Electroplus Küchenplus: Überzeugende Konzepte auf der IFA

11. September 2025, 7:30

Wie gelingt Differenzierung im Zeitalter austauschbarer Produkte und digitaler Konkurrenz? Eine überzeugende Antwort darauf lieferte electroplus küchenplus vom 5. bis 9. September auf der IFA 2025 in Berlin. Mit einem klaren Fokus auf Beratungskompetenz, Exklusivität und emotionaler Markeninszenierung wurde der electroplus küchenplus Messeauftritt zum Treffpunkt für Fachhändler und Hersteller, die den stationären Handel aktiv weiterentwickeln wollen.

Profil zeigen, Relevanz schaffen

„In einem Markt, in dem Produkte oft austauschbar wirken, Service zur Floskel verkommt und Online-Anbieter mit Echtzeit-Angeboten locken, braucht der stationäre Handel ein klares Profil“, sagt Martin Wolf, General Manager bei EK Retail im Bereich Electrical Appliances. „Relevanz im Fachhandel hat der, der seinen Kunden etwas Besonderes bietet: sei es durch exklusive Produkte, echte Beratung oder ein Einkaufserlebnis mit Mehrwert. Genau das wollten wir auf der IFA deutlich machen. Die positive Resonanz zeigt: Wir haben den richtigen Nerv getroffen.“

Austausch auf Augenhöhe

Auch von Industrieseite war das Interesse groß. Der Stand von electroplus küchenplus wurde zum Ort des Austauschs – mit inspirierenden Gesprächen zwischen Händlern, namhaften Markenherstellern und dem Konzeptteam. „Die Qualität der Kontakte war bemerkenswert“, bestätigt EK Regionalleiter Rainer Herold. „Wir haben nicht nur bestehende Partnerschaften vertieft, sondern auch viele neue Kontakte geknüpft.“

Marken, die den Fachhandel neu denken

Ein besonderes Highlight: die Marken Dittert und Beezer Technologies, beide aus dem Hause Ritterwerk. Dittert, mit der ersten Produktlinie „Serie ONE“, setzt auf designorientierte Elektrokleingeräte mit selektivem Vertrieb über den Fachhandel. Beezer Technologies beeindruckte mit einer Eiswürfelmaschine, die runde Ice Balls produziert – ein emotionales Beratungstool mit echtem Aha-Effekt. „Diese Marken zeigen, wie Differenzierung im Sortiment unserer Handelspartner aussehen kann“, sagt Franz Schreckenberg, Team Lead Category Management bei electroplus küchenplus. „Sie bringen frischen Wind in den Fachhandel und stärken die Rolle des stationären Angebots.“

Exklusivgeräte mit echtem Mehrwert

Im Großgerätebereich stellte electroplus küchenplus die neue Exklusivgeräte-Range vor, die gemeinsam mit führenden Markenherstellern entwickelt wurde. Diese Geräte sind nicht online vergleichbar, bieten besondere Ausstattungsmerkmale und ermöglichen bessere Margen. „Unsere Exklusivgeräte helfen unseren Handelspartnern, sich sichtbar vom Wettbewerb abzugrenzen – durch Mehrwert statt durch Preis“, so Schreckenberg. Für viele Händler ist das ein strategischer Vorteil, der Beratungskompetenz und Kundenbindung stärkt.

Marketing mit Substanz

Neben Sortimenten und Konzepten zeigte electroplus küchenplus auch, wie modernes Fachhandelsmarketing aussehen sollte: datengetrieben, zielgruppenspezifisch und kanalübergreifend. Das aktualisierte 360-Grad-Marketingpaket umfasst Print- und POS-Materialien ebenso wie Performance Marketing und Social-Media-Kampagnen.

„Gerade jetzt braucht der Fachhandel Werkzeuge, die wirklich funktionieren“, betont Meike Ullrich, Senior Concept Managerin electroplus. „Wir liefern nicht nur Ideen, sondern konkret umsetzbare Maßnahmen, angepasst an die Zielgruppe und die Herausforderungen vor Ort.“

Store-Design mit Strahlkraft

Auf großes Interesse stieß das weiterentwickelte electroplus küchenplus Store-Design, das emotionale Produktinszenierung mit klarer Orientierung verbindet. Modular aufgebaut, lässt es sich flexibel auf unterschiedliche Geschäftstypen und -größen adaptieren, vom klassischen Elektrofachgeschäft bis zum küchenspezialisierten Store. „Unser Ziel ist es, Verkaufsräume zu Erlebnisräumen zu machen“, erklärt Christian Claes, Senior Concept Manager küchenplus. „Unser Design schafft eine Atmosphäre, die sowohl Kundschaft als auch Mitarbeitende begeistert.“

Messeauftritt mit Resonanz

Der IFA-Auftritt von electroplus küchenplus war weit mehr als die Präsentation einzelner Produkte oder Leistungen. Er lud zum Dialog ein und wurde zum Ort lebendiger Begegnung. Bei Signature-Drinks und Kaffeespezialitäten entwickelten sich intensive Gespräche, neue Ideen und konkrete Perspektiven. Für manche Händler markierte der Besuch einen echten Wendepunkt. „Viele kamen als Interessenten und gingen als Überzeugte“, fasst Martin Wolf zusammen. „Denn wer den Spirit unserer Gemeinschaft einmal erlebt hat, erkennt schnell: Hier geht es nicht um Theorie, sondern um echte Unterstützung im Alltag.“

ek-retail.com