Markenruf von Kettler unbeschädigt
Knapp drei Viertel (72 Prozent) der Deutschen kennen die Marke Kettler aus dem Sauerland, Hersteller von Sport- und Fitnessgeräten, Gartenmöbeln, Spielgeräten und vielem mehr. Das zeigt eine aktuelle YouGov Omnibus-Umfrage. Sogar 94 Prozent derjenigen, die Kettler-Produkte besitzen oder genutzt haben, verbinden den Namen mit Qualität. Diese Wertschätzung schützte das Unternehmen jedoch nicht vor der Insolvenz: Vor mehreren Tagen wurde das Kettler-Aus offiziell.
Bekanntheitswerte
Auffällig bei der Befragung sind die Bekanntheitswerte von Kettler im Altersvergleich. Je älter die Befragten sind, desto häufiger kennen sie die Marke. Insbesondere bei Personen unter 35 Jahren sinken die Werte deutlich: während weniger als einem Drittel (31 Prozent) der 18- bis 24-Jährigen und knapp mehr als der Hälfte (54 Prozent) der 25- bis 34-Jährigen die Marke geläufig ist, sind es bei den Deutschen, die über 45 Jahre alt sind, über 80 Prozent. Dies lässt den Schluss zu, dass die (Marken-) Kommunikation von Kettler seit geraumer Zeit nicht mehr optimal funktioniert hat.
Bei der Umfrage stellte sich weiterhin heraus, dass das Kettcar das bekannteste Produkt der Marke ist: Über zwei Drittel der Befragten (65 Prozent) geben an, das Kettcar zu kennen. 39 Prozent erklären sogar, bereits mit einem Kettcar gefahren zu sein.
Auf Basis des YouGov Omnibus wurden 2.028 Personen in Deutschland ab 18 Jahren vom 18. bis 21.10.2019 repräsentativ befragt.
Achtung, unabhängige Aluräder!
Der hohe Zuspruch für die Markenqualität von Kettler dürfte auch für die Aluräder gelten, die unabhängig vom Hersteller aus Ense angeboten werden: Bereits vor rund vier Jahren hatte die Kölner Zweirad-Einkaufs-Genossenschaft eG (ZEG) den Geschäftsbereich und die Produktion für Fahrräder vom Aluminiumspezialisten Kettler übernommen, die unter dem Namen Kettler Alu-Rad GmbH in der Rheinmetropole firmiert und traditionell im saarländischen Rilchingen-Hanweiler fertigt.