Inspired Home Show: Market Outlook-Bericht
Der heute veröffentlichte neue Market Outlook-Bericht der IHA zur Lage der Branche zeigt, dass Haushaltswaren auch im Jahr 2025 ein zentraler Treiber für den Verkauf von Gebrauchsgütern bleiben dürften. Der Bericht, der die Kaufabsicht der Verbraucher sowie die Faktoren beleuchtet, die ihre Kaufentscheidungen beeinflussen, wurde heute auf der unabhängigen Nachrichten- und Informationsplattform der IHA, HomePageNews.com, veröffentlicht.
„In einer Zeit voller Unsicherheiten bietet Market Outlook den Herstellern und Händlern von Haushaltswaren eine gewisse Orientierung für ihre Produktentwicklung, ihr Marketing und ihre Sortimentsstrategien“, sagte Derek Miller, Präsident und CEO der IHA. „Die Umfrage unterstreicht zudem die anhaltende Widerstandskraft der Haushaltswarenbranche, die sich historisch gesehen als krisenresistent erwiesen hat.“
Der Bericht unterteilt die Haushaltswarenbranche in 15 Kategorien und bietet fundierte Einblicke darüber, welche Produkte Verbraucher im Jahr 2025 voraussichtlich kaufen werden, welche Faktoren ihre Kaufentscheidungen beeinflussen und über welche Vertriebskanäle diese Käufe am ehesten erfolgen. Die Umfrage zeigt zudem, ob – und in welchem Maße – Verbraucher bereit sind, für verschiedene Produkttypen mehr zu bezahlen.
Erkenntnisse auf oberster Ebene
Die Umfrageergebnisse deuten darauf hin, dass die Haushaltswarenbranche auch 2025 eine stabile Entwicklung zeigen dürfte. Der Anteil der Befragten, die angaben, „sehr wahrscheinlich“ oder „eher wahrscheinlich“ Produkte in 10 der 15 analysierten Kategorien kaufen zu wollen, liegt bei mindestens 50 Prozent.
Zudem zeigt der MarketOutlook-Bericht die wachsende Bedeutung des Themas Wellness – und dessen starken Einfluss auf das häusliche Leben der Verbraucher. Die drei Kategorien, in denen mehr als 30 Prozent der Befragten angaben, „sehr wahrscheinlich“ im Jahr 2025 zu kaufen, sind: häusliche Gesundheitsversorgung (34 Prozent), Reinigungsutensilien (33 Prozent) und Körperpflege (32 Prozent).
Hinsichtlich der Kaufmotive bleibt der Ersatzbedarf die wichtigste Triebfeder in nahezu allen Kategorien. Besonders hohe Werte wurden festgestellt bei Reinigungsutensilien (50 Prozent), Körperpflege (42 Prozent), Backformen (42 Prozent), Küchenhelfern (42 Prozent), Kochgeschirr (41 Prozent), Besteck (41 Prozent) und häuslicher Gesundheitsversorgung (41 Prozent).
Kategorie-spezifische Erkenntnisse
Die Rubrik Market Scope enthält detaillierte Daten für jede Kategorie – darunter Kaufabsicht insgesamt, beliebteste Produkte, Kaufmotive, bevorzugte Materialien, bevorzugte Einkaufsorte sowie der Einfluss von Preissteigerungen.
Eine Auswahl kategoriespezifischer Erkenntnisse:
- Reinigungsutensilien liegen in der Kaufabsicht insgesamt vorn: 70 Prozent der Befragten planen, 2025 Produkte aus dieser Kategorie zu kaufen. Die traditionell als Massenware wahrgenommene Positionierung könnte erklären, warum 40 Prozent der Verbraucher nicht bereit sind, dafür mehr zu zahlen – trotz kontinuierlicher und nützlicher Innovationen.
- Küchen-Elektrokleingeräte sind eine besonders recherchenintensive Kategorie. Zu den beliebtesten Produkten zählen Heißluftfritteusen (38 Prozent), gefolgt von Mini-Backöfen (30 Prozent) und Toastern (24 Prozent).
- Beim Kochgeschirr bleibt Ersatz der wichtigste Kaufgrund (41 Prozent), aber 19 Prozent der Verbraucher nennen moderne Eigenschaften wie Antihaft-Technologie oder Induktionsfähigkeit als Hauptmotivation. Im Bereich Antihaft bevorzugen Verbraucher keramische Beschichtungen fast im Verhältnis 2:1.
- Luftreiniger sind mit Abstand die gefragtesten Produkte im Bereich Raumklima (45 Prozent), gefolgt von tragbaren Ventilatoren (33 Prozent) und Wasserfiltern (32 Prozent).
- Bei Küchenwerkzeugen zeigt sich eine starke Vorliebe für Edelstahl (53 Prozent) – vermutlich, weil Langlebigkeit und leichte Reinigung beim Kochen besonders wichtig sind. Gleichzeitig wächst die Beliebtheit natürlicher Materialien wie Bambus und Holz.
