EK-Retail: Sommerkampagne mit Bestwerten
Die Mega-Kampagne „Frische-Deals“ von electroplus küchenplus und Liebherr hat sich für Hersteller, Fachhandelspartner und Konzeptgeber gleichermaßen als Erfolg erwiesen. Hohe Reichweiten, starke Kundenfrequenz und Rekordumsätze im BioFresh-Segment unterstreichen die Wirksamkeit der gemeinsamen Vermarktungsstrategie.
Vom 29. Juni bis 16. August 2026 unterstützten electroplus küchenplus und Lieb-herr gezielt den Abverkauf von Liebherr Kühlgeräten mit BioFresh-Technologie. Unter dem Aktionsmotto „Frische-Deals“ erhielten Kundinnen und Kunden beim Kauf ausgewählter Geräte einen Sofortrabatt von bis zu 100 Euro direkt an der Kasse. Zusätzlich gewährte der Hersteller auf ausgewählte Modelle eine zehnjäh-rige Garantie. Damit erwies sich die Kombination aus innovativer Technologie, zusätzlicher Sicherheit und der Beratungskompetenz des Fachhandels als wirksamer Impuls für die Kaufentscheidung.
Marktbearbeitung über alle Kanäle
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor war das eng abgestimmte Zusammenspiel sämtli-cher Marketingmaßnahmen. Social-Media- und Google-Anzeigen, Newsletter so-wie Print- und Onlinewerbung führten Interessenten gezielt auf die individuellen Aktionsseiten der teilnehmenden Handelspartner und von dort in die Fachgeschäfte sowie Onlineshops. Dadurch gelang es, Aufmerksamkeit entlang der ge-samten Customer Journey aufzubauen und konkrete Kaufimpulse für den Fach-handel zu erzeugen.
Online-Marketing überzeugt mit starker Performance
Insgesamt erzielte die Kampagne rund vier Millionen Impressionen und sorgte da-mit für eine starke Präsenz der teilnehmenden Händler in ihren jeweiligen Märkten.
Gleichzeitig stieg der Umsatz gegenüber der Vorjahresaktion im zweistelligen Prozentbereich an.
Besonders überzeugend fielen die Ergebnisse im Bereich Social Media und Google aus. Die Kampagne erzielte eine überdurchschnittliche Reichweite und lenkte somit eine Vielzahl an Interessenten auf die Aktionsseiten der teilnehmen-den Händler. Auch die Effizienzkennzahlen sprechen für den Erfolg: Sowohl die Interaktionsraten als auch die Kostenwerte entwickelten sich ausgesprochen positiv.
Eine starke Entwicklung verzeichneten auch die lokalen Interaktionen über Google. So kam es zu einer hohen Anzahl an Routenberechnungen, telefonischen Kontaktaufnahmen und standortbezogenen Ladenbesuchsmessungen.
Die Ergebnisse zeigen, dass die digitale Ansprache wirksam dazu beigetragen hat, Verbraucherinnen und Verbraucher in die Fachgeschäfte der teilnehmenden Händler zu führen. Damit wurde einmal mehr deutlich, dass der BioFresh-Benefit rund um Frische und Lebensmittelhaltbarkeit bei Verbraucherinnen und Verbrauchern auf hohe Resonanz stößt.
Bestwerte für BioFresh
Auch auf Herstellerseite fällt das Fazit außergewöhnlich positiv aus. „Die Aktion war für Liebherr sehr erfolgreich. Besonders wirkungsvoll war das enge Zusam-menspiel mit der nationalen Liebherr BioFresh-Kampagne, das dem Thema zusätzliche Sichtbarkeit und Relevanz verliehen hat. BioFresh trifft den Nerv der Zeit, weil Frische, Komfort und ein bewussterer Umgang mit Lebensmitteln für Verbraucher zunehmend an Bedeutung gewinnen. Diese hohe Relevanz hat sich auch deutlich in der positiven Abverkaufsentwicklung gezeigt“, erklärt Martin Ludwig, Head of Business Area Western Europe der Liebherr-Hausgeräte Vertriebs- und Service GmbH.
Partnerschaft als Erfolgsmodell
Martin Wolf, General Manager EK Home Electrical Appliances und Konzeptverant-wortlicher für electroplus küchenplus, sieht in der Aktion vor allem die Bestätigung einer erfolgreichen Partnerschaft: „Die Zusammenarbeit mit Liebherr zeigt eindrucksvoll, wie Hersteller, Fachhandel und professionelle Vermarktung gemein-sam Wachstum schaffen können. Liebherr bringt starke Produktinnovationen und eine hohe Markenattraktivität ein, unsere Händler ihre Beratungskompetenz und Kundennähe. Die Ergebnisse unserer Kampagne belegen, welchen Mehrwert die-ses Zusammenspiel für alle Beteiligten schafft.“
