M.O.W.: Erfolgreiche Messe mit größerer Bandbreite

Mehr Besucher und Aussteller

Was die Besucher anging, verzeichnete die M.O.W. 2018 ein leichtes Plus an registrierten Firmen. Insgesamt zählte die Messe diesmal 462 Aussteller aus 36 Nationen. Zum Vergleich: Im Jahr 2017 kamen 416 Aussteller aus 35 Nationen. Dies entsprach einem Ausstellerzuwachs von zehn Prozent und einem Internationalitätsgrad von 58 Prozent, im Vergleich zum Vorjahr ein Plus von vier Prozent. 193 Unternehmen kamen aus Deutschland, 269 Firmen reisten aus dem Ausland an. 

Seitens der Aussteller wurde der erhöhte Anteil ausländischer Besucher bestätigt, ebenso erfreulicherweise der gestiegene Anteil an Einzelkunden und Spezialisten. Die hohe Besucherqualität wurde laut Messeveranstalter von vielen gelobt. Zu den stärksten Besucher-Nationen zählten die Niederlande, Belgien, Frankreich, Italien, Schweiz, Österreich und Polen. Die Entscheider reisten aus über 60 Nationen an.

Gelungene Industriegala

„Applaus für die Galavorstellung der Industrie: Die Aussteller der M.O.W. 2018 legten in diesem Jahr einen bühnenreifen Auftritt hin, der die Lust des Verbrauchers auf allen Kanälen entfachen sollte – stationär wie online, optisch wie haptisch, preislich wie qualitativ. Für jeden Geschmack war etwas dabei, und auch derjenige, der das Besondere suchte, wurde auf dieser Messe fündig. Mit diesem erfolgreichen Verlauf konnte die Messe erneut ihre Alleinstellung in Konzept, Termin und Ort unter Beweis stellen. Zahlreiche Anfragen und Zusagen für die Teilnahme 2019 bestätigen die Begehrlichkeit dieser Veranstaltung, die in Europa seinesgleichen sucht“, heißt es weiter im Messefazit.

Der gelungenen Gala der Industrie ging ein gewisse Anspannung voraus: Die Möbelbranche hatte in den ersten Monaten des Jahres mit unerwünschten Nebenwirkungen zu kämpfen, die das Geschäft mit Möbeln erschwerten. Als Beispiele seien neben dem extremen Wetter unter anderem viele Feiertage im Mai und Juni genannt, die die Kunden aus den Möbelhäusern ferngehalten haben. Dazu kamen interne Herausforderungen wie die zunehmende Konzentration auf Handelsseite und Übernahmen sowie Insolvenzen auf Industrieseite.

Anbieter und Zielgruppen

Die Aussteller der M.O.W. 2018 sind nach Angaben des Veranstalters „vermarktgerechte sortimentsorientierte Partner für den Handel mit entsprechenden Kompetenzen und Lieferfähigkeiten, die bis zum Endkunden denken“. Neben bekannten Bigplayern und Stammausstellern, die sich überwiegend an Verbände, Großflächen und Online-Händler wenden, zeigten sich neue Firmen, verstärkt auch Nischenanbieter, mit denen Studios, Fachgeschäfte, einzelne Anschlusshäuser und Spezial-Online-Shops ihr Geschäft entwickeln können. Das heißt: die Bandbreite des Angebots der M.O.W. vergrößerte sich nochmals – vom Mengenanbieter bis zum Spezialisten.

Viele Aussteller überraschten mit Mut und Innovationskraft. Im Fokus standen dabei die Sortimentsbereiche Schlafen, Wohnen, Polster, Speisen, Diele sowie Massivholz, Bad, Büro und Baby/Kind/Jugend. Dazu kamen neue Sortimentsbausteine wie Wohn-Accessoires, Bilder, Teppiche, Leuchten und zerlegte/Single-Küchen. Darüber hinaus wurden die Kernkompetenzen Konventionelles Einrichten und Mitnahme/Junges Wohnen/SB gestärkt. Begleitend gab es exklusive Konzepte, verkaufsfördernde POS Vorschläge, gute Vermarktungsideen, unterstützende Marketingmaßnahmen und neue Markenkonzepte.

Die Frage bleibt, wie der Handel diese vielfältigen Angebote umsetzt. Schließlich sind nicht die Hersteller die handelnden Unternehmen, es sind Europas Einkaufsverbände, Filialisten, Spezialisten, konventionelle Möbelhändler, Studios, SB/Discounter, Junges Wohnen-Häuser, Versender, Bau- und Heimwerkermärkte, Food- und Nonfood-Vermarkter und Onliner. Aus diesem breiten Spektrum von Handelsunternehmen besuchten über 5.000 Firmen die M.O.W. 2018.