WMF zum 6. Mal in Folge unter den TOP 10 Marken
Das Ranking, gemessen am tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg und der Markenwahrnehmung durch den Verbraucher, basiert auf einer Studie der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), bei der keine Jury, sondern einzig die Konsumenten entscheiden.
Dieses Jahr fand die Verleihung der Awards erstmals auf der digitalen Bühne statt, die Gala wurde live am 24. Februar aus den TV-Studios der Seven.One Entertainment Group übertragen. Verliehen werden die renommierten Preise von der GfK, gemeinsam mit der Serviceplan Gruppe, der ProSiebenSat.1 Media SE, der WirtschaftsWoche, dem Markenverband, DIE ZEIT, RMS Radio Marketing Service und Media Impact. Um aktuelle gesellschaftliche und marketingtechnische Trends zu berücksichtigen, sind dieses Jahr – neben der jährlich wiederkehrenden „Best Brand Overall“ – die Kategorien „Best Brand Health & Wellbeing“, „Best Brand Consumer Electronics“ und „Best Brand Customer Centricity neu dazugekommen.
„Die Platzierung unter den Top 3 der besten Marken zeigt, dass sich unsere nachhaltige Markenführung und die konsequente Premium-Positionierung der Marke WMF auszahlt. Die Basis für diesen Erfolg sind neben Produktinnovationen und unserem charakteristischen Design auch starke, emotionale Markenerlebnisse für die Verbraucher – online wie offline“, sagt Kilian Manninger, President Consumer BU WMF Group.
Über Best Brands
Als einziger Marketingpreis misst Best Brands auf Basis umfangreicher repräsentativer Studien von GfK die Stärke einer Marke an zwei Kriterien: am tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg – dem so genannten „Share of Market“ – sowie an der Attraktivität der Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher, dem „Share of Soul“. Mehr als 10.000 Konsumenten nehmen an den unterschiedlichen Best Brands Studien teil und bilden zusammen mit den 30.000 Haushalten der GfK Consumer Panels und den 27.000 Geschäften der GfK Retail & Technology Panels die empirische Basis – die Verbraucher sind es, die jährlich die Gewinner aus mehr als 300 potentiellen Best Brands Kandidaten aus rund 40 Branchen wählen. Seit 2004 zeichnen die Best Brand Awards die besten Marken in Deutschland aus. Neben der jährlich wiederkehrenden „Best Brand Overall“ werden seit 2021 zudem gezielt Marken aus bestimmten Lebensbereichen analysiert, die für die Konsumenten im jeweiligen Jahr eine besondere Bedeutung hatten. Der begehrte Marketing-Preis wird jährlich auch in China, Belgien, Italien, Frankreich und Russland verliehen.
In diesem Jahr fand die Award Verleihung erstmals auf der digitalen Bühne statt