YouGov: Die Marken des Jahres 2024
Gemeinsam mit dem Handelsblatt stellt YouGov Deutschland die Marken des Jahres vor. In insgesamt 33 Kategorien misst YouGov auch in diesem Jahr in verschiedenen Metriken den Brand-Score von circa 1.600 Marken in Deutschland.
Das Ranking
Grundlage für das Ranking Marken des Jahres 2024 sind Daten des YouGov BrandIndex für Deutschland. Gemeinsam mit Handelsblatt prämiert YouGov die Marken in Deutschland, die unter den Verbrauchern die höchste Bewertung haben. YouGov BrandIndex für Deutschland dar. Bei diesem wird ein Index-Score ermittelt. Der BrandIndex misst dabei tagesaktuell mit gleichbleibenden Metriken die Einstellung der Verbraucherinnen und Verbraucher zu mehr als 1600 Marken, die auf dem deutschen Markt aktiv sind.
Basierend auf den sechs Metriken Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Allgemeiner Eindruck, Weiterempfehlungsbereitschaft, Arbeitgeberimage und Kundenzufriedenheit kann jede Marke einen Score zwischen -100 und +100 erhalten.
Gesamt-„Gewinner“
Die von den Verbraucherinnen und Verbrauchern über die verschiedenen Metriken hinweg als am besten bewertete Marke ist PayPal. Mit einem Score von 51,3 schafft es der Zahlungsdienstleister vor dm (48,7) und Samsung (46,3) auf den ersten Platz. Außerdem in der Top 10 sind Lego (46,3), Bosch (45,3), DHL (42,8), Nivea (42,0), Adidas (41,1), Aldi (39,7) und Amazon (39,4).
Damit ist PayPal bereits zum dritten Mal in Folge die best bewerteste Marke in Deutschland im YouGov Ranking.
Ergebnisse in den verschiedenen Kategorien
In der Tabelle sind die Top3-Platzierungen in den einzelnen Kategorien.
Übersicht der Kategorie-Gewinner
| Kategorie | 1. Platz | 2. Platz | 3. Platz |
| Automobilbauer | Audi | Mercedes-Benz | Volkswagen |
| Tankstellen | JET | Aral | Shell |
| Autozubehör & -services | Michelin | Continental | Goodyear |
| Banken | ING | Sparkasse | Volks- und Raiffeisenbank |
| Versicherungen | HUK-Coburg | Allianz | ADAC Versicherungen |
| Finanzdienstleister | PayPal | VISA | MasterCard |
| Energie & Wärme | Vaillant | Viessmann | E.ON |
| Mobilfunk & Telekommunikation | Deutsche Telekom | Aldi Talk | 1&1 |
| Paketdienstleister & Logistik | DHL | Deutsche Post | Amazon Logistics |
| Einzelhandel | dm | Amazon | Rossmann |
| Lebensmitteleinzelhandel | Aldi | Edeka | Lidl |
| Bauen & Einrichten | IKEA | OBI | Bauhaus |
| Garten & DIY | Bosch | Kärcher | Gardena |
| Sport- und Modemarken | Adidas | Nike | Puma |
| Modehändler | C&A | Deichmann | Peek & Cloppenburg |
| Einzelhandelsspezialisten | Fielmann | Shop Apotheke | Decathlon |
| Lebensmittel | Landliebe | Philadelphia | Weihenstephan |
| Snacks & Süßigkeiten | Haribo | Lindt | Ritter Sport |
| Alkoholfreie Getränke | Hohes C | Gerolsteiner | Coca-Cola |
| Bier | Krombacher | Paulaner | Erdinger |
| Heißgetränke | Tchibo | Dallmayr | Teekanne |
| Sekt & Spirituosen | Rotkäppchen | Baileys | Freixenet |
| Pflege & Kosmetik | Nivea | Balea | Oral-B |
| Wasch- & Reinigungsmittel | Frosch | Persil | Ariel |
| Gastronomie | Nordsee | IKEA Restaurant | Tchibo |
| Spielwaren | Lego | Ravensburger | Playmobil |
| Pharma OTC (Rezeptfreie Medikamente) | Bepanthen | Voltaren | Aspirin |
| Hotels | Hilton | Steigenberger | Best Western |
| Airlines | Lufthansa | Emirates | Condor |
| Mobilität | Sixt | Europcar | Hertz |
| Reiseanbieter & Buchungsseiten | Booking.com | TUI | CHECK24 Reisen |
| Unterhaltungselektronik | Samsung | Sony | Philips |
| Klein- und Großelektro | Bosch | Samsung | Siemens |
Methodik
YouGov führte für das Ranking im Rahmen der täglichen BrandIndex Markenperformance-Messung im Zeitraumvom 1. September 2023 bis einschließlich 31. August 2024 für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren repräsentative Online-Interviews durch. Es wurden nur Marken für das Ranking zugelassen, die über den gesamten Untersuchungszeit raum hinweg getrackt wurden.1.072 der circa 1.600 im YouGov Brand Index bewerteten Marken aus 33 Kategorien wurden für das Ranking zugelassen.
