Mit einem neuen, umfassenden Markenversprechen startet die Beko Germany GmbH in die Zukunft. Das Unternehmen setzt auf die Themen Qualität und Nachhaltigkeit.
Die nach der Whirlpool-Transaktion seit 2. April 2024 neu firmierte Beko Germany GmbH präsentierte an ihrem Unternehmensstandort in Eschborn bei Frankfurt ihre Zukunftsstrategie und eine Reihe neuer, innovativer Produkte. Zu Beginn der Pressekonferenz erläuterte der seit Anfang des Jahres zum Geschäftsführer für Deutschland eingesetzte Dr. Evren Aksoy die gesamtwirtschaftliche Entwicklung der Beko Germany GmbH: „Trotz eines rückläufigen Gesamtmarktes sind die beiden Marken Beko und Grundig in Deutschland im Jahr 2023 weiter gewachsen. Diese positive Entwicklung setzt sich auch im ersten Quartal 2024 fort.“ Für den weiteren Verlauf habe die Beko Germany GmbH das klare Ziel, den Wachstumspfad fortzusetzen. Besondere Aufmerksamkeit werde dabei auf den großen Themen Innovationskraft, Zuverlässigkeit sowie Nachhaltigkeit liegen. „Wir möchten der globale Branchenführer in Sachen Nachhaltigkeit sein und jedem Haushalt einen einfachen Zugang zu einem nachhaltigen Lebensstil ermöglichen“, so Dr. Evren Aksoy.
Geschäftsführer Dr. Evren Aksoy, Director Brand Management Jens Grubert, Director Product Management & Pricing Roland Wälde und Director Sales Uwe Paul der Beko Germany GmbH (v.l.)
Jens-Christoph Bidlingmaier, Vice President Northern Europe der Beko Europe
Vier grüne Säulen Für das nachhaltige Zuhause haben die Marken Beko und Grundig eine Strategie entwickelt, die auf vier Säulen basiert. Durch recycelte Materialien, intelligente Technologie, ressourcenschonende Produktion sowie schonendes Wirtschaften möchte die Beko Germany GmbH sein Nachhaltigkeitsversprechen weiter ausbauen. Die Muttergesellschaft der Beko Germany GmbH, Arçelik A.Ş., konnte durch dieses Engagement im S&P Global Corporate Sustainability Assessment (CSA) 2023, das die weltweit größten Unternehmen bewertet und ihre Nachhaltigkeitsleistung sowie ihre Bemühungen in den Bereichen Umwelt, Soziales und Unternehmensführung (ESG) beurteilt, die Punktzahl 86/100 (Stand: 22/09/23) erreichen. Auch über andere Auszeichnungen und Validierungen wurde die Nachhaltigkeitsstrategie des Konzerns von unabhängiger Seite bestätigt.
Vertriebliche Erfolge Bei der Beko Germany GmbH machen die Großgeräte rund 72 Prozent des Umsatzes aus. 18 Prozent entfallen auf den Bereich TV-Audio und die übrigen zehn Prozent auf Kleinprodukte. „Wir verzeichnen ein großes Wachstum im Bereich Einbau. Hier sehen wir auch für die Zukunft noch eine Menge Potenzial“, erklärte Uwe Paul, Director Sales. Ein elfköpfiges Vertriebsteam ist auf den Küchen-/Möbel-Fachhandel spezialisiert, um den Ausbau kontinuierlich und nachhaltig voranzutreiben. Für eine vielseitige Markenstruktur sorgt die Diversifizierung der Sortimente in „good, better, best“.
Fokusthemen für 2024 Bei der Marke Beko setzt man auch in diesem Jahr verstärkt die Themen Zuverlässigeit, Energiesparen sowie gesunder Lebensstil. „Der Anspruch an das Thema Nachhaltigkeit zieht sich bei uns durch alle Bereiche. Daher geben wir unseren Kundinnen und Kunden ein neues, großes Markenversprechen, das wir unter dem Claim ‚Beko. Gemacht fürs echte Leben‘ kommunizieren. Das ist ein echtes Wertangebot, um noch einmal zu verdeutlichen, wie wichtig uns das Thema Zuverlässigkeit ist“, berichtete Jens Grubert, Director Brand Management bei der Beko Germany GmbH. Um in allen Produktgruppen noch zuverlässiger zu werden, arbeitet Beko kontinuierlich an einer Weiterentwicklung von TÜV-geprüften Testmethoden. Die Produkte werden extremen Bedingungen ausgesetzt, um eine einwandfreie Leistung zu gewährleisten, denn am Ende sei das Thema Zuverlässigkeit eines der wichtigsten Kaufargumente, so der Marketingexperte. Auch beim Thema Energiesparen hat man sich weiterentwickelt – allen voran im Bereich Waschen. „Obwohl 51 Prozent der Kundinnen und Kunden beim Kauf einer neuen Waschmaschine auf die Energieeffizienz achten, nutzen nur elf Prozent das Eco Programm. Viele wissen zudem nicht, dass die Energieklasse A eben nur für das Eco Programm gilt. Nun haben wir eine neue EnergySpin Technologie entwickelt, mit der nicht nur im Eco Modus Energie gespart wird, sondern auch in den meistgenutzten Waschprogrammen“, berichtet Roland Wälde, Director Product Management & Pricing. Aufmerksamkeitsstark legt man in diesem Jahr auch noch einmal den Fokus auf die HarvestFresh-Technologie von Beko, welche im Obst- und Gemüsefach des Kühlschranks den natürlichen Sonnenzyklus imitiert, um Vitamine länger zu speichern und Obst und Gemüse frisch und knackig zu halten. Im Rahmen einer Kundenaktion gibt es beim Kauf ausgewählter Beko Kühlschränke eine große Familienbox mit frischem Obst und Gemüse von Rübenretter dazu. Bei der Marke Grundig steht der Ausbau des Bereichs Kleingeräte und TV im Fokus der Aktivitäten des Jahres 2024. Bei den Kleingeräten konzentriert man sich weiterhin auf die Emotionalisierung und Verjüngung der Marke. Dies soll unter anderem über eine neue, kompakte Siebträgermaschine mit farbigem Touch-Display gelingen, die authentisches Kaffeearoma ohne den Einsatz von Kapseln verspricht.
Die neue EnergySpinTechnologie von Beko spart nicht nur im Eco Modus Energie
Die neue Siebträger-maschine „Delisia Coffee KSM 5330“ von Grundig
Beko Europe Der Abschluss der Whirlpool Transaktion hat zu der Gründung der Beko Europe geführt. Für das neue und größte Hausgeräteunternehmen Europas arbeiten rund 20.000 Mitarbeitende an elf Produktionsstandorten. Insgesamt 16 Marken, darunter bekannte Marken wie wie Arctic, Beko, Bauknecht, elektrabregenz, Grundig, Hotpoint, Indesit, Privileg sowie Whirlpool generieren in Europa über den Verkauf von rund 24 Millionen Haushaltsgeräten pro Jahr einen Umsatz von rund 5,5 Milliarden Euro. Jens-Christoph Bidlingmaier, der zehn Jahre im Management der Whirlpool Group tätig war, wurde zum Vice President Northern Europe der Beko Europe mit Sitz in Amsterdam ernannt. „Bis auf weiteres werden wir uns auf zwei Schienen bewegen. Das Beko Headquarter steht in engem Austausch mit Whirlpool in Mailand. Auch wenn viele Dinge noch entschieden werden müssen, so ist doch klar, dass Bauknecht weiterhin eine wichtige Rolle im deutschen Markt spielen wird.“ Mit der Beko Europe ist ein großes Flaggschiff im Bereich Hausgeräte an den Start gegangen. Ziel sei es, der führende Anbieter nachhaltiger Haushaltsgeräte Europas zu werden. Die Weichen sind gestellt.
