Liebherr: 360-Grad-Kampagne
Liebherr-Hausgeräte setzt 2026 mit einer reichweitenstarken 360°-Kampagne neue Impulse für Frische am POS und in den digitalen Kanälen. Im Fokus stehen die BioFresh-Technologie, die Lebensmittel bis zu fünfmal länger frisch hält, sowie die zehn Jahre Herstellergarantie auf ausgewählte Geräte. Für Handelspartner entstehen starke Verkaufsargumente, zusätzliche Frequenz und attraktive Aktivierungsmaßnahmen entlang der gesamten Customer Journey.
Mit einer breit aufgestellten 360-Grad-Kampagne setzt Liebherr-Hausgeräte neue Impulse für Frische und Qualität im Alltag: Im Zentrum stehen die innovative BioFresh-Technologie und eine kostenlose zehn Jahre Herstellergarantie auf ausgewählte Geräte. Mit dem vielfältigen Maßnahmenpaket, das Reichweite, Markenerlebnis und Interaktion sowohl am PoS als auch über digitale Kanäle wirkungsvoll miteinander verbindet, profitieren die Handelspartner von einer aufmerksamkeitsstarken Ansprache und attraktiven Verkaufsimpulsen.
Ab April bis Ende September 2026 startet Liebherr-Hausgeräte auch in diesem Jahr eine große 360-Grad-Kampagne mit zusätzlichen publikumswirksamen Aktionen. Die Kampagne verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz entlang der gesamten Customer Journey und kombiniert Platzierungen in reichweitenstarken Medien und an emotionalen Touchpoints, wie etwa auf Wochenmärkten. Darüber hinaus werden Online- und Offline-Medien sowie der POS intelligent miteinander verknüpft. Im Mittelpunkt der Initiative stehen Erlebnis, Nachhaltigkeit und konkreter Kundennutzen – mit einem klaren Fokus auf das Thema Frische.
Martin Ludwig, Head of Business Area Western Europe der Liebherr-Hausgeräte Vertriebs- und Service GmbH, erklärt dazu: „Unsere inzwischen etablierte 360-Grad-Kampagne ist ein integraler Bestandteil der wertorientierten Liebherr-Vertriebsstrategie zur gezielten Unterstützung unserer Fachhandelspartner. Mit dem überzeugenden Kundennutzen unserer innovativen BioFresh-Technologie sowie der kostenlosen zehn Jahre Herstellergarantie setzen wir starke Verkaufsimpulse, die – gebündelt unter dem Leitmotiv Frische – unser Liebherr-Qualitätsversprechen eindrucksvoll unterstreichen.“
Die Maßnahmen der neuen 360-Grad-Kampagne von Liebherr
Die neue Kampagne setzt auf eine breite Ausspielung ansprechender Bewegtbildformate mit emotionalem Storytelling zur BioFresh-Technologie, die Lebensmittel bis zu fünf mal länger frisch hält. Durch gezielte Platzierung in passenden Themenumfeldern wie „Food“, „Haus & Garten“ sowie als Opener der beliebten Sendung „Das perfekte Dinner“ wird maximale Sichtbarkeit erzielt. Ergänzt wird die Kampagne durch zielgerichtete Werbung in Podcasts und im Adressable-TV. Im öffentlichen Raum sorgt Liebherr für eine starke „Out of Home“-Präsenz in den Top Fünf Städten Deutschlands. Die Maßnahmen werden durch gezielte Aktivitäten über Online Display Ads, auf Social Media sowie die Liebherr-Homepage wirkungsvoll verlängert.
Ein weiteres zentrales Element der Kampagne ist ein zwölfseitiger Liebherr-Beihefter, der bereits zum dritten Mal in einer Auflage von über 1,2 Millionen Exemplaren erscheint. Dieser wird sowohl in reichweitenstarken Publikumsmedien als auch zur gezielten Verteilung über Handelspartner mit individuellem Adress-Stempelfeld eingesetzt. Ein besonderes Highlight sind erstmals heraustrennbare Postkarten mit humorvollen Sprüchen, die das Thema Frische auf sympathische Weise inszenieren. Zudem bieten die Postkarten die Möglichkeit zur Teilnahme an einem Gewinnspiel für einen Liebherr-WM-Getränkekühler. Das Besondere: Für die Teilnahme ist ein Besuch im Fachhandel erforderlich – so wird gezielt die Frequenz in den Geschäften gesteigert.
Das bewährte Content-Package für Handelspartner, bestehend aus Anzeigenmotiven und Online-Banner, Vorschlägen für Digital Marketing- und Social-Media-Aktivitäten sowie Kampagnen-Videos mit Sprecher und Texteinblendungen sind über Liebherr erhältlich. Darüber hinaus gibt es auch ein umfangreiches Angebot an POS-Material, wie Plakate, Aufkleber und Wobbler.
POS-Sonderaktionen schaffen Markenpräsenz und machen Frische erlebbar
Die Liebherr 360-Grad-Kampagne wird durch eine prominente Aktivierung am POS zusätzlich gestärkt: An 31 Marktständen über alle Bundesländer hinweg erhalten Kunden und Kundinnen beim Einkauf gratis eine OEKO zertifizierte Liebherr-Stofftasche für das frisch gekaufte Obst und Gemüse (solange der Vorrat reicht). Diese Aktion sorgt für zusätzliche Sichtbarkeit der Marke im Alltag und unterstreicht das Engagement von Liebherr für Nachhaltigkeit und Kundennähe.
Mit einer weiteren attraktiven Zugabe-Aktion schafft Liebherr eine direkte Verbindung zwischen Frische-Erlebnis und Produktversprechen: Im Zeitraum von Mai bis Juli 2026 erhalten Kunden, die ein BioFresh-Gerät mit Zehn-Jahre Herstellergarantie erwerben, einen hochwertigen Liebherr-Kühlrucksack gratis. Dafür genügt es, den Kaufbeleg auf der eigens eingerichteten Aktionswebseite home.liebherr.com/biofresh-aktion
hochzuladen. So wird das Markenerlebnis am Point of Sale zusätzlich gestärkt und der Mehrwert für Endkunden und Endkundinnen unmittelbar erlebbar gemacht.
