AEG: Premium Next Level
Mit einem Besucherrekord und einem zweistelligen Kundenzuwachs im deutschen Markt blickt AEG auf eine äußerst erfolgreiche Küchenmeile 2026 zurück. Unter dem Leitmotiv „Premium auf dem nächsten Level“ präsentierte die Marke, wie sie ihren Premiumanspruch konsequent weiterentwickelt und weit über das Produkt hinausdenkt.
Premium über alle Berührungspunkte hinweg gedacht
Bereits der neugestaltete Eingangsbereich verdeutlichte die zentrale Botschaft des Messeauftritts. Die Bereiche Logistik, Kundenservice, Marke und Inspiration sowie Design und Produkt zeigten anschaulich, wie AEG Premium ganzheitlich versteht und den Anspruch der Marke über sämtliche Kontaktpunkte hinweg erlebbar macht.
„Premium auf dem nächsten Level bedeutet für uns nicht, einzelne Aspekte zu optimieren. Entscheidend ist das Zusammenspiel aller Faktoren, die das Markenerlebnis prägen – von Design und Innovation über Service bis hin zur Zusammenarbeit mit unseren Handelspartnern. Erst dieses Zusammenspiel schafft den Mehrwert, den Verbraucher und Handel heute von einer Premiummarke erwarten“, erklärt Nina Wünsch, Head of Marketing Deutschland und Österreich bei der AEG Electrolux Hausgeräte GmbH.
Das Interesse an diesem ganzheitlichen Premiumverständnis spiegelte sich auch in den zahlreichen Gesprächen während der Küchenmeile wider. Mit knapp 4.000 Besuchern verzeichnete das Home of AEG in Löhne eine überaus positive Entwicklung.
Design und Produkt: Premium erlebbar machen
Im Bereich Design und Produktentwicklung unterstrich AEG ihre Kompetenz mit dem Ausbau des matten Kochfeldsortiments. Als einziger Hersteller bietet die Marke sowohl SaphirMatt SE als Einstiegslösung als auch die mehrfach ausgezeichnete Premiumoberfläche SaphirMatt an. Ergänzt wird das Portfolio durch die Pure Design Kochfelder, bei denen die Kochzonen erst beim Einschalten sichtbar werden. Dadurch entsteht im ausgeschalteten Zustand eine besonders ruhige, reduzierte Oberfläche, die sich nahtlos in moderne Küchenarchitekturen integriert. Mit diesem Angebot bedient AEG unterschiedliche Design- und Ausstattungsansprüche und stärkt zugleich ihre Position im Segment hochwertiger Kochfeldoberflächen.
Vernetzung der Geräte
Wie AEG die zunehmende Vernetzung ihrer Geräte nutzt, zeigte die Marke am Beispiel der PizzaExpert Funktion. So wird diese ab Herbst 2026 per Over-the-Air (OTA)-Update (Voraussetzung ist die Verbindung des Backofens mit der AEG App. Mit dem Kauf des PizzaExpert Sets erhalten Nutzer einen Aktivierungscode sowie die gusseiserne Pizzaplatte und den perforierten Pizzaschieber für authentische Pizzaergebnisse zuhause. Nach einem Software-Update des Backofens kann der im Set enthaltene Aktivierungscode bequem in der AEG App eingegeben und die PizzaExpert Funktion freigeschaltet werden) auch für alle kompatiblen pyrolysefähigen AEG Backöfen der Serien 7000 bis 9000 verfügbar sein.
Erweiterungen möglich
Über das OTA-Update lassen sich zudem AEG Backöfen mit SteamCrisp Technologie um die PizzaExpert Funktion erweitern. Diese Backofenmodelle entwickeln sich damit zu einer vielseitigen Lösung, die mehrere Funktionen in einem Gerät vereint und so Anwendern noch mehr Flexibilität bei der Zubereitung unterschiedlichster Gerichte bieten. Damit verdeutlicht AEG, wie sich Geräte, ähnlich wie bei einem Smartphone, durch OTA-Software-Updates nach dem Kauf weiterentwickeln und um zusätzliche Funktionen erweitern lassen können. Die PizzaExpert Technologie ermöglicht Pizza in Restaurantqualität in nur 150 Sekunden und wurde von der Scuola Italiana Pizzaioli validiert (Basierend auf internen Tests mit 25 Minuten Vorheizen und Backen bei 340 °C, bestätigt von der Scuola Italiana Pizzaioli).
Im Bereich Kühlen standen sowohl der Einsatz von Recyclingmaterialien als auch intelligente Technologien im Fokus. Künftig verfügen alle neuen Kühl-Gefrierkombinationen über einen Recyclingkunststoffanteil von 70 Prozent (Innenraum aus rHIPS mit bis zu 70 Prozent recyceltem Kunststoff). Gleichzeitig passt die Funktion KI CoolAssist die Kühlung intelligent an individuelle Nutzungsgewohnheiten an und unterstützt so einen effizienteren Betrieb. Mit dem 9000 MultiChill präsentierte die Marke zudem eine Kühl-Gefrierkombination, die mit lediglich 27 dB Betriebsgeräusch besonders leise arbeitet und damit den Anspruch von AEG unterstreicht, leistungsstarke Kühltechnologie mit hohem Komfort und geringer Geräuschentwicklung zu verbinden (Energieverbrauchsmessung nach den Vorschriften (EU) 2019/2016 + 2021/340 und CUE) 2019/2019+ 2021/341 und Geräuschpegel nach IEC 60704-2-14 Typ C).
Im Bereich Backen zeigte AEG die Weiterentwicklung des 9000 ProAssist Dampfbackofens mit SteamPro und CamCook-Technologie. Neben dem KI-gestützten Rezept-Assistenten und der kamerabasierten Gerichterkennung verfügt das Gerät nun auch über einen integrierten Bräunungssensor. Dieser erkennt den tatsächlichen Bräunungsgrad von Backwaren und unterstützt so optimale Ergebnisse, beispielsweise beim Aufbacken von Brötchen, ohne dass Nutzer den Garprozess permanent überwachen müssen.
Marke & Inspiration: Technologie erlebbar machen
Mit Live-Demonstrationen der OnePot Pasta-Funktion zeigte AEG einen wichtigen Schritt im Bereich des assistierten Kochens. Die speziell entwickelte Automatikfunktion übernimmt zentrale Arbeitsschritte bei der Pastazubereitung und unterstützt dabei die präzise Abstimmung von Garzeit, Temperatur und Zutatenmenge. Nutzer geben lediglich die gewünschte Portionsanzahl sowie die Zutaten in den mitgelieferten Topf ein und starten die Funktion. Während das Kochfeld den Garprozess automatisch steuert, sind weder ein ständiges Beaufsichtigen noch regelmäßiges Umrühren erforderlich. Nach rund 15 Minuten ist die Pasta al dente (Die Zubereitungszeit kann je nach Pastasorte und gewünschter Konsistenz – beispielsweise weich oder al dente – variieren). Ein kurzes Umrühren genügt, damit sich die Sauce harmonisch mit den Zutaten verbindet und die Pasta gleichmäßig umhüllt. So gelingen hochwertige Pasta-Gerichte mit minimalem Aufwand und gleichbleibend guten Ergebnissen.
Begleitet wurden die Demonstrationen von einer Rezeptbroschüre mit Rezeptideen wie Gorgonzola-Birne Pasta, Asia-Style Pasta, Pilz Pasta, Pasta Carbonara „Art“ oder Zitronen-Thymian Pasta. Die Live-Demonstrationen gehörten dabei zu den aufmerksamkeitsstarken Elementen des Messeauftritts.
Ergänzt wurde dies durch das Finale der AEG PizzaExpert Experience Tour 2026. Nach Stationen in Deutschland und Österreich fand die Tour bei nobilia, Europas größtem Küchenhersteller, ihren gelungenen Abschluss und zeigte erneut, wie AEG innovative Technologien in konkrete Produkterlebnisse übersetzt.
