Trendmarke nutribullet startet in Deutschland durch
Mit einer als Thumb Stopper konzipierten Kampagne kommt die Trendmarke nutribullet, in den USA Innovations- und Marktführer in der Kategorie Mixer, endlich auch auf den deutschen Markt. #machsfresh ist das Motto der Social Media-Kampagne mit Rapper Eko Fresh, die am 17. Januar auf Instagram, TikTok und YouTube anläuft.
Vitaminkick im Handumdrehen: Ein Tag im Leben von Eko Fresh
Der Kampagnen-Spot begleitet den „König von Deutschland“ durch den Tag: Wir sehen Eko Fresh neben seiner Familie erwachen und aufstehen. Er rappt vor sich hin, während er in die Küche geht und sich einen Smoothie zubereitet, bevor er sich von Ehefrau Sarah Bora verabschiedet, die sich und dem Sohn ebenfalls ein Getränk mixt. Eko steht dann bereits im Studio hinter dem Mikro, wo er spontan die Aufnahme für ausreichend und beendet erklärt und seinen verdutzten Producer wissen lässt: „Na was?! Du mixt den Track, ich mix den Drink“ und lachend einen weiteren Smoothie macht.
Mit Y2K-Revival voll im Trend
Begleitet vom Hashtag #machsfresh wird der Clip in kurzen, zielgruppenoptimierten Vignetten ab 17. Januar 2022 über Instagram, TikTok und YouTube ausgespielt und soll – statt über das Produkt zu informieren – die Zielgruppe emotional ansprechen, nämlich über die Erinnerung an die vom Deutschrap geprägten 2000er Jahre.
„Mit dieser Thumb Stopper-Kampagne gehen wir bewusst einen ungewohnten Weg. Statt die Konsument:innen über den Produktnutzen anzusprechen, schlagen wir eine emotionale Brücke zu den 2000ern, also genau der Zeit, die unsere Zielgruppe geprägt hat und die aktuell ein großes Revival erfährt“, erläutert Sascha Riedel, der seit Dezember das Team von De’Longhi Deutschland als Head of Digital Marketing & PR erweitert und die Kampagne verantwortet. Er ergänzt: „Eko passt für uns als Markenbotschafter auch deswegen so gut, weil ihm bei aller ‚Lockerheit‘ eine gesunde, bewusste Ernährung für seine Familie und sich selbst wichtig ist und er immer wieder beweist, dass er Verantwortung übernimmt. Damit passt er nicht nur zu nutribullet sondern verkörpert insbesondere die Lebensrealität unserer Zielgruppe.“
Neue Gewässer: De’Longhi Deutschland setzt mit nutribullet auf Social First
Für De’Longhi Deutschland ist die Kampagne auch deshalb eine Besonderheit, da sie von der Agentur Odaline konsequent als Social First-Kampagne konzipiert wurde. Die De’Longhi Gruppe hat die Marke nutribullet 2021 übernommen und für Deutschland das Ziel, den Markt für kompakte Mixer im Preissegment über 60 Euro auszubauen und als Nummer Eins anzuführen.
„Dafür war es uns wichtig, die Bedürfnisse, die Lebensrealität und das Mediennutzungsverhalten unserer Zielgruppe durch Consumer Insights in der Tiefe zu verstehen und sie zum Kern des Markenauftritts zu machen. nutribullet-Kund:innen sind Digital Natives und sie sind einem immensen Werbedruck ausgesetzt. Deshalb wussten wir: Wir müssen positiv disruptiv sein, wenn wir auffallen und die Marke bekannt machen wollen“, so Sascha Riedel.
„Ich find‘s cool, eine Marke gleich zu Beginn ihrer Reise begleiten zu können und meinen Teil dazu beizutragen, sie in Deutschland groß zu machen. Jeder hat mal klein angefangen bevor der Durchbruch kommt und ich freue mich, dass De’Longhi Deutschland diesen Weg mit mir gehen möchte. Und mal ehrlich, in geilen Erinnerungen zu schwelgen, während man für sich und seine Lieben gesunde Smoothies mixt, das ist schon fresh“, sagt Eko Fresh und führt aus, „Spätestens seit ich meine Fresh Family habe, geht es in meinem Leben um Verantwortungsbewusstsein genauso wie um Spaß. Was ich mache, muss cool sein, es muss mir Spaß bringen und mich begeistern – doch am wichtigsten bei allem ist mir unsere Gesundheit, die meiner Frau, unseres Sohns und meine eigene. Deshalb ist nutribullet einfach eine passende Markenkooperation für mich – ist easy, ist Fun und ist gesund.“
Parallel zum Startschuss am 17. Januar wird die Landingpage live gehen. Die Kampagne wird begleitet von weiteren digitalen Maßnahmen, Influencer-Kooperationen sowie eCommerce-Aktivierungen. Verantwortlich für Strategy und Creative Lead ist Jan König von Odaline. Für die Operationalisierung auf den markeneigenen Kanälen zeichnet die Digitalagentur Nexum verantwortlich.
Breite Produktpalette für Fans gesunder Ernährung „im Handumdrehen“
Die Marke nutribullet steht wie keine andere für die einfache Integration gesunder Ernährung im Alltag. Die leistungsstarken Mixer von nutribullet holen mit Extraktionsklinge und Zyklontechnologie das Beste aus Obst und Gemüse heraus – ein unkomplizierter Vitamin-Boost für Menschen, die im Alltag wenig Zeit haben, aber ihre Gesundheit priorisieren. Mit einer breiten Produktpalette von kompakten Mixern bis hin zu Entsaftern bietet die Marke clevere Küchenhelfer für eine gesundheitsbewusste, aktive und viel beschäftigte Zielgruppe.
Alle Produkte von nutribullet sind ab sofort im Webshop der Marke erhältlich. Im stationären Handel wird die Marke sukzessive ausgerollt.
By loading the video, you agree to YouTube’s privacy policy.
Learn more