Liebherr-Hausgeräte mit starker Performance
Auf einem Fachpresse-Event in Würzburg stellte Liebherr-Hausgeräte nicht nur die neuen neue Modelle der GrandCru-Weinlagerschränke vor, sondern gab auch einen Einblick in den Verlauf des Jahres 2022 und einen Ausblick auf 2023.
„Das Jahr 2022 war bei der Liebherr-Hausgeräte GmbH mit einem deutlich zweistelligen, dynamischen Umsatzwachstum über dem Markt in allen relevanten Handelskanälen geprägt. Ein Teil des Erfolges ist sicherlich auf die Sommerkampagne zurückzuführen, die mit über 190 Millionen Bruttokontakten die erfolgreichste Kampagne von Liebherr-Hausgeräte in Deutschland war. Daneben setzen wir mit unserer Marke weiterhin auf das Thema ‚Frische‘. Es gibt einen klaren Trend zu höheren Energieeffizienzklassen, langlebigeren Produkten und der Reduzierung der Lebensmitteverschwendung. Für all diese Themen haben wir das passende Gerät“, freut sich Martin Ludwig, Head of Business Area Deutschland der Liebherr-Hausgeräte Vertriebs- und Service GmbH.
Langlebigkeit, Nachhaltigkeit und Effizienz sind damit die Stichworte, mit denen Liebherr-Hausgeräte auch im Jahr 2023 punkten möchte. Die Bestrebungen wurden 2022 mit dem EcoVadis Nachhaltigkeitsrating in Gold ausgezeichnet. „Unsere ‚grüne Flotte‘ wird die energieeffizienteste im Markt sein“, ist sich Martin Ludwig sicher.
Um das zu erreichen hat Liebherr-Hausgeräte mit BluRox ein starkes Ass im Ärmel. Das neuartige Dämmmaterial aus recyclebarem Perlit-Stein ist nicht nur kreislauffähig, sondern ermöglicht ein größeres Volumen durch dünne Wände.
Neue Weinlagerschränke
Stark präsentiert sich Liebherr-Hausgeräte auch in Sachen Weinlagerschränke. Die neuen Modelle der GrandCru-Weinlagerschränke bieten mittels innovativer Kühltechnologien eine stabile Temperaturzone, die ideale Luftfeuchtigkeit sowie den Schutz vor UV-Licht, Gerüchen oder Erschütterungen. „Wir freuen uns, dass wir eine neue Gerätegeneration für die lange Reise edler Tropfen vom Weinberg bis zum letztlichen Trinkgenuss anbieten können. Die GrandCru-Weinlagerschränke vereinen modernes, elegantes Design mit den optimalen Bedingungen für die perfekte Weinlagerung auf kompaktem Raum. So reift Wein im eigenen Zuhause weiter und sein einzigartiger, wahrer Geschmack wird bewahrt – ganz so wie im Weinkeller“, erklärt Martin Dambacher, Regional Communication Manager Deutschland.
Die Weinlagerschränke sind in die Ausführungen GrandCru und GrandCruSelection unterteilt. Zugleich sind die neuen Geräte beider Ausführungen in edlem schwarz absolute Designhighlights. Auch im Inneren bilden das Zusammenspiel aus höhenverstellbaren Holzborden und graphitgrauer Metall- oder Edelstahlrückwand optisch eine hochwertige Umgebung sowie eine stete Belüftung. GrandCruSelection setzt nicht alleine auf optimale Lagerbedingungen, sondern die wertvollen Flaschen auch entsprechend in Szene. Alle GrandCru-Weinlagerschränke bilden die perfekte Umgebung zur Aufbewahrung edler Tropfen –
egal ob für lange oder kurze Zeit.
Im Jahr 2023 konzentriert stehen zunächst die Lager- und Gastronomiemodelle im Fokus, welche der Langzeitlagerung und Reifung der Weine dienen. Für den perfekten Genuss eines vollendeten Bouquets wird es 2024 neue Temperiermodelle geben.
Aufmerksamkeitsstarke Kampagnen
Das Jahr 2023 wird bei Liebherr-Hausgeräte in Deutschland mit einer publikumswirksamen Marketing-Kampagnen begleitet. Im ersten Quartal steht die Energieeffizienz-Offensive mit den A-Kühl- und Gefrierkombinationen als Leuchttürme im Print, Radio am POS im Handel und Digital im Fokus. „Höhepunkt der Kampagne wird ein 12-seitiger Beihefter in der Publikumspresse mit einer Gesamtauflage von 616.000 Exemplaren sein. Daneben wird im Radio ein 20-sekündiger Spot in 173 Privatsendern plus Klassik Radio ausgespielt. Auch für den Handel haben wir ein spannendes POS-Update zum Thema Energieeffizienz ausgearbeitet“, berichtet Nicole Ganzenmüller, Digital Communication Manager Deutschland.
Ab März beginnt auch die Kampagne rund um das Thema Wein, das bis Jahresende immer wieder im Fokus stehen wird. Damit das bestmöglich gelingt, hat Liebherr-Hausgeräte eine Kooperation mit „Falstaff“ geschlossen. „Wir sind besonders stolz darauf, dass Falstaff von unseren Weinschränken so überzeugt ist, dass es erstmals in diesem Bereich für Deutschland ein ‚Falstaff empfiehlt‘-Siegel vergibt. Daneben kooperieren wir mit Falstaff im Bereich Print und Online“, freut sich Nicole Ganzenmüller.
Alles in allem hält Liebherr-Hausgeräte Jahr für Jahr das, was man als als Marken-Claim verspricht: „Mit intelligenten Kühlgeräten und individuellen Lösungen begeistern wir die Kunden – Tag für Tag.“ So wird man sich über das Jahr 2023 hinweg noch auf viele weitere Neuheiten und einen starken Auftritt auf der Hept, der EK Live und der IFA freuen dürfen.
