IHA: Neuer Branchenbericht

Der International Housewares Association (IHA) hebt die Zuverlässigkeit von Haushaltswaren im Einzelhandel und das anhaltende Interesse an Gesundheit und Wohlbefinden hervor.

Exklusive MarketOutlook-Daten für 2026 zeigen die Kaufabsichten der Verbraucher für das kommende Jahr: Produkte für Haushalt und Wohnen bleiben eine verlässliche Quelle für Umsätze mit Non-Food-Waren, wobei die Verbraucher derzeit insbesondere auf Gesundheit und Wohlbefinden achten. Das geht aus dem MarketOutlook-Bericht 2026 der International Housewares Association (IHA) hervor. Dieser zweite Teil des IHA-Branchenberichts „State of the Industry Report 2026“, der exklusive Daten von Morning Consult zu den Kaufabsichten der Verbraucher im kommenden Jahr enthält, wurde Ende August auf HomePageNews.com veröffentlicht.

„In einer Zeit, in der viele Verbraucher ihre Ausgaben neu bewerten und gezielter ausrichten, bietet MarketOutlook detaillierte Einblicke darin, welche Arten von Produkten für Haushalt und Wohnen Verbraucher im kommenden Jahr voraussichtlich kaufen werden – ebenso wie darin, wo, warum und zu welchem Preis“, sagte Derek Miller, Präsident und CEO der IHA. „Der Bericht ist eine wertvolle Ressource sowohl für Anbieter von Haushaltswaren als auch für Einzelhändler, wenn sie ihre Strategien für Produktentwicklung, Marketing und Warenpräsentation festlegen und weiterentwickeln.“

Der Bericht unterteilt die Branche für Haushalt und Wohnen in 15 Kategorien und liefert ausführliche Daten dazu, welche Produkte Verbraucher in den kommenden zwölf Monaten voraussichtlich kaufen werden, welche wesentlichen Faktoren ihre Kaufpläne beeinflussen und über welche Einzelhandelskanäle diese Käufe am wahrscheinlichsten erfolgen. Die Befragung zeigt außerdem, wie viel mehr Verbraucher gegebenenfalls bereit sind, für unterschiedliche Produktarten zu bezahlen.

Übergeordnete Ergebnisse

Zu den wichtigsten übergeordneten Ergebnissen von MarketOutlook gehören:

· Produkte für Haushalt und Wohnen bleiben im Einzelhandel ein verlässlicher Umsatzbringer im Non-Food-Bereich. Mindestens 50 Prozent der Befragten gaben an, dass es „sehr wahrscheinlich“ oder „eher wahrscheinlich“ sei, dass sie Produkte aus der Mehrzahl der zentralen Haushaltswarenkategorien kaufen werden.

· Die drei Kategorien mit der höchsten Kaufabsicht stehen im Zusammenhang mit Gesundheit und Wohlbefinden. Reinigungsutensilien lagen an erster Stelle: 67 Prozent der Befragten gaben an, dass ein Kauf sehr oder eher wahrscheinlich sei. Es folgten Produkte für die häusliche Gesundheitspflege mit 65 Prozent. Produkte für Körperpflege und Schönheit, die jüngere Generationen häufig mit Selbstfürsorge und psychischem Wohlbefinden verbinden, belegten mit 60 Prozent den dritten Platz.

· Der Ersatz eines alten oder defekten Produkts ist in jeder Kategorie der wichtigste Kaufanlass. Die Kaufabsicht ist bei Erwachsenen zwischen 18 und 44 Jahren höher als bei Personen ab 45 Jahren.

· Im Hinblick auf die Inflation sind potenzielle Käufer bei einigen Produktarten eher bereit, höhere Preise zu zahlen als bei anderen. Zu den Kategorien, in denen Verbraucher besonders häufig bereit sind, mehr zu bezahlen, gehören Produkte für den Außenbereich mit 66 Prozent, Gepäck und Reisezubehör mit 64 Prozent, Produkte für das Wohnraumklima mit 64 Prozent, elektrische Bodenpflegegeräte mit 63 Prozent sowie elektrische Küchengeräte mit 63 Prozent.

Ergebnisse nach Produktkategorie

MarketScope enthält außerdem ausführliche Daten zu jeder einzelnen Kategorie und zu verschiedenen Themenbereichen, darunter die wichtigsten Produkte, bevorzugte Materialien und wahrscheinliche Einkaufskanäle.

Zu den beispielhaften Ergebnissen für einzelne Kategorien gehören:

· In der Kategorie Kochgeschirr ist die grundlegende Notwendigkeit, ein in die Jahre gekommenes oder defektes Produkt zu ersetzen, mit 40 Prozent der wichtigste Grund für den Kauf eines neuen Produkts. Für weitere 23 Prozent sind jedoch neue Funktionen der Hauptgrund – einer der höchsten Werte unter den Küchenproduktkategorien.

· Eine bevorzugte Marke ist mit 75 Prozent das wichtigste Merkmal, das Verbraucher dazu bewegen würde, für ein elektrisches Küchengerät mehr zu bezahlen. Es folgen antihaftbeschichtete Oberflächen an zu reinigenden Teilen mit 71 Prozent, die Kennzeichnung „Made in the USA“ mit 70 Prozent, ein geringerer Energieverbrauch mit 69 Prozent, eine Edelstahloberfläche mit 69 Prozent sowie eine längere Garantie mit 68 Prozent.

· In der Kategorie Aufbewahrung und Organisation dominieren weiterhin Produkte zur Lebensmittelaufbewahrung die Kaufpläne mit 40 Prozent. Ebenfalls beliebt sind Ordnungssysteme für Kleiderschränke mit 38 Prozent, Wäschekörbe und Wäschesammler mit 35 Prozent, Aufbewahrungsboxen mit 29 Prozent sowie Ordnungssysteme für Küche und Vorratskammer mit 29 Prozent.

· Trotz des starken Zuwachses umweltfreundlicher Materialien setzt sich in der Kategorie Reinigung mitunter die Bequemlichkeit durch. 40 Prozent gaben an, Reinigungsutensilien mit Einwegtüchern kaufen zu wollen.

IHA-Branchenbericht „State of the Industry Report 2026“

Der IHA-Branchenbericht „State of the Industry Report 2026“ ist eine umfassende Marktstudie für die Branche für Haushalt und Wohnen. Untersucht werden das Umsatzvolumen des US-Einzelhandels nach Kategorien, die prozentuale Verteilung der Einzelhandelsumsätze nach Vertriebskanälen, die Kaufabsichten der Verbraucher nach Kategorien sowie die Werte, Lebensstile und Entscheidungsfaktoren der Verbraucher. Der Bericht wird in drei Teilen veröffentlicht:

· Teil 1: MarketScope – Marktdaten zum Umsatz des gesamten US-amerikanischen Haushaltswarengeschäfts und zu wichtigen Haushaltswarenkategorien sowie Umsätze nach Einzelhandelskanälen. Die Daten werden im Rahmen der Partnerschaft der IHA mit dem Marktforschungs- und Analyseunternehmen Circana bereitgestellt. (Veröffentlicht im Mai 2026)

· Teil 2: MarketOutlook – Eine detaillierte Betrachtung der Kaufabsichten der Verbraucher für das kommende Jahr sowie der wichtigsten Produktmerkmale, Vorteile und sonstigen Faktoren, von denen Verbraucher erwarten, dass sie ihre Kaufentscheidungen beeinflussen werden. Der Bericht enthält exklusive Daten, die von der IHA bei Morning Consult in Auftrag gegeben wurden. (Heute veröffentlicht)

· Teil 3: MarketWatch – Richtungsweisende Forschung und Analyse der wichtigsten Werte und Trends, die Einstellungen und Verhalten der Verbraucher bei Kaufentscheidungen beeinflussen. Der Bericht enthält exklusive Daten, die von der IHA bei Springboard Futures in Auftrag gegeben wurden. (Verfügbar im Frühherbst)

Vollständige Daten und Methodik

Die vollständigen Daten, Diagramme und Analysen von MarketOutlook 2026 sind auf HomePageNews.com verfügbar. Der Bericht ist kostenlos und steht allen Angehörigen der Branche zur Verfügung.

Die Verbraucherbefragung für den Bericht wurde im Auftrag der IHA von Morning Consult im ersten Quartal 2026 mit einer Stichprobe von 2.201 Erwachsenen durchgeführt. Die Befragungen fanden online statt. Die Ergebnisse wurden gewichtet, um eine Zielstichprobe der erwachsenen Bevölkerung möglichst genau abzubilden. Berücksichtigt wurden dabei Alter, Geschlecht, ethnische Zugehörigkeit, Bildungsabschluss, Region sowie die Kombinationen Geschlecht und Alter sowie ethnische Zugehörigkeit und Bildungsniveau. Die Ergebnisse weisen eine Fehlermarge von plus/minus zwei Prozentpunkten auf.

Die 15 untersuchten Kategorien sind: Backformen und Backzubehör, Kochgeschirr, Küchenhelfer, Trinkgefäße, Geschirr, Besteck, elektrische Küchengeräte, Aufbewahrung und Organisation im Haushalt, Körperpflege, Wohnraumklima, Reinigungsutensilien, elektrische Bodenpflegegeräte, Gepäck und Reiseartikel, Produkte für den Außenbereich sowie Produkte für die häusliche Gesundheitspflege.