Haier mit ehrgeizigem Ziel
Mit einem Marktanteil von 15,7 Prozent im Jahr 2019 ist Haier weltweit die Nummer 1 für Haushaltsgeräte. Dieser Position will das Unternehmen nun auch in Europa gerecht werden und hat dafür eine Reihe von Maßnahmen eingeleitet. Zum einen wird das Unternehmen im Jahr 2021 mehr Produkte auf den Markt bringen als jemals zuvor, zum anderen werden die Investitionen in die Marke verdoppelt. „Die Marke ist essenziell für die Wachstumsstrategie“, sagt Thomas Wittling, Geschäftsführer der Haier Deutschland GmbH. „Unser Ziel ist es, die Markenprofile unserer Brands weiter zu schärfen und ihre Sichtbarkeit auf unterschiedlichen Kanälen zu steigern. Jeder vierte auf der Welt verkaufte Kühlschrank ist von Haier, jede fünfte Waschmaschine ebenfalls. Diese Zahlen wollen wir bald auch in Europa erreichen.“
Goos Communication ist Kommunikationsagentur für D & AT
TV-Spots in Kooperation mit Handelspartnern, eine starke Online-Präsenz, zielgerichtete B2B- und B2C-Ansprache – Haier bespielt ein breites Spektrum, um die Marke im Handel und beim Endkunden zu verankern. Für die Intensivierung in den zentralen europäischen Märken Deutschland und Österreich hat sich Haier professionelle Unterstützung ins Boot geholt: Ab Mai wird das Unternehmen in den Bereichen Social Media, Media sowie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit mit Goos Communication zusammenarbeiten. Die Hamburger Agentur gehört zu den führenden Kommunikationsspezialisten in der Einrichtungsbranche. „Fundierte Kenntnisse des Marktes und der Medienlandschaft sind unsere Steckenpferde“, sagt Florian Goos, Inhaber und Geschäftsführer von Goos Communication. „Gepaart mit unserer Expertise in den geforderten Disziplinen werden wir gemeinsam mit Haier neue Impulse setzen.“ Für Yvonne Deters, Geschäftsleitung Goos Communication, hat Haier mit seinem umfangreichen Produktportfolio sowie der Fokussierung auf KI und IoT großes Potenzial, sich im hart umkämpften Bereich der weißen Ware in den genannten Märkten durchzusetzen. „Die Marken bekannter zu machen und zu verankern ist eine anspruchsvolle und gleichzeitig unglaublich spannende Aufgabe. Wir freuen uns sehr, die weltweite Nummer 1 für Haushaltsgeräte zu unseren Auftraggebern zu zählen.“
Die Marken Haier, Hoover und Candy kommunikativ in Szene setzen
Goos Communication wird für die Haier Deutschland GmbH die drei Marken Haier, Hoover und Candy betreuen. Der Fokus wird auf den zahlreichen Produktneuheiten liegen, die auf unterschiedlichsten Kanälen zielgruppengerecht ausgespielt werden sollen. Darüber hinaus wird die Einführung der neuen Einbaugeräte-Linie von Haier im zweiten Halbjahr 2021 ein weiteres Highlight sein. „Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit“, so Thomas Wittling. „Und wir sind sicher, dass sich Haier auch in Hinblick auf die Kommunikation zu den Marktführern in Deutschland entwickeln wird.“
Foto: Thomas Wittling, Geschäftsführer der Haier Deutschland GmbH
