SharkNinja: Zwei Marken, ein Kurs
SharkNinja blickt auf ein starkes erstes Halbjahr 2025 zurück: Mit einem Sortiment voller Konsumentenlieblinge, starken Marktanteilen und hoher Sichtbarkeit behauptet sich das Unternehmen weiterhin erfolgreich im Home-Electronics-Markt. Ob bei Staubsaugern, Air Fryern oder Haarstyling-Produkten – SharkNinja überzeugt mit innovativen Neuheiten, einem breiten Portfolio und konsequenter Markenführung. Die Präsenz in zahlreichen Kategorien wird kontinuierlich ausgebaut – unterstützt durch umfangreiche Mediainvestitionen, die in der Branche aktuell nahezu einzigartig sind.
Starke Marken, starkes Wachstum
Shark und Ninja überzeugen in gleich mehreren Segmenten Längst sind es nicht mehr nur Air Fryer oder Eismaschinen, mit denen SharkNinja viele Konsument:innen begeistert. Die beiden Marken Shark und Ninja haben sich in kürzester Zeit als feste Größen in mehreren zentralen Haushaltskategorien etabliert – mit wachsendem Marktanteil, starker Innovationsdynamik und einer klaren Vision: Den Alltag schöner, einfacher und leistungsfähiger zu gestalten.
Shark: Starke Impulse in den Segmenten Bodenpflege und Styling
- Die Woodfire-Serie, angeführt vom Stiftung Warentest Testsieger Modell XL OG901, hat das Segment der Electric BBQs in Rekordzeit erobert. Nutzer:innen schätzen die Kombination aus echtem Holzraucharoma, einfacher Bedienung, schneller Einsatzzeit, Funktionalität und ganzjähriger Verwendbarkeit im Freien.
- In der Kategorie Air Fryer ist Ninja heute die Nummer 1 und damit auch einer der Taktgeber für die Weiterentwicklung der gesamten Produktkategorie. Wer SharkNinja kennt, der weiß: Auf diesem einzigartigen Erfolg ruht sich das Unternehmen nicht aus. Der Launch einer auf den Markt einzigartigen Neuheit steht kurz bevor.
- Mit dem Creami hat Ninja ein völlig neues, für den Markt und den Handel hochrelevantes Segment geschaffen: Eismaschinen. Der Ninja Creami bereitet auf Knopfdruck Sorbets, klassische Eiscreme, proteinreiche oder vegane Eiskreationen zu – schnell und unkompliziert nach den eigenen Wünschen. Ninja hat mit dem Creami die Kategorie Eismaschinen zu einer der am stärksten wachsenden Kategorien im gesamten Home-Electronics-Bereich gemacht. Mit dem jüngst erfolgten Verkaufsstart der Ninja Slushi – Slush-Eismaschine baut die Marke dieses Segment weiter aus und wird damit an die bisher erzielten Erfolge anknüpfen.
- Auch in weiteren Küchenkategorien wie Food Preparation (Mixer, Küchenmaschinen, Suppenkocher) sowie im Bereich der Electric Cooking Pots hat sich Ninja eine starke Marktposition auf den Spitzenplätzen erarbeitet – mit kontinuierlich wachsenden Marktanteilen und einer breiten Produktauswahl.
- Espresso: Erst vor wenigen Monaten wurden die ersten Modelle der Serie Ninja Luxe Café, die vor kurzem mit der Ninja Luxe Café Pro ES701EU erweitert wurde, gelauncht und schon heute kann Ninja mit seinen Kaffeemaschinen, die zuhause Kaffeegenuss in Barista-Qualität liefern, beachtenswerte Marktanteile im zweistelligen Bereich vorweisen.
Ninja: Innovationstreiber in Küche und Outdoor
- Die Woodfire-Serie, angeführt vom Stiftung Warentest Testsieger Modell XL OG901, hat das Segment der Electric BBQs in Rekordzeit erobert. Nutzer:innen schätzen die Kombination aus echtem Holzraucharoma, einfacher Bedienung, schneller Einsatzzeit, Funktionalität und ganzjähriger Verwendbarkeit im Freien.
- In der Kategorie Air Fryer ist Ninja heute die Nummer 1 und damit auch einer der Taktgeber für die Weiterentwicklung der gesamten Produktkategorie. Wer SharkNinja kennt, der weiß: Auf diesem einzigartigen Erfolg ruht sich das Unternehmen nicht aus. Der Launch einer auf den Markt einzigartigen Neuheit steht kurz bevor.
- Mit dem Creami hat Ninja ein völlig neues, für den Markt und den Handel hochrelevantes Segment geschaffen: Eismaschinen. Der Ninja Creami bereitet auf Knopfdruck Sorbets, klassische Eiscreme, proteinreiche oder vegane Eiskreationen zu – schnell und unkompliziert nach den eigenen Wünschen. Ninja hat mit dem Creami die Kategorie Eismaschinen zu einer der am stärksten wachsenden Kategorien im gesamten Home-Electronics-Bereich gemacht. Mit dem jüngst erfolgten Verkaufsstart der Ninja Slushi – Slush-Eismaschine baut die Marke dieses Segment weiter aus und wird damit an die bisher erzielten Erfolge anknüpfen.
- Auch in weiteren Küchenkategorien wie Food Preparation (Mixer, Küchenmaschinen, Suppenkocher) sowie im Bereich der Electric Cooking Pots hat sich Ninja eine starke Marktposition auf den Spitzenplätzen erarbeitet – mit kontinuierlich wachsenden Marktanteilen und einer breiten Produktauswahl.
- Espresso: Erst vor wenigen Monaten wurden die ersten Modelle der Serie Ninja Luxe Café, die vor kurzem mit der Ninja Luxe Café Pro ES701EU erweitert wurde, gelauncht und schon heute kann Ninja mit seinen Kaffeemaschinen, die zuhause Kaffeegenuss in Barista-Qualität liefern, beachtenswerte Marktanteile im zweistelligen Bereich vorweisen.
Media-Offensive: Markenstärke trifft maximale Sichtbarkeit
Prominent nach außen getragen wird das starke Produktportfolio von einer breit angelegten Media-Strategie mit hohen Investitionen im zweistelligen Millionenbereich. Ziel ist es, die Marken- und Produktbotschaften zur richtigen Zeit im richtigen Kontext an die Konsument:innen zu bringen – mit Fokus auf hoher Aufmerksamkeit, Relevanz in den richtigen Zielgruppen und Kauf-Aktivierung.
Dabei kombiniert SharkNinja klassische Reichweitenkanäle wie TV mit innovativen Formaten wie Geo-getargetetem DOOH (Digital Out Of Home) in Fitnessstudios, Banden-Werbung zur besten Sendezeit im Fußballstadion oder Audio-Placements in tageszeitlich relevanten Nutzungsmomenten.
So startet beispielsweise der Ninja Creami mit aufmerksamkeitsstarken TV-Spots, begleitet von Online Video, Pinterest-Reaktivierung und Out-of-Home-Flights in Fitnessstudios – eine Platzierung, die gezielt gesundheits- und ernährungsaffine Zielgruppen anspricht. Social Media bleibt dabei zentraler Bestandteil der Always-on-Kommunikation, um Nutzer:innen regelmäßig mit neuen Rezepten, kreativen Zubereitungsideen und Influencer-Content zu inspirieren.
Im Kaffeesegment geht Ninja mit einer dreistufigen Mediastrategie an den Start: Morgens TV zur Etablierung der Marke, mittags Audio-Streaming während der Pendelzeit, abends Online Video zur differenzierten Produktinszenierung. So wird der tägliche Kaffeemoment zur Bühne für eine neue Generation smarter Kaffeesysteme.
Shark punktet mit Vielfalt, Innovation und starker Inszenierung
Auch bei Shark geht das Unternehmen in allen Bereichen in die Vollen. Die Styling-Kategorie rund um den Shark FlexStyle setzt stark auf visuelle Inszenierungen. Mit authentischen Creatives in Beauty- Umfeldern, kurzen Tutorials und zielgruppenaffiner Ansprache baut Shark konsequent Reichweite für seinen vielseitigen 5-in-1-Haarstyler auf.
Im Bereich Home Environment erweitert Shark sein Portfolio ebenfalls kontinuierlich – unter anderem mit Ventilatoren wie dem tragbaren Shark FlexBreeze Hydro Go mit Sprühnebel-Funktion oder dem Shark TurboBlade mit multidirektionalem Luftstrom. Die Modelle überzeugen durch flexible Einsatzmöglichkeiten für Innen- und Außenbereiche, einen akkubetriebenen, leisen Betrieb und ein hochwertiges Design. Gezielte Kommunikationsmaßnahmen heben die Vielseitigkeit und das moderne Look-and-Feel des Produkts hervor – passend zur Markenpositionierung.
Selbstverständlich werden auch Shark Bodenpflege-Produkte wie der HydroVac, die Akku-Staubsauger und die Saugroboter durch gezielte Kampagnen flankiert. Während TV-Spots Vertrauen und Reichweite schaffen, dienen Online Video und Social Media zur detaillierten Feature-Kommunikation und Aktivierung – ein abgestimmtes System, das die Konsumentenreise auf allen Stationen begleitet.
Innovation auch im Media-Mix: Zielgruppenpräzision mit neuen Formaten
Ob Banden-Werbung bei Bundesliga-Spielen, gezielte Out-of-Home-Präsenz in urbanen Hotspots oder digitale Audio-Formate in Lean-Back-Situationen: SharkNinja denkt Media neu. Dieser Ansatz wird auch im dritten Quartal 2025 und darüber hinaus fortgesetzt und mit einem markanten Mediainvest im zweistelligen Millionenbereich deutlich sichtbar sein. Die Kombination aus etablierten Kanälen und neuen, kontextsensiblen Formaten schafft nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch Relevanz im Alltag der Konsumenten.
SharkNinja belegt eindrucksvoll, wie moderne Markenführung im Jahr 2025 aussieht: mit einem innovationsgetriebenen Portfolio, gezielter Marktdurchdringung und einem Media-Ansatz, der Konsumenten im richtigen Moment erreicht. Die Strategie zahlt sich aus – in wachsendem Marktanteil, steigender Markenbekanntheit und einer starken Position im Wettbewerb.
