Das Ergebnis vor Zinsen und Ertragsteuern (EBIT) erwartet der Konzern am oberen Ende der zuletzt nach oben angepassten EBIT-Guidance von 17 bis 19 Mio. EUR. Das EBIT hatte im Jahr 2019 noch bei 9,9 Mio. EUR gelegen.

Der Leifheit-Konzern hat trotz des unverändert herausfordernden Marktumfelds vor dem Hintergrund der COVID-19-Pandemie auch im vierten Quartal 2020 mit einem Umsatzanstieg von 22,6 Prozent seinen Wachstumskurs fortgesetzt. Henner Rinsche, Vorstandsvorsitzender der Leifheit AG, kommentiert: "Das Geschäftsjahr 2020 ist für uns insgesamt sehr erfreulich verlaufen. Wir haben unsere Strategie "Scaling Up Success" mit Nachdruck vorangetrieben und die Zahlen zeigen eindrucksvoll, dass sie funktioniert. Wir haben massiv in Verbraucherwerbung investiert und gleichzeitig daran gearbeitet, das Produktsortiment schlanker und profitabler aufzustellen. Unsere Produkte der Marken Leifheit und Soehnle, die wir intensiv im TV und Print beworben haben, wurden auch im vierten Quartal verstärkt nachgefragt. Dies hat dazu geführt, dass das Umsatzwachstum sogar leicht oberhalb der im Oktober ausgegebenen Prognose liegt. Besonders vor dem Hintergrund, dass im Weihnachtsgeschäft bereits viele der für uns wichtigen Absatzkanäle im Zuge des zweiten Lockdowns geschlossen waren, ist diese Leistung bemerkenswert. Die gute Umsatzentwicklung im Schlussquartal versetzte uns in die Lage, unsere TV-Budgets zum Jahresende nochmals zu erhöhen sowie zusätzliche Rationalisierungsmaßnahmen umzusetzen und damit wichtige Weichenstellungen zur Steigerung der Verbrauchernachfrage und zur Verbesserung der Margen- und Kostensituation in 2021 zu initiieren."

Im Heimatmarkt Deutschland konnte der Leifheit-Konzern nach einer zuletzt rückläufigen Entwicklung ein deutliches Umsatzwachstum von 14,6 Prozent auf 107,2 Mio. EUR (2019: 93,5 Mio. EUR) erzielen und den positiven Turnaround auf Gesamtjahressicht bestätigen. Auch in allen anderen Zielmärkten verzeichnete der Leifheit-Konzern ein zweistelliges Umsatzwachstum. In Zentraleuropa wuchsen die Umsatzerlöse von 101,3 Mio. EUR im Vorjahr auf 116,9 Mio. EUR, während diese in Osteuropa im gleichen Zeitraum von 30,7 Mio. EUR auf 33,9 Mio. EUR anstiegen. In den außereuropäischen Märkten konnte der Leifheit-Konzern den Umsatz sogar um fast 60 Prozent von 8,5 Mio. EUR im Geschäftsjahr 2019 auf 13,6 Mio. EUR signifikant erhöhen.

Auf das laufende Geschäftsjahr 2021 blickt Henner Rinsche mit Optimismus: "Auch in 2021 werden wir gezielt in TV-Werbung investieren und dabei unsere Aktivitäten auf weitere Länder und auf die Marke Soehnle ausweiten. Unsere TV-Kampagnen rücken zum Beispiel das Reinigungssystem Profi XL und den Akku-Saugwischer Regulus Aqua PowerVac in den Fokus der Verbraucher. Beide Produkte helfen den Konsumenten bei der gründlichen und hygienischen Reinigung zuhause, haben ,sehr gut' Testurteile und beseitigen bis zu 99 Prozent* der Viren. Aufgrund der bisherigen Erfolge sind wir zuversichtlich, dass die verstärkte Verbraucherwerbung die Nachfrage nach unseren Produkten weiter steigern und die Marken Leifheit und Soehnle auch für den Handel noch attraktiver machen wird. Darüber hinaus wird die hohe Qualität unserer Produkte regelmäßig durch unabhängige Testurteile bestätigt. So wurden alle Produkte, die aktuell oder in den nächsten Monaten in der TV-Werbung laufen, mit dem Testurteil ,sehr gut' ausgezeichnet."

Im mit Abstand größten Konzernsegment Household mit der Marke Leifheit konnte der Umsatz von 182,0 Mio. EUR im Jahr 2019 auf 213,1 Mio. EUR im Jahr 2020 deutlich gesteigert werden. Im bedeutend kleineren Segment Wellbeing mit der Marke Soehnle stiegen die Umsatzerlöse gar um rund 34 Prozent von 19,8 Mio. EUR auf 26,5 Mio. EUR. Im Private-Label-Segment mit den französischen Tochterunternehmen Birambeau und Herby blieb der Umsatz nach einer zuletzt rückläufigen Entwicklung mit 32,0 Mio. EUR (2019: 32,2 Mio. EUR) auf Jahressicht stabil.

Die finalen Zahlen für das Geschäftsjahr 2020 sowie die Prognose für das laufende Geschäftsjahr wird Leifheit mit dem vollständigen Jahresfinanzbericht am 24. März 2021 veröffentlichen.
 

Über Leifheit

Die 1959 gegründete Leifheit AG ist einer der führenden europäischen Markenanbieter von Haushaltsprodukten. Der Leifheit-Konzern gliedert sein operatives Geschäft in die Segmente Household, Wellbeing und Private Label. Die Produkte der Marken Leifheit und Soehnle - zwei der bekanntesten Haushaltsmarken Deutschlands - zeichnen sich durch hochwertige Verarbeitungsqualität in Verbindung mit besonderem Verbrauchernutzen aus. Die französischen Tochterunternehmen Birambeau und Herby sind mit einem ausgewählten Produktsortiment im serviceorientierten Private-Label-Segment tätig. Über alle Segmente hinweg konzentriert sich das Unternehmen auf die Produktkategorien Reinigen, Wäschepflege, Küche und Wellbeing. Der Leifheit-Konzern beschäftigt rund 1.100 Mitarbeiter. 

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Henner Rinsche, Vorstandsvorsitzender der Leifheit AG