Faire: Trends zum Schulstart 2025
Eltern in Deutschland kaufen zum neuen Schuljahr zunehmend bewusst ein – das zeigt eine aktuelle Analyse von Faire, dem Online-Großhandelsmarktplatz für unabhängige Einzelhändler und Marken. Für die Auswertung wurden tausende Bestelldaten und Suchanfragen deutscher Händler untersucht. Das Ergebnis: Statt Massenware stehen langlebige, persönliche und lokal hergestellte Produkte im Fokus.
Faire identifiziert drei zentrale Trends, die Händlern helfen, ihr Sortiment passend aufzustellen, sich vom Wettbewerb abzugrenzen und die Nachfrage gezielt zu bedienen:
Nachhaltigkeit bleibt trotz hoher Preissensibilität ein Kaufargument
Eltern investieren vermehrt in langlebige Produkte. Der Bruttowarenwert umweltfreundlicher Schreibwaren erreichte im Sommer 2025 knapp 144.000 Euro – ein Plus von 133 Prozent gegenüber 2024. Auch bei der Nachfrage nach Alltagshelfern ist ein deutlicher Anstieg zu erkennen: Suchanfragen nach Edelstahl-Trinkflaschen legten um 77 Prozent zu, jene nach Bento-Lunchboxen um 71 Prozent.
Rückenwind für lokale Anbieter
Produkte von unabhängigen Marken gewinnen an Bedeutung. Im Bereich „Umweltfreundlicher Schulbedarf“ stieg die Zahl deutscher Schreibwarenmarken, die nicht über Amazon vertrieben werden, im Vergleich zum Vorjahr um 38 Prozent. Damit eröffnen sich Chancen für Händler:innen, mit exklusiven Artikeln wie fair produzierten Schulranzen oder lokal hergestellter Papeterie zu punkten – und dabei Transparenz, Regionalität und Vertrauen in den Vordergrund zu stellen.
Persönliche Produkte sind gefragt
Artikel mit Charakter und Individualität liegen im Trend. Das „Freundebuch Schule” von Frau Ottilie hält sich seit Monaten an der Spitze der Bestseller-Listen und entwickelt sich zu einem ganzjährigen Erfolgsprodukt. Zudem steigt das Interesse an individuellen Mäppchen, deren Nachfrage im Vergleich zum Vorjahr um 39 % zunahm. Händler:innen, die kreative und designorientierte Alternativen anbieten, treffen damit den Nerv vieler Eltern.
Die Analyse zeigt: Händler, die Nachhaltigkeit, Regionalität und Individualität in ihr Sortiment integrieren, sind zum Schulstart 2025 gut aufgestellt.