EVL: Zukunftsimpulse
Vom 11. bis 13. Juni 2026 traf sich der Europäische Verband Lifestyle (EVL) im Schlosshotel Steinburg in Würzburg zu seiner jährlichen Mitgliederversammlung unter dem Motto „Mein Nordstern“. Mehr als 80 Teilnehmende aus der Konsumgüterbranche diskutierten über Orientierung in Zeiten von KI, wirtschaftlicher Unsicherheit und gesellschaftlichem Wandel.
Der „Nordstern“ diente als Leitmetapher für die Tagung: Als historischer Fixpunkt der Navigation steht er für Orientierung in einer zunehmend komplexen Welt. In Workshops und Vorträgen arbeiteten die Teilnehmenden gemeinsam an Zukunftsfragen der Branche.
Axel Gottstein, Geschäftsführer von Sigikid und Mitglied im EVL-Vorstand, eröffnete die inhaltliche Arbeit mit fünf Thesen: Die Mitte verschwindet, Konsum wird bewusster, Charakter schlägt Sortiment, Design wird emotionaler und Gemeinschaft gewinnt an Bedeutung. Seine zentrale These: Die Branche wird selbst zum „Nordstern“, weil sie Emotion und Orientierung bietet.
KI verändert Märkte
Ein Schwerpunkt lag auf der rasanten Entwicklung Künstlicher Intelligenz. Sprachmodelle, KI-Agenten und multimodale Anwendungen verändern Geschäftsprozesse grundlegend. KI wird zunehmend zur Einkaufsberaterin der Konsumenten und verschiebt damit Vertrauen und Markenwahrnehmung. Gleichzeitig entstehen neue Chancen, da viele Spielregeln noch nicht festgelegt sind.
Wissen sichern
Gürkan Ünlü, Geschäftsführer der Ahead GmbH, warnte vor „Unternehmensdemenz“ durch den demografischen Wandel. Millionen Beschäftigte gehen in den kommenden Jahren in Rente. Unternehmen müssten Wissen systematisch sichern und mithilfe von KI zugänglich machen – etwa durch Knowledge Stewards und vernetzte Wissenssysteme.
Zeit für Veränderung
Keynote-Speaker Andreas Gebhardt erläuterte im Bereich Change Management, warum klassische Veränderungsprozesse oft scheitern und welche Voraussetzungen für erfolgreichen Wandel notwendig sind. Mithilfe des Jonglierens als Metapher machte er deutlich, wie herausfordernd permanente Veränderung ist. Seine zentrale Botschaft: Wer zu lange zögert, verliert Zeit; der richtige Moment für Weiterentwicklung ist jetzt.
D2D wächst
Der zweite Veranstaltungstag startete mit einem Impulsvortrag von Daniel Zander, Head of Growth bei Nmedia, der die starke Zunahme des Direct-to-Consumer-Geschäfts betonte. Marken verkaufen zunehmend direkt an Endkunden über Plattformen wie Amazon, Otto, eBay oder Kaufland, stehen dabei jedoch vor technischen Herausforderungen bei Daten, Logistik und Retouren.
Anschließend stellte die Messe Frankfurt aktuelle Entwicklungen im internationalen Messegeschäft sowie einen Ausblick auf die Veranstaltungen Ambiente und Christmasworld 2027 vor.
Best Practices
Praxisbeispiele von Koziol und Donkey Products zeigten, wie Marken sich zu Erlebnis- und Community-Plattformen entwickeln und über Produkte hinaus emotionale Markenwelten schaffen.
Gemeinsamer Kurs
Zum Abschluss wurde der „EVL-Nordstern“ als gemeinsamer Orientierungsrahmen bestätigt. Neue Mitglieder wie Hergo Creation, Saico Seiffen, Wondercandle und Vito & Joe stärken den Verband, der inzwischen über 150 Unternehmen vereint. „Der Nordstern mag für jeden etwas anders aussehen. Doch unsere diesjährige Verbandstagung hat gezeigt, dass wir alle von einer gemeinsamen Perspektive profitieren: vom offenen Austausch über Ideen und Strategien sowie vom Mut, Veränderungen aktiv anzugehen. Genau das macht unseren Verband aus“, fasst Heike Tscherwinka, Geschäftsführerin des Europäischen Verbands Lifestyle, die Veranstaltung zusammen.
