AEG: TV- und Digital-Kampagne
Mit der neuen Kampagne „Nur fast sauber? Nie wieder.“ stellt AEG die Erwartungen an moderne Geschirrpflege auf den Prüfstand. Im Mittelpunkt stehen die neuen „Favorit“-Geschirrspüler, die zeigen, wie innovative Technologien selbst anspruchsvolle Reinigungsaufgaben zuverlässig bewältigen und den Küchenalltag komfortabler gestalten. Die Kampagne wird ab sofort in Deutschland und Österreich über TV, Broadcast Video on Demand, YouTube, Social Media und Online-Display ausgespielt.
Schluss mit „nur fast sauber“
Wasserflecken auf Gläsern, Rückstände auf Auflaufformen oder der routinemäßige Kontrollblick nach dem Öffnen des Geschirrspülers: Viele Verbraucher kennen solche Situationen aus ihrem Alltag. Auch das vorsorgliche Vorspülen stark verschmutzter Teile gehört für viele weiterhin zur Routine.
Genau hier setzt die neue AEG Kampagne an. Unter dem Motto „Nur fast sauber? Nie wieder.“ stellt die Marke die Frage, warum sich Verbraucher beim Geschirrspülen noch mit durchschnittlichen Ergebnissen zufriedengeben sollten, wenn moderne Geschirrpflege mehr leisten kann. Die Kampagne zeigt, warum der Anspruch an einen Geschirrspüler heute weit über „sauber genug“ hinausgeht.
„Mit der neuen „Favorit“-Kampagne möchten wir zeigen, dass viele Routinen rund um das Geschirrspülen heute eigentlich nicht mehr erforderlich sind. Wer moderne Geschirrpflege erlebt hat, möchte sich nicht länger mit Kompromissen oder vermeidbarem Mehraufwand zufriedengeben. Genau dieses Hinterfragen bestehender Erwartungen ist Ausdruck unseres Markenanspruchs und steht im Mittelpunkt der Kampagne“, erklärt Nina Wünsch, Marketing Director Deutschland & Österreich AEG Electrolux Hausgeräte GmbH.
Eine Lasagneform als Hauptdarstellerin
Im Mittelpunkt des TV-Spots steht eine transparente Lasagne-Auflaufform. Der Film wurde aus der Perspektive der zuvor im AEG „Favorit“-Geschirrspüler gereinigten Form inszeniert und nutzt sie als ungewöhnliches erzählerisches Element. Die daraus entstehenden Bilder verleihen der Kampagne eine überraschende Bildsprache und transportieren die Botschaft „Einmal erlebt, nie mehr zurück“ auf aufmerksamkeitsstarke Weise: Wer den Unterschied moderner Geschirrpflege einmal erlebt hat, möchte sich nicht mehr mit „fast sauber“ zufriedengeben.
Die kreative Idee knüpft unmittelbar an das Leistungsversprechen „100 Prozent Sauberkeit in 90 Minuten“an (Nur gültig für SatelliteClean Pro. Basierend auf einem unabhängigen Test eines externen Testinstituts mit Spülmaschinentabs und einem 90-Minuten-Programm mit einer Auflaufform mit Lasagne-Rückständen). Die Aussage basiert auf einem unabhängigen Test mit einer Auflaufform mit Lasagnerückständen und veranschaulicht die Reinigungsleistung der neuen „Favorit“-Geschirrspüler. Möglich wird diese unter anderem durch die „SatelliteClean Pro Technologie“: Der Sprüharm mit Doppelrotation erreicht jeden Winkel des Geschirrspülers und entfernt selbst hartnäckige Speiserückstände wie Eingebranntes zuverlässig in nur 90 Minuten1 – ganz ohne zusätzlichen Wasserverbrauch.
„Bei der Entwicklung der Kampagne war uns wichtig, das Leistungsversprechen nicht über technische Details, sondern über eine unerwartete Perspektive zu vermitteln. Die transparente Lasagneform wird dabei selbst zum Blickwinkel des Films und macht die Kampagnenidee auf kreative Weise erlebbar. Gleichzeitig greift die Kampagne unseren Markenanspruch ‚Für alle die mehr erwarten‘ auf, indem sie gewohnte Erwartungen an Geschirrpflege bewusst hinterfragt“, so Wünsch weiter.
Funktionen für mehr Komfort im Küchenalltag
Die neuen „Favorit“-Geschirrspüler verbinden Reinigungsleistung, Bedienkomfort und hochwertiges Design. Je nach Modell erleichtern verschiedene Funktionen die Bedienung sowie das Be- und Entladen. Dazu gehören „SmartSelect“zur intuitiven Auswahl des Spülprogramms, „Push2Open“ für grifflose Küchenfronten und „ComfortLift“, mit dem sich der untere Geschirrkorb auf eine komfortablere Arbeitshöhe anheben lässt.
Starke Partnerschaft für glänzende Spülergebnisse
Neben innovativen Funktionen und durchdachten Komfortlösungen tragen auch das passende Reinigungsmittel und das optimale Zusammenspiel aller Komponenten zu überzeugenden Spülergebnissen bei. Die Partnerschaft zwischen AEG und „Finish“ knüpft deshalb unmittelbar an die Kampagnenidee „Nur fast sauber? Nie wieder.“ an. Die „Finish“ Ultimate Plus Tabs ergänzen die Leistungsfähigkeit der neuen AEG „Favorit“ Geschirrspüler und tragen dazu bei, selbst anspruchsvolle Verschmutzungen zuverlässig zu entfernen.
Damit Anwender diese Kombination direkt erleben können, begleitet AEG den Kampagnenstart mit einer gemeinsamen Aktion. Im Zeitraum vom 1. August bis 31.Oktober 2026 erhalten Käufer beim Erwerb eines AEG „Favorit“ Geschirrspülers der Serien 7000 bis 9000 in Deutschland und Österreich nach Registrierung ihres Geräts auf www.aeg.de/favorit-finish bzw. www.aeg.at/favorit-finish einen Halbjahresvorrat „Finish“ Ultimate Plus Tabs für rund 150 Spülgänge.
Weitere Informationen zu den „Favorit“-Geschirrspülern und Kampagne gibt es unter Geschirrspülen – Unsere besten Geschirrspüler | AEG
