Manzi weiht Münchener Ballarini-Markenshop kulinarisch ein
Stimmige Veranstaltung
Alles passt zusammen: ein Spitzenkoch mit italienischen Wurzeln, ein Hersteller von hochwertigen Pfannen aus Norditalien und der zentrale Platz in München. Im Kaufhof am Marienplatz in der Landeshauptstadt hat Ballarini zur „Kulinarischen Reise“ geladen. Auf der prominenten Eventfläche kochte Renato Manzi an zwei Tagen im Mai die Köstlichkeiten, die er in einer zur Kochvorführung produzierten Broschüre im Rezept vorstellt. Mit deren Hilfe kann jeder Besucher sicher sein, die Speisen selber zubereiten zu können.
Der Kunde nehme einfach nur das kleine Rezeptbüchlein und fahre die „Kulinarische Reise“ mit der Pfanne in der heimischen Küche nach, heißt es bei Ballarini Deutschland. Kochvorführungen sind ein fester Bestandteil der Marketingaktion „Food Festival“, die der Hersteller in diesem Jahr an vielen Standorten und bei verschiedenen Handelspartnern durchführt.
POS-Paket für Händler
Begleitet werden die Aktivitäten immer von einem ganzen Paket von unterstützenden Maßnahmen, angefangen bei der emotional
ansprechenden Einladung und dem passenden Plakat für den PoS über die Rezeptbroschüre bis hin zu Gewinnspielkarten. Im Rahmen der Kochvorführungen, die zumeist von Promotionkräften des Herstellers durchgeführt werden, machen sich
Produkte aus dem Sortiment als Preise im Gewinnspiel, das in die Aktion eingebunden ist, nützlich.
Die kulinarische Veranstaltung am Marienplatz in München war gleichzeitig der Hinweis auf den neuen Markenshop des Herstellerpartners in der wertigen Hausratabteilung des Kaufhofs. Im charakteristischen Ballarini-Design ist hier auf 25
Quadratmetern eine Markenwelt entstanden, die durch die verwendeten Materialien – Olivenholz und Glas in Kombination mit schwarzen Flächen – eine emotionale und sympathische Ausstrahlung hat. Die Basis des Markenauftritts liefert ein Steinboden,
der an eine Piazza in Italien erinnert. Großzügige Plakate im Umfeld des Shops sorgen für die richtige Einstimmung bei den Besuchern.
Zwillings-Shops
Der neue Markenshop steht im Kaufhof am Marienplatz in München unmittelbar neben der Präsentation der Marke Zwilling. Der nachbarschaftliche Auftritt ist ein Zeichen für die enger werdende Verknüpfung innerhalb der Solinger Unternehmensgruppe,
zu der der italienische Markenhersteller seit Jahresende 2015 gehört. „Auch wenn die Besucher der Markenwelten diesen Zusammenhang nicht unbedingt kennen, merken sie doch, dass sie sich so kompetent mit Pfannen, Kochtöpfen, Schneidwaren und
Küchenhelfern versorgen können“, so die deutsche Vertriebsgesellschaft in Montabaur.
Neuer Ballarini-Markenshop im Kaufhof am Marienplatz in München (Foto: Ballarini Deutschland GmbH)
