Weltbild-Mutter kauft Gärtner Pötschke
Gärtner Pötschke ist ein führender E-Commerce-Fachversand für alles was wächst, grünt und blüht. Gegründet im Jahre 1912, verfügt das Familienunternehmen über eine mehr als 100-jährige Markenbekanntheit im Versand von Pflanzen in frischer Gärtnerqualität direkt vom Züchter sowie von Saatgut, Blumenzwiebeln und einem breit gefächerten Sortiment ergänzender Produkte für den Garten. Die umfangreiche Gärtnerkompetenz von Pötschke zeigt sich in renommierten Fachbüchern, Kalendern und einer fundierten Beratung im Webshop, im Customer Service Center sowie über eigene Social-Media-Kanäle. Im Jahr 2018 erzielte Pötschke einen Umsatz von rd. 40 Millionen Euro in Deutschland.
Strategischer Zukauf
Für das Familienunternehmen Droege Group als Alleingesellschafter der Weltbild Gruppe stellt Gärtner Pötschke einen strategischen Zukauf im Rahmen seiner konsequenten Buy-and-Build-Strategie dar und verstärkt das E-Commerce-Geschäft sowie die Category Garten der Weltbild Gruppe. „Gärtner Pötschke folgt dem Wunsch der Kunden nach attraktiveren Lebensräumen, nachhaltiger Lebensgestaltung und Entschleunigung. Mit den Kundenbedürfnissen im Mittelpunkt wollen wir ein attraktives Produktangebot mit Ratgeberfunktion schaffen und dieses in Zukunft weiter ausbauen („Das gibt es nur bei Weltbild“)“, sagt Dr. Ernest-W. Droege, CEO der Droege Group.
Die Droege Group glaubt an den Megatrend „All Nature“ auch vor dem Hintergrund des langfristigen Interesses an der Land- und Forstwirtschaft. Die Leidenschaft für Natur und Garten, verbunden mit dem wachsenden ökologischen Bewusstsein, spiegelt das Lebensgefühl zunehmend vieler Menschen wider – auf dem Land wie in den Großstädten, quer durch alle Generationen. Die Beschäftigung mit dem Garten entspricht auch dem Wunsch nach Entspannung und Entschleunigung in einer immer schneller werdenden Welt.
Laut einer Umfrage zur Bedeutung von Gartenarbeit in Deutschland aus dem Jahr 2018 finden 90 Prozent der Befragten die Arbeit im Garten entspannender als Yoga. Der Gesamtmarkt Garten ist laut Studien rund18,5 Milliarden Euro groß, davon liegen die Online-Umsätze bei einer Mrd. Euro (rund fünf Prozent) mit einem durchschnittlichen Wachstum von mehr als zehn Prozent jährlich seit dem Jahr 2009. Im Megatrend „All Nature“ sind laut Droege Group weitere Zukäufe geplant.
Ergänzte Kundengruppen
Die Weltbild Gruppe hat zuletzt 450 Millionen Euro Umsatz in 2018 erzielt und Marken wie Weltbild, Jokers oder bücher.de in ihremPortfolio. Sie ist einer der größten Multikanal-Händler im Bereich von Media- und Non-Media-Produkten in der DACH-Region. Die Marke Weltbild fungiert dabei als Multikanal-Anbieter (Katalog, Online, stationäre Geschäfte und Social Media) und ermöglicht Shop-in-shop-Strategien für eigene Marken mit komplementären Sortimenten. Gärtner Pötschke soll als eigenständige Marke mit eigenem Katalog sowie eigenem Markenauftritt am Markt bestehen.
Mit einer Million Kundenadressen ergänzt Gärtner Pötschke zudem den relevanten Kundenstamm der Weltbild Gruppe von rund sieben Millionen Kunden. Mit seinem komplementären Sortiment an Grünpflanzen, Blumenzwiebeln und Saatgut sowie weiteren Produkten im Bereich Gartenausstattung, Gartenpflege und dem breiten Angebot von Media-Produkten wie Garten¬büchern und Kalendern kann die Sortimentsbreite und -tiefe für die gemeinsame Zielgruppe der Best Ager weiter ausgebaut werden.
Die Akquisition steht weiter unter dem Vorbehalt der Zustimmung der Kartellbehörden.
