute eine der stärksten Regionen der Groupe SEB weltweit. Der Bereich Kochgeschirr ist dabei ein wichtiger Erfolgsfaktor. Das neue Consumer-Dach vereint derzeit 1.680 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter unter sich.
Lars Hengstler, Caroline Pusch, Emmanuel Serot Almeras, Katrin Kohn und Fenno De Boer (v.l.)
Bewegung ist auch bei den verbliebenen 160 WMF-Filialen. Der Standort in Essen wurde jüngst umgebaut, um auch den SEB-Marken ein neues Zuhause zu geben. Sollte sich dieses Modell als erfolgsversprechend erweisen, sei der Umbau weiterer Niederlassungen geplant. Über die neuen Synergien und mit vereinten Kräften verfolgt das internationale Management-Team getreu dem Motto „ONE DACH” die Vision, die Marktposition in den Bereichen Kochgeschirr und SDA zu festigen und auszubauen.
