Expo-Sonderschau „Einzelhandel neu gedacht“
Hinter dem Konzept der Sonderschau steht ein Kooperationsprojekt zweier Münchener Firmen: Das Design- und Realisierungsbüro Gruschwitz sowie Waketo, einer Unternehmensberatung für Digital Retail. Die zwei Spezialisten für den stationären Einzelhandel beleuchten ganz bewusst umsetzbare Lösungen, die sich aus einer geschickten Kombination aus digitalen und analogen Maßnahmen ergeben. Es geht um Intuition, Gefühl und Authentizität und darum, stets eine klare Botschaft zu vermitteln, ganz im Sinne des „story telling“.
Der sogenannte „Emotional Tunnel“ führt die Besucher mit spektakulären Video-Installationen durch die verschiedenen Stationen am Stand, dabei gibt es selbstverständlich vieles zu entdecken, zu testen und zu erleben. Die Anwendungsgebiete sämtlicher Technologien, die hier gezeigt werden, sind übrigens breit gefächert und betriebssystem- und branchenübergreifend umsetzbar.
In Form einer mobilen Augmented Reality App lassen sich beispielsweise Produkte digital auswählen und im realen Raum platzieren. Auf der Expo Real wird der Einsatz der App beispielhaft für die Baumarktbranche gezeigt: Der Kunde sieht an seinem persönlichen Device, wie verschiedene Bodenbeläge und Gartenpflanzen im eigenen Zuhause wirken. Wie Barcodes in der Beratung Kunden einbinden und aktivieren können, zeigen verschiedene Fallbeispiele aus der Drogeriemarktbranche und dem LEH. Haptik trifft auf digitales Know-How: Der sogenannte „Customizer“ verbindet beides auf spielerische Art und Weise. Diese Technik zum Einsatz auf der Fläche eignet sich besonders für die Modeindustrie und wird auf der Expo Real exemplarisch für die Schuhbranche umgesetzt, ist jedoch selbstverständlich auf jede beliebige Produktfamilie übertragbar. Modulweise wählt der Kunde Material und Farbe über typisierte Muster aus und kreiert damit schrittweise seinen ganz persönlichen, individuellen Schuh. Ein völlig neuartiger Touch Table richtet sich speziell an die Bereiche Raumgestaltung & Küchenplanung. Mittels integrierter Objekterkennung verschiedener Baumarkt-Muster wird über RFID spielerisch das Sortiment eindrucksvoll erlebt.
Fazit: Die Sonderschau „Einzelhandel neu gedacht“ auf der Expo Real liefert zahlreiche Inspirationen, wie digitale Medien das Einkaufserlebnis einzigartig machen können und ist unbedingt einen Besuch wert!
